宝矿力品牌故事：电解质饮品的由来

炎热的夏天，大家离开空调的区域总是会觉得周身都是热气，一热就容易烦躁。相信许多人都有这个困扰。为了解决这个困扰，发明了宝矿力。接下来就跟大家聊聊宝矿力水特的诞生故事吧！

宝矿力水特诞生于日本，是日本流行的电解质补充饮料，它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质。晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。

1980 年宝矿力水特面世，这款能量饮料由日本大冢制药株式会社所研发，起因是三十多年前一名药厂员工在海外出差之时不幸食物中毒而腹泻脱水，需要大量生理盐水的拯救。这个事件引发了这位员工的思考：要是能有可以直接喝的特殊水来摄取电解质就太好了！因此就出现了宝矿力。

这个需求成为了将来的宝矿力饮料的产品理念即快速补充因出汗流失的水分及电解质后续的产品研发中，口味及成本保持了传统的模样，蓝色背景和白色波浪的瓶贴图案的设计也几乎并未改动。在后续三十年的传播中，主要出现变化的是瓶身设计及需求设计。

事实上，从诞生之日起，宝矿力水特就跟蓝白两色不分家。像波浪的一抹白代表了白云（也有人说是海浪），宝矿力水特跟蓝天白云大海的关系由此可见一般。

说起电解质饮品的起源，要追溯到宝矿力水特的研制者大冢制药集团的一则故事：大冢在30多年前，公司的员工到海外出差时，不幸碰到食物中毒，当时为防止腹泻而引起的脱水现象，需注射大量的生理盐水，当时该员工感到如果有可以直接饮用就可以摄取电解质的饮料就可好了。根据该想法，通过不断努力，于1980年大冢开发了补充人体水份和电解质的饮料“宝矿力水特”。

进而，宝矿力水特的开发人员透过高体能消耗的登高运动，来摸索最易于人体吸收的成分和味道。研制人员根据人体体液成分，研制出宝矿力水特的“小样”。然后，拿着这些试验品，让登山运动员（大冢员工亲自体验）喝。每次登山的大冢员工都会背负预调好的宝矿力水特，感到辛苦时就喝下去看看是否能够有效帮助补充流失的水分和能量。如此反复，直至研制成功。

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宝矿力水特自1980年在日本推出后，市场轰动一时，自此一直屹立市场。虽然研究人员不断研发新科技对宝矿力水特的秘方的正面影响。但显然当年的科研小组已经解开人体体液的奥秘，因此多年来，宝矿力水特的成分一直未有改变。

人体是靠出汗来调节体温的，而汗水是由水和钠、钙、钾、镁等人体必需的电解质构成，如果在出汗后只一味喝纯水而不补充电解质，只会使体内的电解质浓度持续下降，继而促使大脑不断发出信号，通过尿液等方式排出体内多余水分以达到电解质浓度的平衡，这就造成自发性脱水。这也就是为什么刚喝完水就又出一身汗，且越喝水越口渴的原因。有专家议，夏季出汗后应该及时补充电解质以维持体内水分和电解质的平衡。

对于补充方法，最简洁有效的方法是选择电解质饮料，其含有人体必需的电解质，由于和人体汗液成分相近，能迅速补充人体流失的水分和电解质。可防止自发性脱水的现象发生，最适合防暑降温及时补充水分。

如果MUJU算是日式快消品设计的标杆，其极简理念确实是品牌传播的极大特色。那么宝矿力更多的是一种品牌传播设计中的变与不变，不变的是品牌的核心理念即快速补充水分，变得是产品包装和实际受众。