在全球商业版图中,品牌是企业最有价值的资产,麦肯锡报告显示,世界排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于品牌价值带来的无形资产。在此背景下,中国企业进入由中国产品到中国品牌的高质量发展期,在国际市场上取得了显著成果,屡获国际知名品牌机构及品牌奖项的赞誉和认可。这一趋势有力推动中国品牌整体快速发展,为融入全球市场,推动未来增长注入强劲动力。

5月10日—14日,2024年中国品牌日系列活动在上海举办。自2017年设立以来,品牌日已成为展示中国品牌建设成果、推动品牌发展的重要平台。

除此之外,品牌日不仅是对中国品牌的一次深度剖析,更是对品牌传播力量的集中展示。因此,在这个特殊的日子里我们不仅看到了海内外众多品牌和品牌奖项百花齐放,更看到了中国品牌传播行业的欣欣向荣。

推动品牌价值增长的力量

众所周知,新世纪伊始,中国企业逐渐意识到品牌价值的重要性。然而彼时由于可供参照学习的素材匮乏,不仅工商企业品牌建设思路传统单一,大专院校也面临教材陈旧,质量不高的问题。因此,社会急需优秀的品牌案例,以便为企业提供创新的思维火花和实践指南,也为高校注入丰富的教学素材,使他们能够更深入地了解市场和消费者的需求,从而培育出新一代的传媒精英。

基于此,众多组织和机构积极投身其中。他们凭借卓越的专业知识和能力,协助中国企业塑造独具特色的品牌理念,并分享杰出的品牌经验,从而让中国消费者能够更深入地理解品牌的深刻内涵。同时,他们也致力于为海外品牌在中国市场的本土化推广搭建宣传桥梁,将国际上的优秀案例和经验分享给国内企业,促进国内外品牌的交流与融合。在这些杰出的机构中,金旗奖无疑是一颗耀眼的明星,以其专业性和影响力引领着行业的发展方向。

汇聚海内外优秀品牌的舞台

自2010年创立以来,金旗奖凭借其严谨科学的评价体系和公正公开的评选机制,已成功汇聚了包括IT巨头华为、科大讯飞,快消品行业翘楚康师傅、宝洁,以及汽车行业领导品牌沃尔沃、宝马中国、一汽-大众奥迪等在内的众多标杆品牌案例。全球超过65%的世界500强企业和近200万从业者长期参与和关注金旗奖。

复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、教授张殿元认为“综观参评金旗奖案例,折射出各个企业机构与品牌正在迅速崛起、卓越成长,这也标志着金旗奖对整个行业而言,越来越具备广泛的影响力、号召力和示范力。”

除此之外,企业对金旗奖的热衷,还源于其对案例的深刻剖析以及精彩的人物访谈,不仅极大地丰富了新锐品牌的文化底蕴,更为传统品牌注入了新的活力,使其在年轻用户群体中焕发出勃勃生机。同时,这一奖项也为很多外资企业理解中国用户习惯,梳理品牌形象提供了帮助。

赫力昂中国大陆和香港地区企业事务部负责人傅悦先生表示:“金旗奖不仅强化了赫力昂在华的品牌形象,更为公司内部带来了宝贵的品牌梳理机会,通过明确各品牌的定位与特色,形成了更为强大且互补的品牌矩阵。”

培育传媒行业新精英的宝藏

除了为海内外品牌创造巨大价值外,金旗奖在教育领域的贡献同样显著。据相关数据显示,在2013年至2024年期间,已有43个金旗获奖案例被收录进复旦、浙工大以及浙江省普通高校“十三五”新形态教材中,同时也被纳入中国品牌案例研究系列丛书。

更令人瞩目的是,与金旗奖携手合作,将其获奖案例作为中国营销传播案例研究样本来源的高校数量已超过500所。这不仅彰显了金旗奖在营销传播领域的专业地位,也进一步证明了其对中国教育事业的深远影响。

中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐教授认为,金旗奖出版的案例集以独特的视角和深度,记录了中国品牌传播行业十年的辉煌历程。经过多年积累,深度覆盖各行各业,每个案例都像一面镜子,能反映出品牌传播理论在实践中的前沿运用。已经成为高校教学的宝贵辅助材料。

对学生而言,学习这些获得品牌奖项的案例是将理论与实践结合的有效方式,能够真实体验品牌传播的魅力。分析不同行业的传播策略,可以丰富学生的认知,启发创新思维。同时,这些案例也将深刻影响众多品牌传播专业的学生。作为未来品牌传播领域的专业人士和消费中坚,学生们通过学习案例集,不仅可以提升品牌传播知识和技能,还能为企业带来多维度、辐射式的传播效果。

金旗奖见证了中国品牌的成长和蜕变。未来,它也将伴随着每一个品牌的发展故事,继续书写传播行业的新篇章。在这个充满机遇和挑战的时代,金旗奖不仅是一个品牌奖项,更是一个品牌传播的实验室,鼓励和激发着品牌不断探索和创新,在全球舞台上绽放光彩。