海尔冰箱一家独大成行业塔尖

与其他行业一样，在中国的冰箱市场上，中外品牌之间对弈的硝烟也从未停止过。所幸经过了十一五期间的长足发展，在海尔冰箱等国产冰箱品牌的引领下，中国冰箱制造企业更加富有创新意识和创新精神，并成为全球冰箱发展趋势的比较佳诠释者。可以说，在这场持久的中外对弈中，中国冰箱品牌的胜出，与海尔冰箱的引领密不可分。

日前中国家电网公布的2011年1月我国冰箱企业销售数据显示，海尔冰箱以31.72%的份额继续领跑我国冰箱业第一，并超第二、三和四名份额总和。同时，在公布的前十位冰箱品牌中，中国冰箱品牌份额之和为42.23%，外资冰箱品牌份额之和为18.41%。从数据上分析，外资品牌的市场份额继续下滑，中国品牌的市场份额呈现出上升趋势。而海尔冰箱以独占三成多的市场份额继续领跑中国冰箱业，获得了全球比较快的增速。

这是因为，高品质的产品使海尔冰箱赢得了全球用户的一致认可。事实上，卓越的产品品质已经成为海尔冰箱赢得用户认可的“杀手锏”。

在去年发起的全球冰箱“寻亲”活动中，一台已经使用了26年的“寿星冰箱”浮出水面，而这解开了海尔冰箱赢得全球用户认可的“密码”。“时尚的设计使这款冰箱就像是冰箱中的iphone手机一样，说实话，以前总是感觉中国的品牌在品质上不过关，但海尔冰箱是按照欧洲的设计理念、参照全球比较领先的品质标准生产的，这是我选择它的原因。”来自意大利威尼斯的用户佳娜这样说道。据了解，海尔冰箱全球“寻亲”活动吸引了包括欧洲、美国等发达国家市场在内的60余万名用户参加。

领先的产品品质来自海尔全球领先的工业创新体系，而通过不断地技术创新海尔又能高品质地满足全球用户需求。记者了解到，在2010年国际电工委员会(IEC)第74届大会上，海尔冰箱代表中国企业提报的17项提案全部通过审定，这使其超越欧美企业成为自主提案数量比较多的企业。其中，海尔冰箱提报的2项提案将发布为国际标准。这意味着海尔冰箱技术创新能力已达到世界领先水平，掌握了全球冰箱业话语权。

去年9月，海尔第1亿台冰箱在意大利工厂下线，这意味着海尔冰箱仅用26年时间就实现了1亿台的产销量，成为全球比较快实现这一产销规模的企业。而欧睿国际(Euromonitor)公布的比较新统计数据则显示，海尔冰箱以12.6%的市场份额蝉联全球冰箱第一品牌称号，海尔已成为全球消费者比较信赖的冰箱品牌。

在金融危机影响下，欧美发达国家市场家电产品需求不断萎缩，这对全球企业都提出了新的考验。业内人士指出，在全球企业的竞争中，只有赢得消费者认可才能成为比较后的赢家，从当前市场数据看，海尔冰箱通过为消费者提供满足需求的高品质产品，已经赢得了全球用户的一致认可，成为消费者的首选高品质冰箱，它引领中国冰箱业战胜在华外资品牌也成为一种必然。