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品牌故事 百事7.05亿美元收购百草味,“双百”联盟会给零食市场带来什么变化?
xueyan
2020-06-09 17:32:52 4616 阅读
导读:专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…


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专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…



百草味原母公司在今年2月时发文表示,


与百事集团达成协议,


将以7.05亿美元价格出售百草味。


近日,


百事已经完成了对百草味的收购,


“双百”携手成功。



品牌故事


2003年,第一家百草味在杭州下沙大学城成立。


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创立之初,百草味就将自己的客户群体定位于大学生以及年轻人售卖品种多样、美味的零食。因为较为精准的市场定位,百草味迅速在下沙大学城以及全国的大学城走红。百草味一直以质量第一的原则努力拓展,从线下到线上,从渠道到产品研发和物流....打通了任督二脉一般的百草味也成为了国内休闲零食巨头品牌之一。小编也是百草味的小粉丝之一~


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近日百草味被百事收购,也是掀起了一波热度,估计大部分消费者都没想到过有一天能看到百事和百草味携手,绝对的冷门CP无疑了。但是从百事近年来的操作其实可以看出它早有准备。


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随着一大批90后走上了喝酒也要丢几粒枸杞的养生之路,百事迫切需要新的刺激来提升业绩,形成自己的品牌矩阵来扩大品牌影响力。


2019年2月,百事以4.65亿美元收购了Hormel旗下的 CytoSport 业务。该品牌主要售卖蛋白粉、蛋白棒、蛋白奶昔等产品。


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2019年7月,百事宣布将投资约 1.31亿美元收购五谷磨房部分已发行普通股。成为了五谷磨房的第二大股东,仅次于五谷磨房的品牌创始人。

那么这次双百联手,能不能让百事如愿呢?它的“多品牌”战略,能否助它与年轻消费者走到一起?


百事就不用多说了,它拥有丰富的线下运营的经验以及分销能力,百草味则有自己的一套线上运营逻辑。如此看来,百事如果想要进一步发展电商业务将会顺利很多。除此之外,在过去的十几年里,零食行业的总产值规模可是翻了好几倍,零食行业有着广阔的发展前景是不用说的。


但是,利润和竞争总是共存的,零时行业的竞争压力也越来越大,三只松鼠、良品铺子等龙头品牌均在不断发力。百草味想要从中突围,难度不小。


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不知道“双百”CP能不能在百亿的零食市场里翻起大浪呢?


发展历程


2003年,百草味第一家零食店开业


2005年,百草味商标注册


2007年,杭州郝姆斯食品有限公司成立,主攻产品研发与生产


2008年,杭州百草味食品有限公司成立,杭州为总部


2009年,杭州百草味食品有限公司更名为杭州百草味企业管理咨询有限公司,负责百草味品牌管理、连锁经营。同时新增门店62家,总数达100多家


2010年,杭州百草味企业管理咨询有限公司,正式获商务部批准为中国特许经营企业


2010年,正式入驻淘宝商城(天猫前身)


2011年电商日销售突破50万,日订单15000单/日。开店4个月,食品类目就排名第一


2012年获得中国连锁经营金麒麟奖之最具成长品牌  。同年双十一单日突破500万


2013年,与申通快递达成战略合作,成为首家入仓申通大商家


2014年1月,百草味全网年货节销售第一,成为互联网休闲食品第一品牌。吃货节,店铺成交额破1000万


2016年,百草味与好想你战略合作, A股上市,作为中国零食电商并购第一例正式进军资本市场


2020年,百事公司以7.05亿万美元收购百草味



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