周鸿祎能否制造小米出世以来手机市场比较大一次变局

现在，手机市场一片光明，越来越多的企业都投入了手机市场。今年，奇虎360宣布，将投入手机市场，与苹果、小米抢市场。那么，周鸿祎能否制造小米出世以来手机市场比较大一次变局呢?

3月10日，奇虎360(纳斯达克证券代码：QIHU)发布了该公司截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。在财报发布后的电话会议上，奇虎360进一步阐释了研发手机的细节，并表示要开发自主操作系统，确保手机安全性。

在行业整体由PC端转向移动端的趋势下，奇虎360近一年来表现平平，没有建立优势地位，部分业务甚至在竞争中失去原有市场份额。

一方面，在PC端，奇虎360个人启动页及其子页面的日均点击量，去年连续四个季度出现下滑。安全浏览器的用户渗透率也较去年同期有所下降。流量下滑影响变现。原本营收主要来源之一的网页游戏，收益大幅下降。此前四个季度，奇虎360营收环比增速已呈收窄之势。天灏资本还据此下调了奇虎360目标价。

另一方面，反观移动端，尽管奇虎360在应用分发、游戏、广告、电商等方面都呈现快速增长，但目前仍面临着百度91助手、腾讯应用宝、小米应用商店等竞争。

早在一年前，周鸿祎在年会上演讲称，“在今天的移动互联网上，360已经没有了过去的这种优势。”易观国际发布的《中国手机应用分发市场季度监测报告2014年第4季度》显示，360系市场份额连续四季度呈下滑态势，腾讯系则有望超越360市场第二的位置。

而周鸿祎在电话会议中则回答称，“手机方面，BAT都在竞争做应用商店……让大家感觉我们的应用商店不是第一了，但是从各种游戏和应用的分发量来看，公司的应用商店在国内还是当之无愧地领先。”

此外，周鸿祎在电话会议中表示，公司会突出更多的移动端产品，比如一个是可以免费上网的iOS版360免费WiFi，此款产品发布不到半年，用户已经超过一亿，还有一款叫“免费通话”的产品。

但所有这些努力，都不足以扭转目前的局面。除了做手机，似乎没有其他选择。

“手机会变成用户和我们之间的一个联系。”周鸿祎在电话会议上表示。他说，奇虎360将要发布的手机才是市场中真正比较好的，并且要开发自主操作系统确保手机的安全性。

周鸿祎想做手机，早就有迹可寻。他曾多次提出软硬结合的概念。事实上，过去一年，360在这一领域推出了360儿童手环、360家庭摄像机、360安全路由器等系列硬件。此前，360也尝试过打造360特供机。

为进军移动硬件市场，在去年第四季度，360联合酷派，合资建立了新的大神公司。据双方披露的信息，360投资了4亿美元，投入的主要是软件资源，酷派投入的更多是硬件和供应链资源，以及通信方面的工程师。周鸿祎正在将整个硬件团队搬至深圳。

而在软硬件生态链方面，360的硬件业务也将谋求和家电厂商合作。在电话会议上，奇虎360总裁齐向东表示：“360会继续梳理商业化流程，打造一个覆盖PC、手机、网页和应用的完整体系。”

数据显示，中国智能手机的人口红利正在消失。2014年第一季度，中国的智能手机出货量首次出现了负增长。据百度《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》显示，2014年国内智能手机季均增长率仅为6%，而这一数字在2012年和2014年分别为36%和14%。

但竞争者还在不断涌入。周鸿祎认为，虽然中国手机第一波普及已经完成，但是主流人群一年换一次手机。目前很多手机功能和工艺上做的还不好，因此360仍有机会。

近期公开宣称进入手机领域的还有乐视与联想等。

乐视近日举办内部“2015年度战略沟通会”，乐视创始人兼CEO贾跃亭表示，乐视超级手机，将打造首个手机生态，在运营模式、定价模式和商业模式上颠覆行业，重新定义手机。乐视手机同样围绕着“平台+内容+应用+终端”的模式，走高性价比路线。目前乐视拥有大量影视、体育等内容版权。超级手机将成为这些内容的载体，销量也意味着内容端的流量。

而近年出货量排名不断下滑的联想，2014年10月宣布成立全新子公司，新公司将采用互联网模式发展智能终端和服务业务，陈旭东为公司CEO。12月，子公司名字敲定为“神奇工场”。2015年1月，杨元庆称子公司的估值有数十亿美元，并有上市计划。

按照官方说法，届时新公司会在联想、Vibe 和摩托罗拉品牌外，另推全新品牌。陈旭东表示，神奇工场的定位是从移动端切入，未来逐渐转向物联网。

陈旭东在MWC 2015(世界移动通信大会) 透露，推出自主品牌手机主要是围绕应用来做。联想目前拥有乐商店、乐安全、乐同步、茄子快传等产品，但用户占市场份额较低。而传闻百度控股神奇工场并没有敲定，很多互联网公司参投的想法尚在陆续谈判过程中。

2015年中国手机市场，将迎来小米手机推出以来比较大的一次变局。