讲好品牌故事做好优质文章

10月20日，由中国优质农产品开发服务协会和中国农业出版社主办的《优质农产品》创刊三周年暨办好《中国品牌农业年鉴》工作座谈会在北京举行。围绕提升《优质农产品》和《中国品牌农业年鉴》“一刊一年鉴”的办刊水平和服务能力，讲好品牌故事，为优质农产品品牌健康发展营造良好的舆论氛围，与会专家一致认为，要进一步更新办刊理念，以现代的视角审视和发现新鲜亮点，以市场的观念科学地指引生产消费，以时尚的方式讲述千年农耕文明，努力把杂志和年鉴办成精品，促进品牌农业建设和农民增收致富。

近年来，我国农业尤其是粮食生产连年丰收，经济社会快速发展，城乡一体化不断推进，逐渐富裕起来的城乡居民的消费结构已经发生了很大变化，对农产品的需求日益转向多样化、优质化和品牌化。为了更好地推介宣传品牌农产品，深入挖掘农产品品牌的文化内涵，推进优质安全农产品生产和农业品牌建设，中国优质农产品开发服务协会和中国农业出版社于2014年创办了《优质农产品》杂志。在此基础上，双方进一步加强合作，于2015年底出版了我国第一本《中国品牌农业年鉴》。“一刊一年鉴”为发展优质农产品、打造农业品牌搭建平台、整合资源、推广宣传。

与会专家表示，深入实施农产品品牌战略，强化农业品牌建设对确保农产品质量安全、推进农业供给侧结构性改革、提升我国农业竞争力和促进农民增收具有重要意义。作为我国第一本聚焦优质农产品发展的权威期刊，《优质农产品》创刊的时间虽短，但已经在品牌农业建设方面产生了一定的影响力。同时，《中国品牌农业年鉴》记载了我国品牌农业发展的历程，充分展示了我国品牌农业的丰硕成果，起到了决策咨询、信息交流和史料积累的重要作用。

与会专家认为，办好“一刊一年鉴”，不仅要把优质农产品的品牌故事讲好，还要把优质和品牌的理念表达好;不仅要把现代农业的政策理念传播出去，还要把优质农产品的市场理念带进来;不仅要体现高超的政策理论水平，还要具备市场化的时代特点。要紧扣“三农”热点、亮点和难点，在加快转变农业发展方式，促进优质农产品生产，推进农业品牌化战略实施等方面做好文章。

会议强调，一要坚持正确导向，自觉服务“三农”工作大局。二要顺应互联网发展趋势，推动媒体融合。三要贴近市场和读者，满足多元需求。四要提升采编人员素质，确保刊物质量。

农业部国家首席兽医师张仲秋，中国农业经济学会会长尹成杰，全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，中国记协党组成员、书记处书记潘岗以及农业部相关司局主要负责人，中央主要新闻单位负责人，涉农龙头企业和专业合作社代表、作者和读者代表等参加会议。中国农业出版社党委书记、社长孙林主持会议。