Moncler品牌故事

冬天人们必不可少的就是羽绒服了，一提起羽绒服，大家可能最先想到的就是波司登，但是你们知道吗，羽绒服中的皇帝不是波司登，而是一个成立于1952年的法国羽绒服品牌——Moncler。

蒙克莱(Moncler)是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。当时33岁的Remillon是一个重要的雪具制作商，专门为军队提供设备，而26岁的商人Andre Vincent曾经是个山林的守护员和滑雪教练，在战争之前管理一家印刷厂。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重,拥有同样对于自然的热爱，在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。

两个雪具制造商加上一位滑雪爱好者，他们三个人非常合拍，1952年他们决定一同创立一个品牌，那就是Moncler，他们在摒弃了以前羽绒服填充物的厚度，在保证羽绒服保暖性的同时，让羽绒服也非常适合在户外活动，他们设计出的羽绒服因为用色大胆且设计出来的款式新颖，Moncler羽绒服一经推出就非常受欢迎，享誉全球。

2003年意大利商人Remo Ruffini入驻Moncler成为大股东之后，才真正让它突破了专业滑雪服的疆界，开始向日常穿着的时尚成衣方向发展。季节一直是羽绒服品牌最大的制肘。国内羽绒服品牌的销售期通常只有9个月，每年的6月至8月，一些品牌会选择把店铺转租出去。而在Moncler每年春夏系列的秀场里，轻薄的夹克和羽绒背心同连衣裙和短装一起亮相，而Moncler对此的解释是，部分地区的春天仍然比较冷，而且顾客很有可能在七八月前往南半球旅行，截然相反的季节让他们又产生了对羽绒服的需求。

Moncler在价格上遵循奢侈品的定位，在生产管理上也是如此，Ruffini从一开始就刻意让这两个高级成衣品牌分别在巴黎时装周以及米兰时装周走秀，名流云集的时装周是再适合不过的营销场合。但走秀款实际上只占了时装公司非常小的销售额，绝大部分的销售额是由品牌的“秀前系列”贡献。因此Moncler得在每年的1月和6月拿出真正能让买手们眼前一亮的产品。

买下Moncler的Remo Ruffini曾在一次采访中说到：早在买下Moncler的时候，就已经决定要把这个品牌重新定义一遍，希望顾客买上四五件Moncler的外套放在衣柜里，每天都可以挑着穿，而我们的每件外套都是非常的结实耐用，可以让顾客穿上一生。