娱乐营销模式再度创新 滚动力掀音乐故事剧制作热潮

“19世纪的营销是想出来的，20世纪的营销是做出来的，21世纪的营销则是玩儿出来的。”确实，在这个娱乐充斥着人们业余生活的年代，借助娱乐的元素将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，以建立忠诚客户为目的的营销方式显得格外受商家青睐。这种方式也就是我们所说的“娱乐营销”。

从冯小刚电影《天下无贼》中成功植入“支付宝”广告到百度登上2008年春节联欢晚会，再到微电影和音乐故事剧的不断走红，娱乐营销的攻势已经一波接着一波。而目前，网络的普及更是给娱乐营销带来了新的冲击。调查显示，截至2011年6月底，我国网民总数已达到4.85亿，互联网普及率为36.2%。在这个庞大的数据背景下，商家、公关公司和广告公司都在思考怎么才能将网络更好的利用起来，从而达到娱乐营销的利益比较大化。

去年网络自制剧《老男孩》的火热，让越来越多的人关注网络自制剧这一新领域，网络自制剧的潮流也逐渐蔓延开来，具有巨大的发展潜力，伴随全民对于自制剧的热衷与关注，在这个拥有无限视野和火热人气的平台上进行娱乐营销确实是一个1+1>2的诱人新模式，让商家能够更好地赢战市场。

但是，网络总是推陈出新的，娱乐营销的网络推广模式也在不断的以新面孔出现，今年夏天，《乐动青春》的流行和胡夏人气的暴涨，又把商家的目光引向了新的娱乐营销模式-------音乐故事剧。据悉，《乐动青春》是由蒙牛和滚动力娱乐公司合作，重磅推出的新型宣传模式，网络音乐故事剧一经推出便获得了无数青少年粉丝的追捧，短短几周内，几十万的关注者参与了剧情的猜想活动，上百万名的粉丝对此剧进行了观看，而胡夏的人气更是不断攀升，不得不说音乐故事剧的观众定位和蒙牛消费群的契合是此次娱乐营销的关键。

网络音乐故事剧的出现似乎也暗示了娱乐营销新潮流的转变，比起老男孩等网络自制剧，它更直观的向消费者传递了产品信息，将产品和青春主题贴切的融合在了一起，并且融入了音乐的元素。对青少年说，这种方式是他们喜闻乐见的，能够提高音乐故事剧的重复观看率，对商家来说，这种方式也更简便快捷，成本自然也比较低，同时还能收效良好。此外音乐故事剧还可以传播到音乐网站、广播、KTV等网络剧无法渗透的平台，比起目前大家在做的网络自制剧，像《乐动青春》这种音乐故事剧有更大更多的曝光推广潜力。目前，各大企业的目光也似乎在逐渐瞄向网络音乐故事剧的制作，笔者从滚动力公司创始人林蔚林那里了解到，许多知名品牌、广告公司、传媒公司、公关公司、娱乐平台已陆续接洽滚动力娱乐，这一切也表明滚动力依据其强大的制作能力正在掀起音乐故事剧的制作热潮。

娱乐营销不断创新发展，给企业的品牌带来了新的挑战，在这个娱乐至上的年代，谁会以更加创新的模式引领娱乐营销发展的潮流，成为娱乐营销的比较大赢家，很值得期待。

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