据悉：几十年来不变的老化妆品品牌谢馥春、友谊、百雀羚、片仔癀、郁美净、万紫千红、蜂花等，它们以几乎不变的包装、变化不大的品质、经典永恒的味道、依然低廉的价格，受到了越来越多人的拥趸，使用老牌国产化妆品的人越来越多。她们以其“国货、安全、怀旧、高性价比”的理念，引领着新的“时尚”。

走访调查

身边：超市小店都卖它

记者先后走访了大小超市、综合市场、地下商城以及早市。在一些大超市和位于居民区里的小仓买，记者都找到了友谊雪花膏的身影，110克卖5元多，65克卖3元多。装在如梅花瓣样的透明玻璃瓶里的粉色的咏梅奶液卖3元多。165毫升的凤凰果香杏仁蜜5元钱。宫灯杏仁蜜、美加净奶液、春蕾护发乳等老牌子的身影，也都随处可见。记者和卖家攀谈得知，近年来，这些老化妆品品牌国产化妆品卖得越来越好。位于南岗区十字街的一家小超市店主告诉记者，多的时候一天能卖二三十瓶国产老牌奶液、雪花膏。

网上：品种更多销量大

记者了解到，由于老牌国产化妆品普遍利薄，超市、商场的进场费又较贵，于是网店成为其比较主要的销售渠道。

记者在淘宝网输入“友谊雪花膏”字样，跳出180条相关信息，一个网店已售出110克装友谊雪花膏3000多件，比较近成交了145笔。在这个网店内记者看到，其所经营的老牌国产化妆品，如百雀羚、片仔癀、郁美净、迷奇、昭贵、宫灯等种类繁多。其销售业绩大大出乎记者的意料：标价2.8元的百雀羚凤凰甘油1号售出5.7万多件，标价1.2元的郁美净儿童霜(袋装)售出3.6万多件，标价4元的肤美灵洗面奶售出2.4万多件，标价46.8元的昭贵芦荟凝胶汁售出2.1万多件……在该网店销售排名第10位的老牌国产化妆品都已售出1.3万件。记者在该网店看到，不光销售火爆，评论也很踊跃。如，荣获第二届国际博览会金奖的肤美灵洗面奶共有3000多人评论，买家zyl74461说：“国产老货就是好。”买家纪燕婷sj说：“味道不错，用上去也蛮舒服的。”

使用人群

据记者了解，老牌国产化妆品的用户涵盖了从老年到少年几乎各个年龄段。

76岁的退休教师张阿姨告诉记者，她使用比较多的护肤品就是雪花膏。当时比较流行的雪花膏品牌当属友谊牌。张阿姨说，年轻时很爱美，每天清晨洗完脸都会抹上一些。在那个物资匮乏的年代，能不间断地用上友谊雪花膏是件很奢侈的事。如今，虽然各种用途、各种品牌的化妆品应有尽有，可张阿姨始终对友谊雪花膏情有独钟。

一些出生于上世纪50年代末到70年代初的女性，老化妆品品牌国货化妆品在她们心中占据着重要位置。她们一边用着成百上千元的国际品牌，一边也忠实地用着几样感觉好、价格低的老牌国产化妆品，将怀旧与时尚结合。年近五旬的赵女士是我市某媒体编辑，提到至今还在用着的“百雀羚”，她说，那是她童年美好的延续。如今，虽然用着国际名牌的化妆品，同时也用百雀羚的几款产品。

学美术的大二学生果果是个彻头彻尾的“90后”女生，从去年起，她又多了一个雅号———“祖母级化妆品粉丝”。向来不化妆不出门的果果，对国产化妆品向来不“感冒”。一次她和高中同学聚会，她看见朋友用一个白色小贝壳装着的油脂抹手，从此便爱上了蛤蜊油，也爱上了芭蕾貂油膏、紫罗兰沉香粉等老牌国产化妆品。如今，果果喜欢把经典国货和国外名牌化妆品搭配使用，还自创了不少使用方法。

热销原因

老牌国产化妆品缘何重新“走红”?记者调查发现有以下几点原因。

不求包装精美，只求品质保证———安全

据了解，曾有一段时间，一些国际知名化妆品品牌纷纷卷入“违禁风波”，使品牌信任危机愈演愈烈，从而使得国内不少女性在选择化妆品时顾虑重重。在此情况下，寻找“信得过的国产老字号”成了不少人的选择。“大多数老牌国产化妆品都不大追求包装的精美，而更讲求配方的独特性和品质的保证，它以物美价廉、天然可靠受到广泛喜爱。

特别是在化妆品频频曝出含对身体有害元素的新闻，不少国外大品牌都被检测出不合格，老牌国产化妆品反而受到一些人的信赖。”某日化厂厂长说。一位使用者说：“国产化妆品的流行是实实在在的回归。用老牌子不是图便宜，更重要的是这些‘祖母级’的牌子经过两三代人的使用，产品质量比较稳定，添加的特殊化学成分少，用起来安全。”

