就在去年，茶颜悦色这个品牌突然暴火，很多人都闻名到上海品尝，更是有人说茶颜悦色已经抢占了喜茶奈雪在奶茶界的地位!那么茶颜悦色究竟是一个怎样的品牌呢?一起来了解一下茶颜悦色的品牌故事吧!

吕良作为茶颜悦色的创始人，年轻时，曾在父母的安排下，在影院检票卖爆米花。

他有个特别文艺的创业动机：不想被体制束缚向往自由的灵魂，而餐饮的门槛儿又低。

他先后开过卤肉店、加盟过台式茶饮店，“甲方乙方都干过了，哪个也没落着好”，他说。

2013年，“连续创业失败者”吕良受到中国风音乐的启发，以媳妇儿为原型，画出了茶颜悦色的古典仕女logo。同年12月28日，在黄兴广场开出了第一家门店。

创业之初，吕良就给自己的品牌定位为新中式茶饮，采用中国风的VI风格和门店装修。并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面，始终如一地保持了这个风格。

广告行业有一大难题，定位容易执行难。吕良在经营茶颜悦色的5年多里，为了延续这个风格，很下本儿。

门头装修、店内布局都用中式的风格;会员被通称为小主;每一个产品名字：幽兰拿铁、声声乌龙等——都是一样的调调，古典、诗意。

先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权，共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图，门店海报也是古风壁纸级的。

甚至开的概念店，“方寸间桃花源”来自于桃花源记，是中国人千百年来的情节;“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街……

从文案到设计风格，在一众用现代感插画讨好年轻人的茶饮品牌中，简直是一股泥石流，活脱脱故宫文创茶饮再现。

而这些点点滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消费者一次又一次地传达了“这很茶颜悦色”的品牌内核。

在定位上，吕良是摸着石头过河。但在执行上，吕良锱铢必较，“不好讲话”。大到产品命名、小到海报设计，吕良不满意就会亲自来做。比如“妖精”这个产品名字，就是吕良自己想的。

80分的创意+100分的执行才能成就一个伟大的品牌。策划大师吕良凭借着事必躬亲的实战，成就了茶颜悦色最初的名气。

但随着近2年喜茶、奈雪的来势汹汹，这些还远远不够——以自己性格为蓝本的茶颜人设，就是他想的新招数。

不管什么时候走进茶颜悦色的门店，都会听到这样的话“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。

对头回光顾的顾客还要反复解说“用这个吸管先把碧根果和一半奶油挑着吃……”要做到每一遍都细致、耐心、面带笑容，这不是一件易事。

二十四节气的时候，还会对每一个到店顾客说当天应该吃的食谱;下雨的时候，门店准备的有及时伞;甚至每一家门店都有小药箱，里面有创可贴藿香正气水等应急用品;对出品不满意，可以到任意门店，拥有“一杯鲜茶的永久求偿权”。

我们会在恋人面前表现最好的一面，却在家人面前展示最真实的一面，大大方方的抠脚抖腿说脏话。

和喜茶的精神崇拜和奈雪的精致美好不同，茶颜悦色是把顾客当成家人的细致和真诚，培养了一批不狂热却粘性极高的顾客。这些顾客就是冲着这杯茶和这份温暖而来的，不为炫耀不为虚荣。

没有那种非它不可，大排长队的热烈追捧，却总在想喝奶茶时，想起了“出门喝茶颜，在家喝知乎“。

而顾客也感受到了茶颜悦色的这份温度，并给予了热烈的回应。

一个在长沙长大的女孩，在高中毕业前夕写了一首《想请你喝一杯幽兰拿铁》的歌，以作纪念。

但是茶颜悦色至今还未走出长沙的大门，很多人都会问为何不在其他地区开分店，对此 茶颜悦色给出的答案是：自己实力不够!