Old Navy决定认真卖专业运动装了 定价依然亲民

通过大规模地投资收购来的运动品牌 Athleta，Gap 集团要进入运动市场上的心思已经很明了了。当然，就 Gap 不太漂亮的业绩而言，也确实需要除了牛仔之外的一针强心剂。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也开始在运动服装领域发力。

事实上，Old Navy 在 2011 年就推出了运动系列 Old Navy Active，可是一直默默无闻。但直到比较近，Old Navy 开始为这一系列展开了营销推广活动，并打出了“Built For Play” 这样的口号，这其中包括了一支新广告以及一系列的促销活动：不到 10 美元的背心，降价到 7 美元的运动内衣和 15 美元的瑜伽裤等。

在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 这些时尚品牌中，据统计，Old Navy 去年 12 月的同店销售增幅高于 Gap 集团旗下其他品牌，而集团其他品牌的同店销售均出现不同程度下滑;而今年 3 月的同店销售更是大涨 14%，给集团整体同店销售带来了 2% 的增幅。这个诞生于 1994 年的品牌，通过锁定家庭购物和低价的定位，只花了 4 年时间就实现了 10 亿美元的销售额。

按照 Gap 集团的设想，Old Navy，Gap 和 Athleta 将帮助其打造一个从低端到高端的运动服饰组合：Old Navy Active 将继续沿用折扣低价的那一套;Gap Fit 运动系列则针对中端市场; Athleta 将作为一个相对独立的品牌，瞄准更高端的消费人群。

Old Navy 不仅挖来了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任产品发展设计部的执行副总裁，也从 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 这些专业运动品牌中请来不少资深设计师，以便将 Active 系列做得更专业，甚至细分到跑步或者篮球这样不同类型的运动上。