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品牌故事 阿迪达斯、耐克:打响奥运营销之战
清欢
2016-07-18 09:52:05 3722 阅读
导读:四年一度的奥运会即将火热开幕,举国关注,全民沸腾。运动员们摩拳擦掌,蓄势待发,百姓们翘首以待,当然不能少的是各大品牌商们的“争奇斗艳”,奥运营销之战已打响。

四年一度的奥运会即将火热开幕,举国关注,全民沸腾。运动员们摩拳擦掌,蓄势待发,百姓们翘首以待,当然不能少的是各大品牌商们的“争奇斗艳”,奥运营销之战已打响。


(图片来源:网络)

 阿迪达斯:让奥运成为品牌DNA

自1920年诞生起,阿迪达斯从未落下过任何一场奥运会,并且成为了赞助运动员、运动队比较多的品牌,奥运赛场上随处可见阿迪达斯。


(图片来源:网络)

2008年北京奥运会上,阿迪达斯下手“快、准、狠”,组织了有史以来比较大的营销之战,周期更是长达四年之久,将10万奥运会自愿者都变成了阿迪达斯品牌代言人。

不得不说,阿迪达斯对奥运营销之重视无人能比!

 耐克:活出你的伟大

伦敦奥运会上,耐克以“活出你的伟大”,掀起网络转发评论热潮。


(图片来源:网络)

彼时,刘翔、陈一冰于伦敦奥运会失利,耐克官方微博JustDoIt立即发布微博,以“活出你的伟大”鼓励运动员,打响漂亮的“情感营销战”,至此,耐克“活出你的伟大”话题一度登顶微博热搜,且在话题榜居高不下。


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