特步运动品牌：占据传播通路制高点

特步(中国)有限公司总裁丁水波，凭借在2010年带领“特步”品牌的突出贡献，被评为“2010品牌中国年度人物”。

提到2010年的“特步”与丁水波，就不得不提备受世界瞩目的世博会。2010年3月2日，上海世博会事务协调局和特步在上海世博局媒体服务中心签署了合作协议，特步为上海世博会8万园区志愿者提供总价值3600万的专用服装，并因此被授予“2010上海世博会指定运动服装”、“2010上海世博会志愿者首席合作伙伴”等荣誉称号。丁水波当时为世博会园区志愿者提供服装，为本次世博会又增添一道靓丽的风景，同时也为特步实现争做“全球时尚运动第一品牌”的愿景，从“中国时尚”走向“世界时尚”奠定了坚实的基础。这正如丁水波所说：“世博会期间，特步的形象随着这8万名比较可爱的志愿者们，散布到世博会各个角落，呈现在每一位游览者的面前，也可以说我们用自己独特的眼光，捕捉了本届世博会比较好的推广资源。”

其实，早在“特步”品牌建设的初期，丁水波就深知做体育品牌一定离不开体育营销，他持续关注着专业体育运动资源，并拿下了一系列在当时炙手可热的体育资源，为日后的品牌质变打下了坚实的基础。

特步植根于体育，又用时尚装扮体育，让运动与众不同，既创造了体育运动的时尚精神，同时又在挖掘娱乐资源的体育运动元素，让他们紧紧的联合在一起，这是丁水波在行业内独有的品牌营销模式，更是国人认可其时尚运动第一品牌的比较大原因之一。

丁水波的品牌营销体系中，还有一个不容忽视的巨大矩阵，那就是其特殊的媒体资源———中国比较专业的体育电视频道CCTV-5、比较具娱乐精神的电视频道湖南卫视等都是特步的合作伙伴，同时也是特步品牌比较强大的媒体宣传平台。

丁水波让特步从品牌诞生之日起就占据了传播通路制高点，集中在中央电视台进行品牌推广，抢占强势媒介的话语权，并在招商方面获得大举成功。随后丁水波为产品建设全国销售网络服务，吸引了大批分销商加入特步连锁系统，特步专卖店在全国范围内也迅速地由省份中心城市辐射到二、三级城市以及星云密布的中国乡镇。

在“特步”品牌建设的道路上，丁水波始终将“全球时尚运动第一品牌”作为他的永恒目标，更以其优质的产品和服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，并为推动中国体育事业的发展，贡献应有的力量。

正是丁水波这种追求品质、追求个性的差异化发展战略，抢占了市场高地。丁水波让特步实现了体育、娱乐“双轨”模式营销策略和重视“大事件营销”的利器运用，同时依托着强大的媒体资源进行宣传的渠道建设，使得它在众多知名体育品牌中脱颖而出，成就了“中国时尚运动第一品牌”的美誉。