移动广告领导者：广点通的速度与激情解读

在传统行业不断受到互联网行业冲击和洗礼时，“互联网+”来了，他们不再排斥，而是合力创造出更多的产业升级神话。人们身边的一切都将与互联网连接，在“移动”成为人们的必要需求时，移动广告平台也将在互联网+时代引领广告行业踏上新的发展轨迹。

广点通作为腾讯效果广告平台，近年在移动营销领域发展迅速：广点通在《互联网周刊》4月发布的2015年Q1中国移动广告公司(平台)综合服务水平排行榜中获得第二名。成绩不止于此，从成立到现在的共三年时间里，广点通在这样的时代风口上快速成长。　　

　　三年成就第二的速度

2011年10月，广点通上线测试，开始了他们的营销探索之路。

2014年2月基于手机QQ好友动态、QQ空间移动端信息流广告上线，同年7月微信公众号广告公测上线，移动联盟原生广告上线等各种领先的广告形式层出不穷。

2014年6月，广点通移动联盟正式启动内测，2015年4月，广点通移动联盟日均曝光量已突破10亿大关。如果说前两年，广点通是在“蓄势”，那2014年就是“待发”，2015年有望“爆发”。

　　广告收入不断攀升QQ空间、微信等渠道广告贡献突出

腾讯2014年Q4财报显示，腾讯的网络广告业务收入达到人民币26.27亿元，较2014年第四季增长75%，这一收入的增加主要反映在两个方面：一是观看视频的用户数增加促使视频广告收入增长;二是QQ空间手机版及微信公众帐号推动的移动社交网络效果广告收入的增加。广点通作为腾讯效果广告平台，在腾讯2014年的总收入中所做的贡献显而易见。

　　移动广告综合服务水平排行榜展示成长速度

《互联网周刊》在4月中旬公布了移动广告公司(平台)的排行结果，评估从技术能力、资源整合和综合创意这三个维度展开，广点通综合评分90.42，跃居第二，仅次于AdMob，而榜单中聚焦了国内外50家移动广告公司(平台)。广点通在2015年初展示出惊人的爆发力和发展潜力。

　　速度源自于内部的激情

广点通从成立到现在的三年，匆匆而过。它惊人的成长速度与骄人的成绩，是如何造就的呢?想追问原因的人肯定不止我一个。

广点通用三年时间，完成了团队建设、技术搭建、业务拓展、战略布局，业务量级从零到几十亿飞速增长。从比较初的三十几个带着产品思维的团队到现在的三百个，团队中的每个人都充满激情，遇到客户反馈的问题总能在第一时间尽全力解决，总是用比较佳的状态去服务客户。

速度源自激情，广点通内部团队的激情是核心，内部技术的实力是支撑，两者共同为广点通奔跑的速度助力。

　　团队激情：一颗红心点燃企业营销价值

广点通或许赶上了好的时代发展契机，或许是团队的每一个发挥了重要作用，应了古人说的：天时地利人和。

对于将广告投放在广点通的企业客户来说，效果是比较好的回馈，广点通效果好的背后自然离不开好的团队，在各个team的合力下，帮助客户也帮助广点通共同发展起来。　　

在电商领域，美丽说通过使用广点通商业兴趣定向，一个月内CTR提升超过两倍，ROI提升近三倍;唯品会通过投放广点通QQ空间信息流广告，其App安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%、曝光量高100%以上，极大地提高了唯品会的曝光人群和新客。

在移动应用领域，学习宝在广点通上线8个月，累计用户1千万，80%都是来自于广点通;途家通过投放微信公众号广告来推广729年中大促，5天内广告点击数就将近20万次，吸引了数万名用户关注该活动，有效地转化了下单数和注册数。

在品牌领域，可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”通过与广点通推广平台的合作，8天时间成功吸引到16万用户参与，获得超过4200万品牌曝光量，有效提升品牌的知名度;北京汽车在双11期间通过投放投放微信图片广告推广特惠促销活动，一周内获得了503万的品牌曝光量，日均达到31万，有效线索收集成本低于100元，信息完整度却超过95%。

广点通团队成员用一颗真诚的红心为广告主、客户服务，帮助企业实现高效营销，也换来了行业认可。

　　技术激情：高效智能奠定行业地位

广点通一直以效果广告著称，效果广告的核心就是了解受众，而人的行为爱好都是多样的，如何在技术上实现对受众地全面了解?

技术团队建立了一套实时工程框架，从数据采集到线上应用全流程实时化;同时打通用户在不同业务、跨屏设备、线上线下的数据，更立体全面地理解用户;原始的数据形式是多样的，包括文本、图像等等，图片方面技术团队依托公司GPU并行深度学习平台作特征抽取等。功夫不负有心人，经过反复迭代优化验证，一套划分人群的强大算法诞生。而3月底发布的广点通DMP(DataManagementPlatform数据管理平台)，通过建立腾讯数据联盟，打造数据生态，用来提升广告表现和效果转化，这背后的技术支撑不言而喻。

2014年，广点通获奖无数。

2014年10月，腾讯广点通凭借“唯品会效果营销案例”的卓越表现，一举荣获“TopDigital数字创新电商大奖”和“TopDigital数字创新年度大奖”两项大奖。

2014年11月，腾讯广点通5家合作伙伴荣获“腾飞奖”，之后又荣获第六届金网奖金、铜两项大奖。

2014年12月，腾讯广点通凭借综合实力一举摘得《成功营销》主办峰会比较大奖项“2014中国创新营销全场特别大奖”。这些荣誉的获得，夯实了广点通在行业中的地位，广点通正领跑移动营销。

　　营销魔术师——未来广点通

广点通的速度让人们惊讶，速度背后是广点通内部团队与技术激情的支持，而未来的广点通将更加令人期待，“营销魔术师”是对广点通未来比较好的比喻。广点通扮演营销魔术师的角色，将消费者喜欢的店铺像变魔术一般呈现在消费者面前，消费者也会像观看魔术一样惊讶于每个广点通精准匹配的商铺。

除了“魔术师”的这个角色，广点通更是个多方共赢的效果广告平台。腾讯广点通总经理罗征表示，未来的广点通整个平台中的用户、广告主、流量提供方到开发者，都将处在一个多赢的移动广告生态系统里。而在将来，多赢的移动广告生态系统到底能带来多大的价值，让我们拭目以待。