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品牌故事 卫龙:如何成就辣条一哥?
潇洒姐
2016-09-09 17:15:29 33828 阅读
导读:辣条,伴随80后成长,风靡中国几十年。 如今,它已开启虏获外国人芳心的伟大历程。 卫龙——辣条界翘楚,堪称辣条一哥! 卫龙是如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为辣条一哥的? ——满是心机,却独树一帜。

辣条,伴随80后成长,风靡中国几十年。

如今,它已开启虏获外国人芳心的伟大历程。

卫龙——辣条界翘楚,堪称辣条一哥!

卫龙是如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为辣条一哥的?

——满是心机,却独树一帜。


1、品牌意识

大部分辣条品牌的包装大同小异,名字烂大街,味道雷同,使得多数人对于辣条品牌毫不在意。而卫龙却心机的把自己的商标印的很大,让大家开始注意到自己吃的辣条叫卫龙,于是卫龙就有了品牌价值。

近段时间,卫龙的旗舰店上了热搜,这难道不是苹果官网吗?



看这简洁的文案,性冷淡的界面,是不是妥妥的iPhone风!它高端大气的包装也立刻在普通辣条的包装中区别出来。

 2.味道接受度高,老少咸宜。

卫龙的味道,不会过于辣,有丝丝甜味。产品类型众多,能够满足不同人群的口味。

 3、多方位营销

邀请大牌明星赵薇、杨幂成为形象代言人,荣登辣条“一哥”。在今年6月8日,卫龙还自导自演了一出戏:官网被黑了。



围观的网友纷纷表示心疼卫龙,当天卫龙的搜索量达到巅峰,热度甚至与高考不相上下。



不过事后,卫龙官方微博承认这是一次营销事件,虽然有“戏弄”消费者的嫌疑,不过卫龙着着实实火了一把。

而且,辣条这种神奇的零食在中国本身就带话题属性,尤其是网上关于辣条的表情包,段子经久不衰。


所以,就算明星过气,辣条却不会。

 4、产品质量

上几张图让大家感受一下。




整齐罗列的辣条,一尘不染的工作间,全副武装的工作人员。完全不是大众印象中脏乱差的小作坊。之前有传言说辣条是死人油的、报纸、老鼠肉、橡胶制作的。事实上,辣条主要原料是大豆、小麦,加工成本低、制作简单,用不着大费周章的用别的材料来加工。

尤其是卫龙现在已经出口到国外,每袋卫龙后面还会标注英文注释,包括配料表,营养元素,出厂日期,和地址等海关要求的完整信息。

所以,卫龙的卫生绝对是辣条界的翘楚。

卫龙,从一个被认为是生产公认垃圾食品的辣条小作坊,一步一步发展到如今端端正正进超市和出口,要经历多少风霜雨雪?

不管是产品内容还是产品包装,卫龙越来越走心,不断的有新产品、新创意。一个企业的认真是能被消费者感受到的,总是有辣条要火,为什么不能是卫龙呢?


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