海尔洗衣机成功向哥伦比亚大学营销自己

比较近一段时间，海尔洗衣机无疑成了哥伦比亚大学的“明星”，哥大Facebook的校友圈里到处都是关于海尔洗衣机的话题，以及同学们与海尔洗衣机的合影。作为第一台进入哥伦比亚大学学生公寓的中国品牌洗衣机，海尔洗衣机成功向世界名校营销自己。

2周前，哥伦比亚大学新闻学院大三学生Ana在为自己挑选洗衣机时，放弃了一般的欧美及日韩品牌，选择了海尔HW70-B1286洗衣机。“我喜欢中国，对海尔的印象比较深刻，这是一个很知名的品牌，产品可靠，设计美观，这台洗衣机的低噪音和超强洁净力非常适合在宿舍使用。”Ana谈到选择海尔洗衣机的原因时说。

据记者了解，Ana购买的这台洗衣机在美国上市以来就深受消费者喜爱，具有12道智能感应程序，自动判断用水量及洗涤剂的使用量，相对于普通洗衣机更加节水节能，非常符合美国人的环保理念。同时，由于使用了高品质的电机，洗衣机的噪音值大大降低，而这一点对于身处集体生活的大学生来说尤为重要，所以也就成为了Ana选择该款海尔洗衣机的关键。

坚持与用户交互，立足于消费需求的产品研发是海尔洗衣机获得美国用户认可的关键。无独有偶，此前，针对美国消费者在周末集中洗衣的习惯，海尔推出了一款13KG超大洗涤容量洗衣机，为当地家庭提供了一次性大容量洗衣解决方案，自产品上市就受到各大主流渠道主推，在北美市场持续热销。同时，该产品还以其出众的洗衣、护衣效果以及节能环保优势，被美国一知名生活类杂志评选为“比较佳洗衣机型号”，是入选的中国品牌。

事实上，这种全新的产品创新模式已经造就了海尔在美国市场的强大竞争力和影响力。2014年海尔家电在美国的整体市场业绩总额已为1999年的16倍，年平均增幅约为20.3%，近6倍于美国经济发展增速。目前，海尔家电在北美有8000个销售网点，产品已经进入美国沃尔玛、百思买等全球前十的主流渠道，成功跻身美国家电行业“第一阵营”，成为比较受美国用户关注与认可的世界品牌之一。