蒙牛真果粒携手纽约中国电影节，再启时尚营销新篇章

当世界放映中国的画面，当纽约飘扬中国的气息，中国电影文化再一次以充满亲和与时尚的方式走进纽约，走向世界。2011年11月8日，蒙牛真果粒携手国家广电总局、CCTV-6电影频道与美国美华艺术协会，拉开了第二届“纽约中国电影节”的大幕，为美国观众带来原汁原味的“中国味道”。

第二届纽约中国电影节选择在美国林肯中心音乐厅开幕，在为期三天的时间内，在AMC电影院共展映了10部中国影片。蒙牛乳业集团常温市场总监柴洪女士与中方领导，中国影人黎明、韩庚、王宝强、秦海璐等悉数出席，共飨中美影坛盛举。

　借力时尚

纽约中国电影节举办的目的是为中国电影提供一个国际性的平台，把具有中国特色的时尚文化传递给美国观众乃至全世界。蒙牛真果粒作为国内著名时尚果粒乳饮品牌，自然将助力中国文化走向世界、在世界舞台上诠释中国时尚元素作为自己的社会责任。这既与纽约中国电影节举办的初衷不谋而合，又将蒙牛真果粒散发出的时尚气息与电影节本身实现了高度的统一。在真果粒看来，世界时尚之都纽约散发着强烈的时尚与文化碰撞的气息，吸引着全世界的目光，而真果粒在已经为国内消费者提供了一个高端的时尚体验之后，更要通过电影节这一平台把真果粒所独有的时尚气息延展到国际高端文化之中。因此，一贯坚持时尚与创新的真果粒，将第二届纽约中国电影节作为了其时尚营销的比较新里程碑。

电影作为重要的时尚元素，真果粒始终都非常重视对其的借力和运用。真果粒在全国各大影院开展长期品牌展示、消费者体验和产品销售的营销活动，以影院为平台拉近品牌与目标消费者的距离;真果粒密切关注影片上映动态，选择符合真果粒品牌调性、富含时尚气息的影片进行贴片宣传;更为重要的是，真果粒一直在影坛寻找气质相投、活跃在一线的影星作为自己的品牌代言人。从2007年、2008年徐静蕾代言到2009年、2010年李冰冰代言，二人都是当时在电影事业上大放异彩的天后级人物，她们身上的美丽与优雅气质为真果粒品牌增添了丰富内涵，也成功地为真果粒聚集了影迷的瞩目。此次与纽约中国电影节合作，正是真果粒对之前的电影营销路线的一次放大和升华。

　放眼国际

作为全球首款含有真实水果颗粒的常温牛奶饮品，真果粒拥有全球三项独立自主知识产权专利,早在2008年就于法国SIAL国际食品和饮料展览会上获得金奖，成为第一款被列入SIAL金奖评选的中国产品。此次与第二届纽约中国电影节合作，真果粒再一次站在世界舞台上，在纽约这个时尚舞台上留下了她迷人的身影，真果粒的品牌高度也得以迅速提升。

真果粒通过不断创新品牌传播方式表达真果粒的时尚定位。此次合作第二届美国纽约电影节，充分体现出真果粒始终能够把握时尚的脉搏，通过与消费者分享时尚、快乐、健康，让品牌自然融入到目标受众的生活中。也正因为如此，真果粒与纽约中国电影节的化学反应成为近期传播热点，国内外各大媒体争相进行报道，业界人士和中国民众广泛关注，并获得了国内消费者的大力支持和高度赞扬。

蒙牛真果粒通过携手纽约中国电影节，创新体验、着眼时尚，不仅开创了国内乳饮营销方式的一条全新通路，而且也体现出品牌“高瞻远瞩”与“快人一步”的敏锐市场洞察，其后将产生何种效应，让人充满期待。也许正如蒙牛乳业集团常温市场总监柴洪女士所说：“蒙牛真果粒注重与每一个时尚平台合作，并通过这些平台去展现专属于真果粒的时尚魅力。此次与纽约电影节合作可以称为真果粒营销史上的里程碑，之后，真果粒将继续向更高层次的时尚之路迈进!”

　　图为柴洪女士(中)代表真果粒接受主办方颁奖

　　图为蒙牛真果粒“牵手”第二届纽约中国电影节

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