品牌故事：可可·香奈儿传奇

我是香奈儿，我就是时尚。

我从来不是一个女英雄，但是我选择了成为了我想成为的样子的，而我现在正如自己所愿。即使我不被哎，不讨人喜欢又能怎样。

可可·香奈儿传奇

　1883

Chanel品牌的创办人Coco Chanel，原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，中文名：加布里埃-可可-香奈儿，1883年出生于法国的Auvergne。

她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。

在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

在法国，

这个世纪有三个名字会流传下来：

戴高乐，毕加索，和香奈儿。

香奈儿是有史以来比较有影响的时尚设计师。

香奈儿的时尚不仅是时尚，它是一种哲学，一种信仰。它展示的不是美丽的衣裙，而是衣裙后的女人。任何时尚都会过时，只有女人的美不会枯竭。

香奈儿装扮了二十世纪的女人。今天，在她死后四十多年，她的品牌，她的风格，她的哲学，没有任何黯淡。这个十九世纪出生的女子，活在二十一世纪的时尚﹑二十一世纪的香气里;活在许许多多，她从未见过的女子身上。

1926年，香奈儿在美国《时尚》杂志上发表了一张连衣裙的照片：长刚过膝，纯黑，几道简单的线条。

一个经典的经典诞生了：Little Black Dress (小黑连衣裙)， 很多人简称它LBD。

将近一个世纪过去了。今天在世界上任何一个都市，如果一个女子有对美丽的向往，有自由，还有一点点钱打扮自己，那么她的衣橱里大概有这样一条LBD是的连衣裙—— 无论花蕾初绽的女大学生还是八十岁的老妇。

香奈儿说: “我把女人的身体还给了她们自己。”

黑色是香奈儿生命中比较重要的颜色。如果她的童年和少年是一种颜色的话， 那一定是—— 黑色。

加布里埃在乡间荒凉的，重垣高墙的修道院里度过了她的少女时光。日复一日，女孩子们做着同样的事情。然而加布里埃在那里，学会了引向她终生事业的技巧—— 缝纫。

在灰暗的修道院里，小加布里埃经常长时间地注视着修女只有黑白二色的衣裙。黑白后来成了香奈儿时装里比较主要的颜色。

香奈儿17岁时离开修道院，到了法国中部的市镇穆兰。白天她是缝纫女工。晚上，她是咖啡厅的歌女。她只会唱几首歌，其中一首是《谁看见了我的可可》，说的是一个女人丢了她的狗——“可可”是狗的名字。唱多了，听歌的士兵就叫她“可可”，这就是可可 香奈儿的由来。

歌女香奈儿变成了富公子巴桑的情妇，有了机会设计帽子卖。香奈儿好像并不满足于此。三年后，她又认识了巴桑的朋友阿瑟·卡伯。卡伯是英国工业家的儿子，喜欢打马球。香奈儿很快转为卡伯的情妇。当然，卡伯和巴桑一样，香奈儿并不是他的女人。然而两人的亲密关系维持了很久，直到卡伯死于车祸。

在男人的穿梭往来之中，香奈儿一刻也没有忘记自己的任务—— 她要有自己的独立事业，而且要做得比较好。1913年，卡伯出钱，香奈儿在北部的多维尔开张了自己的服装店。香奈儿设计了概念全新的女装：针织裙﹑套头毛衣﹑水手装﹑女裤。这些原来都是男装的面料或格式。香奈儿当时没有任何名气，她用她妹妹和比她大两岁的姑姑做模特，一起到镇上推销这些别人没有见过的服装。

然而香奈儿很成功。两年后，她又在富商来往的南部旅游城比亚里茨开了一家店。这个店迅速走红。一年后，香奈儿自作决定，把所有的本钱还给了卡伯。1918年，香奈儿在巴黎开设了自己的服装店。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主比较佳典范，也是比较懂得感情乐趣的新时代女性。她和法国军官ETIENNE BALSAN来往，英国工业家ARTHUR CAPEL来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店;她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作，甚至一直到70多岁的高龄。

我们所有的不幸，情感的，社会的，道德的，都源于我们什么都不肯放弃。

我对一切都很严肃。我诚挚的对待一切，在没有储备金的情况下，我不会透支自己。

天上不会掉馅饼，我需要亲自和面做出来给自己吃。

香奈儿的故事，像灰姑娘和丑小鸭的童话。当然，生活不是童话，后来的香奈儿，也远不是至善至美的公主或者一尘不染的白天鹅。

法国作家，香奈儿的朋友Jean Cocteau， 曾形容她是黑天鹅。这也许更恰当。香奈儿是一只历经磨难﹑走过了荒滩和沼泽黑天鹅;然而她纯黑的羽毛，涵盖了所有的肮脏﹑污泥与伤痕。别人看到的，是一只美丽高贵的鸟儿，飞向瑰丽的天空。

年轻或是年老都不重要，重要的是站在好的一面或是比较坏的一面。