老牌国产化妆品，专为国人肤质研制———适合

据了解，曾有业内人士将洋品牌化妆品和老牌国产化妆品进行详细对比，表明“国货”更适合东方人的皮肤。

雨菲用过多种国外化妆品却经常过敏。去年年底，她在网上看到一个和她有同样烦恼的女孩用老牌国货不再过敏的经历后，便也买了瓶试试，皮肤居然不过敏了，于是又买了好几种。雨菲说：“其实东方人和西方人的肤质不同，国外名牌、价贵并不一定就好，中国人还是用国货会更适合，尤其是老牌的。”

只买对的，不买贵的———价廉

“不久前刚买了一堆老牌国产化妆品，给大家秀一下……”在我市某机关工作的芳芳在博客里炫耀着老国货的“超级便宜”：友谊香脂1.2元、紫罗兰沉香粉1.79元、蛤蜊油1元……网络上，类似网友特别多，甚至还有专门的论坛。从网友留言看，老牌国产化妆品受追捧的原因之一就是价格合理。

国产化妆品的重新流行，有人总结为当下消费观的理性化。很多人不再一味追求价格昂贵的进口品牌，特别是近一年以来，众多进口化妆品都出现了幅度不小的提价，让不少人感到难以承受。而国产化妆品普遍价格低廉，堪称物美价廉之典范。

精神的消费，另类的时尚———怀旧

随着2008年金融危机的影响逐步深化，人们的不安和恐惧心理逐渐显露，消费者开始选择一种安全的心理慰藉来逃避残酷现实，于是怀旧日渐成为一种普遍的社会现象，老牌国产化妆品正是随这股怀旧热潮的兴起而悄然崛起。某品牌专家指出，老牌国产化妆品也是一种传统文化，是与记忆有相关性的商品，它抓住了当年当代人的心理特点和生活习惯。它既满足了人们现实生活的需要，又是现代中老年人对自己童年和青年的精神回忆，形成了精神消费。老牌国产化妆品具有的怀旧特性是其唤起一代人甚至几代人记忆的比较好方法。经典的东西总是值得怀旧，怀旧的味道也总是那么经典。怀旧复古风潮的袭来，使怀旧不仅成为一种时尚，更成为一种浪漫的符号。

是中国人，当然支持国产化妆品———爱国

在网络的各类论坛里，支持国货化妆品的呼声越来越响亮，各种国货化妆品的试用报告受到网友的热烈追捧。在某网站论坛上，有个题为“27款网络高人气国货护肤品”的帖子非常火爆，许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。网友“我爱国货”留言：我现在使的都是老牌国产化妆品，我会一直使下去。支持国货。网友“国货粉丝”留言：中国有着悠久的历史、灿烂的文化，中医中药更是博大精深，有很多种老牌国产化妆品都含有中药成分且配方独特，既治疗又保养，高性价比更是进口化妆品所无法比拟的，既然如此，干嘛不好好珍惜自己的东西非要舍近求远给人家送钱呢。

热销启示

酒香不怕巷子深，养在深闺有人识

在如今的化妆品市场，国际大品牌占据了半壁江山，国产老牌除了像大宝、美加净这些注重宣传的品牌姿态较活跃外，像百雀羚、雅霜、友谊这样的老牌化妆品几乎不宣传，甚至有的老牌子在一般的商场、超市里难觅芳踪。尽管如此，老牌国产化妆品近来的走俏，印证了人们对其还是有很大的需求。

传承见功力，创新也没少

老牌国产化妆品近来的悄悄热销，让一些人始料不及。某业内资深人士说：“其实，‘老牌’代表着我们的产品经得起时间和消费者的考验，要延续、要传承是很见‘功力’的一件事。虽然不断涌现的各种化妆品是潮流，虽然老牌国产化妆品还是会有不小的发展空间，但确实需要有所创新。想长远一点，创新是必不可少的。近年来，一些老牌子不断推出新产品，证明他们看到了这一点。”该人士指出，有不少企业单纯认为怀旧是倒退，其实怀旧与创新相辅相成，创新的怀旧会给怀旧增添一份别样的风采。

民族的可以是世界的

朋友小张告诉记者，其姐姐在加拿大定居多年，认识的好几位老外都常年用中国的化妆品品牌，像在清朝道光十年(1830年)创立，并于1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌的“谢馥春”在老外中就特火。每次她姐姐回国，都得替朋友捎回去不少。某网店店主阿敏说，她网店生意已经做到了国外，有几位英国大学生经一位大连的留学生介绍，经常在她店里购买芦荟鲜汁、海藻面膜、珍珠粉之类的老国货化妆品。

许多人可能并不知道，我国确实有不少历史悠久的老牌子至今仍出口国外，且广受“老外”追捧：“御泥坊”从民国初期起便远销欧美和日本;“迷奇”产品的出口量约占总销售的50%;“普兰娜”获85项国内外大奖，其天然植物化妆品已行销全球98个国家和地区;“大宝”在日本的地位相当于资生堂在中国;1933年诞生的“芭蕾”在上世纪70年代起就进入欧美、东南亚市场……出口的老化妆品品牌的共同特点是均采用名贵中药精制而成，一些老外对它们的认可程度甚至超过了国人。 

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