【 每天5分钟，了解一个品牌故事！】

专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史，在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展，从辉煌到衰退，从低谷到巅峰…

奢侈品牌巨头之一的

GUCC

I最开始是做马具用品起家，

最终发展为现在以箱包鞋履为核心业务，

包含珠宝香水以及服饰等业务在内的

奢侈品行业佼佼者，

曾深受

奥黛丽赫本，格雷丝凯利和杰奎琳肯尼迪

等各界时尚名流的钟爱。

这个已经延续了近1个世纪的品牌的背后

有哪些不为人知的故事？

品牌故事

GUCCI的创始人古驰奥古驰出生于意大利弗罗里达，家里的气氛并不和睦，兄弟之间经常会爆发激烈的冲突，不想继续在这样的环境中成长的古驰在1898年离开了家，来到英国伦敦超五星的Sacoy酒店做起了门童。

在这里，古驰奥每天接触到的都是世界各业名流，这些豪门贵族们所带的行李箱包皆是优雅又贵气，耳濡目染下古驰奥便产生了想要自己设计制作皮具的念头。

经过多年的观察，了解了他目标客户群体的需求之后，40岁的古驰奥回到意大利找了一家手工皮革作坊学习皮革处理的方式方法后开了一家自己的小店，正式下海经商。

1906年，古驰奥在弗洛伦萨开了一家小店，主要是销售精美的马具用品。精湛的工艺让他的口碑很快就在贵族圈子里传开。

随着自行车登上了历史舞台，轻便便携的皮包也开始流行，古驰奥更紧流行，也开始售卖这样的小包，1912年正式将店内的业务转为皮包，这就是GUCCI古驰的前身。

工艺精湛，品味入流的皮包得到了贵族们的青睐，GUCCI很快名声大噪。然而真正让GUCCI闻名于世的其实是一次“不得已”。

在二次世界大战爆发之际，物资匮乏，真皮难求，很多店都关门了。是危机也是转机。在这般困难境遇下，古驰也没有放弃，很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成。

由于物资紧缺，当时的设计师打破了包只能用真皮制作这一行规，将带回来的珠子通过热加工边弯从而做成包包的手柄，这是这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。

第一只编码为0633的GUCCI Bamboo竹节包

这一独特设计瞬时间风靡了整个贵族圈子。时至今日，竹子这一元素依然很好的运用在设计中，成为点睛之笔。

之后，GUCCI还将自己独有的钻石布纹进行了再设计，将自己名字中双G变形成花纹并且沿用至今，大部分的产品都都能找到它的影子。

大大提高了品牌的标识度。1953年，GUCCI从马镫上获得灵感，将马镫变形成装饰用在男士皮鞋上，也受到了一票大牌明星的喜爱，并且在20世纪时将它用在皮包上，此后作为皮包锁扣装置的GG标志正式成为了GUCCI的品牌表示，让GUCCI深入人心。

1999年推出的女士单肩包由于受到当时美国总统约翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜爱，被冠以Jackie包，从而名声大噪。

之后推出的名为Flora的花卉图案也在欧洲掀起风潮。

然而，形势一片大好的GUCCI却被无止境的家族内斗损耗殆尽，尽数股份都出售给了投资公司。

就在大家以为GUCCI这一品牌就此落幕的时候，一位设计师出现了。

他就是汤姆福特。

汤姆福特作为首席设计师和首席执行官多明尼克联手，利用GUCCI背后那一连串家族内斗背景将GUCCI打造成了性感和挑衅的代名词，解救了GUCCI的负面形象

终于，GUCCI在1999年翻身成为了市值43亿美金的公司并一路辉煌至今。

发展历程

1921年   古驰奥·古驰开了第一家古驰商店

1947年   GUCCI设计出以竹节替代皮手柄的提包

1953年   GUCCI在纽约开设分店，标志着GUCCI向全球市场发起攻击

1970年   与香港和东京开设专卖店

1994年   汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，使古驰成为年轻族的时尚代表

1997年   买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务

1998年   被欧洲商业新闻联盟评价为“欧洲年度企业”

1999年   古驰与零售商PPR集团结成战略联盟成为意大利最大的时尚集团。

GUCCI凭借着创始人明锐的时尚洞察力诞生，在时尚圈大放异彩，集万千宠爱于一身。

GUCCI也曾因为家族内斗而濒临破产倒闭的边缘。

如今的GUCCI已然成为高档、豪华、性感的代名词，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，这样的GUCCI你喜欢吗?