品牌故事：女神新衣背后的秘密 马可&王陈彩霞

力三月、魅力女掌门”，本周我们度过了“女神节”，各位女神们添置新衣了吗?《品牌故事》今天为您带来和女神新衣有关的故事，而打造者也是近两年全球时尚圈里的新女神，她们来自于中国。一位是从泥土里寻找灵感的马可，她创立的品牌是“例外”和“无用”;一个是从传统文化中挖掘元素的王陈彩霞，她闻名于世界的品牌是“夏姿陈”。

马可，长春人，原苏州丝绸工学院在全国首开服装设计与表演专业，马可就是首届15名时装设计及表演专业学生中的一员，1米7的个子在模特儿中并不算高挑的。进入到大学的马可显现出了良好的文化功底，而她对于服装设计的浓厚兴趣及天赋也表露无遗。虽然主修的是服装设计与表演，但她画的服装设计效果图是班上最好的，作品一点不比服装设计专业的同学差。

有一次教授给全班布置了制作饰品的设计作业，其他女孩子基本上都选择了珠子来制作，唯独马可选择了木片、竹片和麻绳来完成，色系搭配到位，而且放弃了缝纫机，完全用手工去完成，让人耳目一新。

1993年大学毕业后，马可拒绝了分配的单位，来到广州一小型服装公司。1994年，23岁的她以《秦俑》获得第二届中国国际青年兄弟杯服装设计大赛金奖，至今仍是金奖选手最年轻的纪录保持者。而帮助马可完成获奖作品《秦俑》的就是她后来的丈夫，例外女装如今的董事长毛继鸿。1995年，马可推出“例外”服饰。这个名字，源于她认为“衣服不应该是肤浅的”。

通过广泛的市场调研，毛继鸿发现，那时的中国服装市场尽管品牌繁多，但属于国内原创的设计品牌不多，占据主流的大多是“洋货”。而原创设计品牌定位低，高端品牌极少。毛继鸿决心，要设计出国内的高端服装品牌，以30元万元资金与马可一道成立了公司。他们分工明确，毛继鸿负责市尝营销，马可负责设计，一心想做出有思想的作品。

1996年冬天，“EXCEPTION例外”正式在广州上市，没钱租店面的创始人把第一批大衣放在了北京和广州的小店寄卖。北京的那家叫做“素人店铺”的店里，从晚上6点到9点，就售出了6件!马可永远记得当时人们看到例外衣服时候的惊奇的眼神，因为在那个年代，例外的风格对大家来说，就是个意外。这让马可更坚定了创作的方向：做有思想的服装!

得到认可后，毛继鸿和马可开始品牌和渠道两头走：不断参加国际性时装展会，提高品牌影响力;导入直营和特许相结合的营运模式的国际先进品牌经营系统。这些策略被证明是成功的。此后，诸多名人慕名订购“例外”演出服装。马可之所以可以获得许多中国艺术家们的青睐，这样源于她真正懂得了“民族的就是世界的”，她懂得艺术家们内心对时尚的需求。

马可的搭档毛继鸿确实是一个商业头脑很好的创始人：2008年，毛继鸿就在全面收缩店铺数量的同时，把衣服价格提升一倍，全面走高端路线。可惜，共同创业且在各自领域才华横溢的夫妻两人，在取得了耀眼的社会地位之后，却在十年前悄悄离婚了。而一直没有孩子的马可曾把“例外”品牌当成了自己的孩子，如今已不得不割舍掉对“例外”的爱。

马可与毛继鸿离婚之后，于2006年创办“无用”品牌，定位为高端定制服饰，没有专卖店。“无用”这个名字暗示老子思想中无为的哲学概念。2007年2月，35岁的马可作为中国第一位在巴黎春夏高级时装周上开发布会的设计师。

“无用”品牌引发了轰动，原因在于马可的创作方式，她把纯亚麻制成的服装埋在泥土里近半年，让它们汲取土地的芬芳和色泽，然后取出来运到巴黎，让非专业模特的外国人穿上在时装周上展示。你能想象吗?许多平凡人穿上带着泥土的衣服，走在巴黎的T台上，那是怎样一番场景?

让人们领略一种抛弃了奢华回归自然、回归历史的创作，这就是马可想要的。此后，马可在国内、香港、法国拿奖拿到手软，还曾获得2009年世界杰出华人设计师荣誉。多年前，著名导演贾樟柯以设计师马可的“无用”服装为题材的纪录片获得威尼斯电影节最佳纪录片奖，倡导中国消费者告别盲目追求国外奢侈品牌的历史。

艺术家们最爱的中国设计师马可相信，真正的奢华不在价格，而应在其代表的精神。她认为设计师在社会上承担社会良知的角色，必须诚实正直，不去推动浮华之风，不为利益名誉出卖灵魂。