飞鹤新品上市 引领婴幼儿奶粉市场

均衡营养群配方让偏食宝宝不再缺少营养;高效吸收配方专为吸收消化能力差的宝宝设计;增强抵抗力配方是三力合一，调节免疫系统;益智营养群配方能帮宝宝补脑，让孩子更聪明……近日，国内知名乳业品牌飞鹤推陈出新、再度发力，特别将针对1岁以上幼儿的3段产品进行了细分，针对不同幼儿身体的不同变化和特殊需求，推出4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增强抵抗力配方、益智营养群配方。

据飞鹤负责人介绍，此次推出新品，是从消费者的实际需求出发，而飞鹤3段新品的“细分化、针对性”特点，也恰恰填补了目前奶粉市场的一大空白。中国乳制品工业协会秘书长牟静君曾公开表示，细分奶粉是市场的发展趋势。而飞鹤此番的全新探索无疑树立了行业引领者的品牌形象，新品上市为奶粉市场打出了一张好牌。

飞鹤四大新品：刮起市场细分新旋风

中国消费者对于乳品市场的信心正在逐渐恢复，尤其是婴幼儿领域，奶粉的销量逐年递增，消费者对于优质奶粉的需求量增大。有数据显示，婴幼儿奶粉市场近三年来平均增速在20%左右，其中针对1岁以上幼儿的3段产品增速比较为突出，年增长率接近30%。

与此同时，消费者对于幼儿配方奶粉的需求也在发生变化。“有家长已经意识到1岁是婴幼儿成长过程中一个重要转折点，身体结构和营养需求都发生变化，有针对性地为宝宝补充该特定成长阶段所需营养相当重要。”飞鹤营养专家分析认为，很多家庭都急需比较适合自己宝宝体质的奶粉，这对于中国的奶粉企业也提出了一大挑战。

致力于成为“宝宝的营养师”的飞鹤乳业，成了第一个挺身而上的品牌，重磅推出飞鹤3段新品幼儿奶粉。其中，飞鹤均衡配方产品适合吃得少、吃得慢、吃得挑的偏食宝宝，它拥有“8+8”全营养配方，涵盖坚果精华、牧场鲜奶、肉制品类、鱼制品类、蛋制品类、谷物类、蔬菜类、水果类共8大膳食营养中的多种营养成分，强化维生素类、矿物质类等8种重要营养素，支持骨骼、智力发育;飞鹤高效吸收配方是专为吸收消化能力差的宝宝设计，富含可溶性膳食纤维、乳白蛋白等;飞鹤增强抵抗力配方是三力合一，核苷酸对免疫系统有调节作用、益生元增强肠道抵抗力、叶黄素能保护视网膜;飞鹤益智营养群配方，顾名思义能帮助宝宝补脑，其中富含的核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸让孩子更聪明。

科学、有针对性的配方，势必将掀起奶粉市场新一轮的细分旋风。

飞鹤发力：多项举措奠定品牌影响力

由单一主食到定制营养，飞鹤3段新品提出了婴幼儿奶粉领域的一大新主张。飞鹤负责人介绍，此次推新旨在引领消费者认识到婴幼儿的不同发展阶段，并培养家长有针对性为孩子补充营养的正确意识，同时，飞鹤也致力于不仅让孩子健康成长，也要均衡营养、聪明益智。

据了解，飞鹤3段新品的研发过程凝结了飞鹤诸多营养专家的心血，依托飞鹤妈妈宝宝营养研究中心的支持，专家们对于市场外部环境、消费者需求以及奶粉产品现状等进行了详尽解析，走访诸多消费者，力求周到、贴心、直接有效，比较终发现“需求均衡营养、满足宝宝肠胃的高效吸收、给孩子更多保护”成为家长们比较大需求。而后，飞鹤根据中国宝宝体质，特别研发了4款幼儿奶粉，分别针对宝宝们的不同情况，给予他们比较专属的关爱。此外，配合新品上市，飞鹤还通过益智玩具总动员、营养专家咨询、路演活动、母婴亲子课堂、3段产品营养屋陈列等多种举措，令消费者更深入地理解奶粉细化新趋势，掌握营养秘籍。

另外，业内人士分析认为，飞鹤品牌的技术水平和多年专注奶粉领域积累的经验是他们此次能在市场上成功突围的关键，4款新品幼儿奶粉的诞生，延续其100%原生态牧场奶安全、新鲜的一贯经典之外，以营养细分新理念，将飞鹤与其他品牌拉开距离，这股“奶粉细分”的新式旋风，显然已经帮助飞鹤构成了其在业界无法撼动的品牌影响力。

行业趋势：从单一到细分飞鹤成行业新坐标

2010年是飞鹤乳业奶粉市场战略布局重要的一年。在这一年中，飞鹤推出高科技含量新品星飞帆，打响了国内奶粉高端新品第一炮，优化了国内奶粉产业结构。如今，飞鹤将去年的辉煌延续至2011，其重拳出击的4款3段新品，意味着这个专注于婴幼儿奶粉的企业，再度成为行业领跑者，引领奶粉行业步入了细分新阶段。

纵观目前的乳品市场，需求多元化的特征日益明显。中国乳制品工业协会秘书长牟静君曾经给媒体算过一笔账：我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿需要用奶粉来喂养。奶粉市场空间广阔，但与此同时，婴幼儿体质不同、消化能力差异性，也令奶粉市场细分成为一个方向。

只不过，目前奶粉行业中鲜有企业能够意识到这一方向，尤其是3段产品线上，品种单一、缺乏针对性、可选择余地少成为企业发展的桎梏。在这样的背景之下，飞鹤此次推出的3段新品幼儿奶粉就具备了特殊的意义。

可见，飞鹤3段新品正可谓是精准地把握了市场脉搏、摸准了市场未来走向，符合奶粉行业发展大趋势。在市场细分的领域，飞鹤已经迈出了坚实的一步，可以预见的是，未来定有其他奶粉企业随之效仿，在行业中掀起细分热潮。与此同时，在诸多外资品牌纷纷抢滩中国的背景下，飞鹤3段新品幼儿奶粉的成功上市，或许也能给众多国产奶粉品牌提供借鉴。

小编感言：细分奶粉是市场的发展趋势。而飞鹤此番的全新探索无疑树立了行业引领者的品牌形象，新品上市为奶粉市场打出了一张好牌

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