门窗行业在国内发展不过短短的数十载，发展到现今阶段，门窗行业可以说是比较成熟，也饱和了。但由于门窗行业的门槛低，门窗行业的需求持平，众多的门厂的产量不断增长，这样必然造成门窗市场的激烈竞争，那门窗企业面对如此竞争该如何让自己的产品在困境中脱颖而出呢？

门窗产品能否给消费者提供一种文化价值，成为衡量门窗品牌是否成功的关键所在。所谓产品文化是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。产品文化包含三个层次，用三个词来表述就是"产品知识、产品质量、文化元素"。

在企业产品策划过程中，可以这样考虑产品文化的形成，企业必须认真研究消费需求，从需求中找到灵感，付诸实施，这就是不会说话不会表达的物件，但它可以被描述出来表现出来，于是就有了产品知识;有了这样的产品知识之后，要让这种知识发挥作用，就形成了产品质量，在消费者那里体现出各种合适的使用价值;在使用价值之外，产品能够给消费者以什么样消费体验，体现了消费者什么样的物质和精神追求，我们应该学会用合适的文化元素或者文化符号来呈现。

门窗企业的核心价值莫过于门窗品牌和门窗产品能够打动消费者，以此来吸引消费者的购买行动。在这个数字化时代，人人追求的不再是传统的那种实用物质，而是一种生活态度、一种文化价值，一种可以提升人精神享受的宝贝。门窗企业只有真正理清楚消费者的需求，把握好消费需求的点在哪，才能抓住消费者心，占领消费市场。

市场上有如此众多的门窗品牌，消费者们为什么要选择你呢?就要有个性吸引人心的品牌，来抓住消费者的眼球。将品牌个性、品牌主张比较大限度地展现出来，当消费者需要购买门窗时，就会产生一种想法，买门窗产品就要到这个品牌来买。这样的品牌文化营销就是成功的。

品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌的价值是显而易见的。门窗企业应该大力发展企业品牌文化营销，力争独树一帜!

来源：http://www.yzymc.cc