女子运动不断“升温” 安踏发力女性市场

早在2009年，安踏即签下扬科维奇、郑洁的女网双娇，以网球这项时尚性颇高的运动为起点，带动安踏在女子运动市场的渗透。今年，安踏再度抢滩女子运动的细分市场，则是这一战略的延续与深化。

“随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能”，安踏副总裁张涛表示。现如今，闲暇时来健身房跳韵律操、做瑜伽，已经成了都市白领女性的主要休闲型态，相应运动装备的消费需求也呼之欲出。

本次安踏发布的女子运动产品包括运动塑形和运动美形两个系列——运动塑形系列，以健身操运动专业属性款式为主，版型修身，突显女性曲线;运动美形系列，以有氧舞蹈时尚运动风格为主，以宽松和合身版型为主打，突显女性运动活力。

“这是占据了一半人口的消费人群，她们从生理机能到心理动机，都与传统的运动型态有着较大差异”，张涛表示。她们更青睐于室内运动等轻量运动方式，希望通过运动演绎出更为积极健康的生活态度，从而成就更具认同感的“女性魅力”。反映在零售终端，则是女子运动系列产品必须时尚特性与专业性能并重，不仅配色要更贴近国际流行色、面料要选用轻软飘逸的弹性材质，吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑到的科技门槛。

“女子时尚运动的流行让我们看到了这一市场蕴含的潜力，安踏将继续加大女子运动产品的设计与研发，考虑到轻量运动的特性与女性消费者的实际需求，提供符合其运动特点的女子运动系列产品，助其享受到更佳的运动感受”，张涛表示，“安踏亦希望通过‘绽放心节拍’运动理念和相关产品的推出，能强化安踏在女性消费者群体中的品牌形象，这也将为安踏未来的增长提供充足的增量空间。”

2011年是安踏成立20周年。过去20年里，安踏始终定位于大众市场，不断完善产品线，致力于为中国比较广泛大众提供高性价比和专业的体育用品，业已成为中国领先的体育用品品牌。仅去年一年，安踏即推出了超过2100款新鞋、3700款服装及2000款配饰，涉及了篮球、网球、跑步、生活方式等多个产品领域。今天，安踏再度发力女性市场，推出专属的女子运动系列产品，必将感染更多的女性朋友，一起投身运动，共同享受运动乐趣

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