蛰伏十年 RIO完美逆袭

鸡尾酒市场，无不提RIO锐澳。

在这之前，RIO其实已经蛰伏了十年之久，现在的成功并非一日而就，而是苦尽甘来。

十年之前，RIO差点在市场夭折，而今，RIO占据容量近百亿的市场。这其中，离不开百润香精公司总裁刘晓东大的探索和坚持。

十年前，刘晓东发现上海的夜场灯红酒绿，市场庞大，但那时啤酒、洋酒和饮料三分天下，想要从中分一杯羹并不容易。看到这个状况，刘晓东并没有直接与啤酒、洋酒和饮料抢夺市场，而是别出心裁，把伏特加和果汁混合在一起，这就是RIO鸡尾酒的原型。此后，刘晓东一手导演了RIO鸡尾酒的走红。

精准营销：聚焦年轻女性

RIO在定位和营销战略上做得很成功，实行精准营销模式，聚焦年轻女性。如今女性经常参加聚会，但酒力不胜男性，于是RIO主打的适合年轻、时尚女性偏爱的低酒精饮品。

在寻找明星代言人的时候也是主打年轻、时尚和自由。比如早起周迅代言的广告，便是带领着一群年轻人奔跑、嬉笑，大声呼喊“Let’s RIO”，并搭配充满激情的背景音乐，打造青春、活力、时尚的风格。

现在的代言人则是小鲜肉杨洋和当红影星郭采洁，值得一提的是，杨洋和郭采洁是2016年奥运会的火炬手，因此，RIO又狠狠火了一把。

此次代言营销，RIO强调轻松自主的品牌特性，打出“RIO在，超自在”的名号。[page]

　全网互动营销

RIO在当红影视剧的投放不遗余力，通过在《何以笙箫默》、《杉杉来了》等十多部年度热门剧中植入广告，大大提升了知名度。

《何以笙箫默》热播期间，RIO推出“何以等待，唯有微醺”的主题营销，还根据热门台词打出“他们给我十年，我要默笙一辈子”、“既然我找不到你，只有站在显眼的地方等你找到”等广告，俘获了一众粉丝的心。

当然，《何以笙箫默》带来的效果是显著的，在电视剧首播的16天中，RIO销量急速上升，仅天猫店RIO限量版包装日均销量就同比增长了4倍，每日销售4500瓶;常规包装销量同比增长了8倍，每日销量达到了12000瓶。

如在影视剧中投放广告外，RIO在娱乐节目上的投入也越来越大。RIO还冠名和赞助了《奔跑吧，兄弟!》等综艺节目。

十年磨一剑 实现完美逆袭

RIO，这个诞生仅十年的年轻品牌，在与百年酒企百得加旗下品牌冰锐对垒额近十年后，终于以9.87亿元的营收成为了行业第一，超越对手，震惊业界。

RIO的成功，成为了一个奇迹。