Bape创始人 街头潮流教父Nigo的时尚世界

　　Bape品牌创始人，街头潮流教父Nigo长尾智明

　　Nigo有没有想过自己会变成潮人教父，全日本比较酷的人，以及全世界比较成功潮牌的老板?我们不得而知。虽然他早就说过，他创立品牌的初衷不是为了赚钱，他也从来不喜欢提早设定计划。“我只是努力去做自己喜欢的事。”他说。比起世人的评价，他更在乎自己的渴望。那么，他喜欢和渴望的，究竟是什么?

　　2010年11月13日，Nigo在上海新天地时尚开出了中国第一家BAPE店铺，紧接着，北京三里屯的BAPE也于12月30日开幕，而消息早在半年前就在内地潮流界传开了。

　　“我来上海已经好几次了。”他说自己从2005年就开始瞄准中国市场。当少数国内粉丝抱怨BAPE价格被炒得过高，而多数年轻人穿着几十块钱的赝品T恤自得其乐时，Nigo把一切都看在眼里。终于，他把全球第30和第31家门店留给了中国。

　　可是，当BAPE真正驾到时，一部分粉丝却提不起劲儿来了。有些人被堪比一线品牌时装的价格标签吓退，另一些人则发现自己已经不那么迷恋这个牌子了。事实上，日本、中国港台的粉丝也在抱怨，BAPE所代表的原宿精神正在褪色，设计缺乏新意，越来越商业化，产品范围越来越广。简而言之，进驻伊势丹百货童装部，将迷彩印花涂在钓鱼竿上，与Hello Kitty做朋友的BAPE，已不像从前那样酷了。

　　“我做的都是自己感兴趣的事情。”面对质疑，Nigo还是这句话。“要是人们不欣赏，当然很可惜——但是这并不能阻止我做自己想做的事。”

　　BAPE的全称是“A Bathing Ape”，而这又是“a bathing ape in lukewarm water”(在温水里洗澡的猿)的缩写。

　　猿的崛起

　　不知不觉中，1970年出生的Nigo已到不惑之年，BAPE的猿头也17年岁了。好在日本潮流界并非一个吃青春饭的地方。比Nigo更年长，被誉为“里原宿鼻祖”的藤原浩如今依然频频以个人名义为许多品牌设计限量版产品。Nigo出道时就被视为藤原浩第二，因为两人不仅关系密切，长得也颇像。 Nigo用日语读起来是“二号”的意思，虽然他一直不太认同这种比较，却欣然沿用了这个代号，以至于人们都忘记了他的真名：长尾智明。

　　在Nigo诞生前，那个叫作长尾智明，来自距东京车程2小时的群马县的时髦青年曾就读于日本服装文化学院，毕业后，他的工作是DJ和杂志造型师。与许多设计师一样，他创立品牌的初衷是买不到既优质又别致的T恤。

　　从JR山手线原宿站往明治通下坡方向走，一路上有许多外观酷似民宅的不起眼的服饰店，1993年，Nigo的小店也开在其中。从那时起，这个被称为“里原宿”的地方就成了东京比较酷、比较具创意活力的地方。

　　“我从一个熟人那儿借了400万日元，店铺也是同一个人借给我的，我运气可真好!”Nigo回忆说，那时他对做生意一无所知，就把每一笔销售都记在一个账本上，然后每天跑银行。

　　从一开始，Nigo设计的T恤就是“限量版”，“一款T恤做50件，30件分给朋友，20件拿来卖。这实在不能算是开门做生意，甚至连一份正经工作都谈不上。”

　　奇妙的是，Nigo竟然成功了，他在一年后就还清了那笔400万日元借款，小店也变成了品牌。能弄到一件“人猿星球”相关主题的T恤穿在身上，变成了出没于原宿的时髦青年们的炫耀资本。

　　BAPE的全称是“A Bathing Ape”，而这又是“a bathing ape in lukewarm water”(在温水里洗澡的猿)的缩写。日本人通常用这句话来形容物质生活丰厚而思想浅薄的年轻人，类似中国人所说的“温室里的花朵”。

　　Nigo起这个名字的本意是讽刺彼时年轻人的生活状态，不料更为讽刺的是，这些年轻人后来都成了BAPE的拥趸。“我也觉得挺滑稽。”Nigo说。他本来就没打算抨击社会现状，要不是因为喜欢《人猿星球》这部1963年的经典科幻片，他恐怕也不会想到以猿为主题。