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品牌故事 十万个品牌故事:金利来,男人新世界
xueyan
2020-04-08 17:00:01 2243 阅读
导读:专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…

【 每天5分钟,了解一个品牌故事!】

专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…




领带是一种历史悠久的装饰品。据专家考证,秦始皇陵兵马俑中,军士的颈下就系着中国最早的领带,距今天已有2000多年了。法国国王路易十四世,正式宣布领带为一种高贵的标志,使领带成为服饰的一部分广为流传开来。


随着时间的推移,领带在系法、款式、色彩等方面都有了很大的改进和发展。进入20世纪,领带和西装相互依存,已经是表达男士风度的不可缺少的组成部分。今天就让小编给大家带来依靠领带发家的金利来的品牌故事。


品牌故事


斜纹――代表勇敢决断

碎花――代表体贴温馨

格纹――代表热心慷慨

丝绒――代表温暖保护

圆点――代表爱慕关怀

——金利来,男人的世界


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1934年,金利来创始人曾宪梓出生在广东省梅州县。连年的灾荒和战乱使得本就贫寒的家庭愈发雪上加霜,从小什么农活都做,冬天连鞋都穿不上。


背井离乡在泰国做小生意的父亲也不幸去世,曾宪梓一家的生活变得愈发艰难,连稀饭都吃不上。直到新中国成立后,国家给与了曾宪梓家适度的补助,这才有了机会读书。


曾宪梓十分珍惜这得来不易的读书机会,刻苦攻读。当时在梅县重点中学——东山中学读书的他因成绩优异被选为班主席,曾宪梓说:“从17岁到27岁,国家养了我10年。没有共产党就没有新中国,没有共产党也就没有我,是祖国抚育我成长的。”还在同学们的嘲讽中立下一个誓言:将来要给学校捐一座更漂亮、更高级的大楼。


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1961年,曾宪梓从中山大学毕业,为了谋生,与家人团聚,他只好放弃自己当时在中国科学院广州分院的工作从广东到香港谋生。拜叔父和哥哥为师,和他们学习从商的本事。


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儿时的梦想、少时的志向,家庭的重担、报国的愿望等,这些念头压在曾宪梓身上,是压力也是动力。在积累了些经验之后,曾宪梓变卖了当时自己所有的家当——一只普通手表和一台相机,回到香港找客家老乡借了一台缝纫机,就这样在他乡开始了创业之路。


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60年代中期的香港,西服盛行,当时还有句俏皮话:着西装,捡烟头。意思是就算是街上捡烟头的流浪汉也会穿西装。然而在当时,除了昂贵的进口领带之外连一个像样的领带品牌都没有。曾宪梓看到了商机。


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曾宪梓找到了一个60平的即可做工又可以住的房子,给自己的小作坊取名为“金狮”,那个时候只有三个工人,母亲、妻子,还有曾宪梓自己。


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自己采购,自己设计,自己缝纫,自己推销...曾宪梓的汗水洒遍香港的每一条大街小巷,遇上小摊贩也会上前问问是否可以为其代销领带。


然而现实是很残酷的,对于他的领带商家连看都不屑一看。


资金不足的曾宪梓做出的领带用料低廉,款式花色单一,看起来灰蒙蒙的,和摆在柜台上的进口领带一比,实在是上不了台面。


从中低端打开市场的策略失败了,廉价低档的商品带来的不是利润,而是市场的不屑。曾宪梓受到了极大的震动,也明白要想打开市场,得生产高质量的高档产品这一道理。


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曾宪梓去百货公司买来了几条当时最受欢迎,国外生产的高级名牌领带,翻来覆去的拆解。


对其内外用料、剪裁、缝合、图案、颜色、商标进行深入的解剖式研究。然后把这些拆得七零八落的外国领带,按照原有的缝合方式恢复原状。一遍又一遍地剪裁、一遍又一遍地缝合,直到掌握这些技术。


当时的香港风盛行,金狮粤语听起来是“金输”,当他有次兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚时,没有想到这位亲戚断然拒绝,并不高兴地说:“金输、金输,金子全给输啦!”


绞尽脑汁后,改名为“金利来”,“金”与“利”一起来,在很讲吉利和彩头的香港非常适合。


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产品升级了,品牌形象也升级了,金利来的在香港逐渐有了销路,然而真正使“金利来”家喻户晓是在1971年。


当时,中国乒乓球队再次囊括世界杯,凯旋回国途经香港,应邀在港举行乒乓球表演赛。当时香港的无线电视台夺得了乒乓球表演赛的独家转播权,曾宪梓包了广告,并请来当时著名的男歌星为金利来做产品的介绍。


“金利来,男人的世界”这句广告词,每天都轮番不停地播放,不到一个星期便成为香港家喻户晓的名牌。广告的效应发挥得淋漓尽致,订单如雪片一般向曾宪梓飞来。


1978年,内地可以回了。曾宪梓第一时间回到家乡,兑现他曾经的誓言,给母校东山中学,捐赠了大量教育设备设施,以及崭新的教学楼,还送给当地政府两部汽车。


他给自己立下一个规定,无论多发达,每年为家乡解决一些难题。500万、1000万、5000万……一笔一笔地捐到内地。


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此后,再一次扩宽了产品线,逐步推出皮带、袜子、吊带、花边、腰封、领结、领带夹、袖口钮、匙扣等系列产品,使金利来走向了多元化。


巩固香港和内地市场的同时还积极的开拓海外市场,向东南亚国家进军,到新加坡创办分公司,寻找合作伙伴。获得成功后又迅速把战场扩展到印尼、马来西亚、泰国、中国台湾…



发展历程


2018年金利来获香港设计委员会颁发“D-Awards” 奖项,“香港经典品牌”之“殿堂级品牌”大奖


2017年金利来男衬衫连续20年以上位居同类产品市场综合占有率领先,为改革开放40周年做出突出贡献


2013年工信部中国企业品牌研究中心颁发金利来领带、男式皮鞋荣获中国品牌力第一名


2007年聘请日本著名版型师对西装版型进行了优化改版,使之更加适合亚洲消费者


2005年金利来商标旗帜伴随「神舟六号」翱翔太空。


2004年获该年度中国最具影响力行业十佳品牌


2001年金利来开展马来西亚市场服饰业务


1999年被美国《财富》杂志评定为“中国整体最受赞赏的公司”


1995年全国三资企业名优穿着商品销售第一名


1992年金利来集团正式在香港联合交易所上市


1991年获纺织工业部颁发的“中国十大名牌服装第一名”称号


1990年金利来(中国)有限公司注册成立


1987年金利来产品扩展至男士高档服饰全系列产品。


1984年金利来产品开始进军中国大陆市场。


1981年金利来新加坡有限公司注册成立


1974年产品由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物


1973年开始在香港本地百货公司自设销售专柜。


1971年金利来商标在香港正式注册。


1968年创立金狮家庭作坊




下一期你们想看什么品牌的故事?赶快留言告诉小编吧。~



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