维秘借道上海自贸区挺进中国：首个内地专卖店在沪开业

　　2014年12月，维多利亚的秘密中国首场大秀在上海举行。

美国知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)悄然启动了挺进中国市场的步伐。让我们一起来了解一下。

1月11日，维多利亚的秘密(维秘)在中国内地市场的首家专卖店，在上海来福士广场开业。

在此之前，该品牌已经在上海自贸区注册了一家商贸公司，以进口维秘在华销售的相关产品。

澎湃新闻查询发现，维秘在上海自贸区注册成立的这家公司，全名为“维多利亚的秘密(上海)商贸有限公司”，这家公司的注册资本为105万美元，股东方为LB International HK Limited，系台港澳法人独资企业，经营范围包括服装及其辅料、化妆品、香水、盥洗用品、箱子、鞋类、日用百货、纸制品、工艺品(文物除外)、照明设备及其零配件、电子产品及其零配件、五金制品及其零配件、家具及其零配件、装饰品的批发、进出口及佣金代理(拍卖除外)，并提供相关配套服务等。

维秘母公司LBrands向澎湃新闻确认，在上海自贸区成立公司，是该公司进驻中国市场计划的一部分。LB International HK Limited系LBrands旗下子公司。

维秘上海商贸公司法人代表徐芳告诉澎湃新闻，大概是在2014年年中，维秘总部表示有意在上海自贸区内注册成立一家企业。去年12月，维秘上海商贸公司成立。

徐芳介绍，未来维秘在中国市场上销售的产品，将通过包括维秘上海在内的中国公司进口，之后再通过代理商销售，“我们首家专卖店已经于1月11日在来福士广场开业，这是我们与代理商合作开办的首个国内专卖店。”

维秘母公司LBrands的官网上，对此曾有过一段描述：维秘计划2014年下旬，与Kismat合作在中国内地开设首家专卖店。Kismat是亚洲奢侈品特许零售集团Valiram Group的子公司，也是惟一获得授权在中国开设和经营维秘专卖店的合作伙伴。

据了解，维秘在香港的专卖店也是由LBrands与Valiram Group合作开办的。

对于维秘落户上海自贸区的原因，徐芳称，这是总部决定。她没有回应维秘是否在上海自贸区内设有仓库。

某国际快消品牌物流总监告诉澎湃新闻，类似化妆品等进口商品，需要重新换上中文标签，“这些手续必须要在保税仓库内完成，这是必须的一个步骤。所以，涉及这些环节的国外品牌，一般都要到保税区内租用保税仓库。”

维秘是一家连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和文胸等。该公司旗下产品还包括泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、香水化妆品籍等，是全球知名的性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩，曾引起轰动。每年的维秘大秀也是时尚界的一大盛事。