小茗同学换新包装,夏日茶饮战即将开启？

随着气温一天天的升高，夏日的步伐也越来越近，夏日是年轻茶饮消费群体的需求旺季，各大品牌也纷纷针对茶饮换装，抢占眼球的同时，希望借新的包装在饮料市场占据更多份额。

日前，北京商报记者走访市场发现，统一旗下小茗同学推出了与大英博物馆联名的新包装。而在不久前，农夫山泉刚刚对茶π进行了换装升级。业内人士认为，各品牌希望通过创新把旺季的红利收入囊中，从目前来看，即饮茶饮料市场增速放缓，迫使各企业不断推陈出新，小茗同学和茶π可谓是行业的风向标。

作为即饮茶领域的新生代力量，小茗同学和茶π不约而同在旺季到来前发力。对此，朱丹蓬认为，这预示着旺季即饮茶市场的竞争会非常激烈，之所以即饮茶会成为企业发力的重点，关键在于即饮茶市场开始复苏。

即饮茶在中国的市场体量比白奶市场大40%以上，是酸奶市场的3倍以上。目前，统一的小茗同学和农夫山泉的茶π都已是年销10亿元的体量。

不过，在即饮茶市场，小茗同学却面临着不小的压力。数据显示，2018年，统一茶饮料收入达59.44亿元，较2017年同期增长2%。统一表示，2018年的增长得益于统一冰红茶和冰绿茶在旺季的增长，2018年小茗同学销售额不及预期。

相比而言，康师傅在2018年财报中表示，2018年中调整渠道利润。通过IP合作、运动营销、场景营销吸引年轻消费者和家庭消费群体，实现茶饮料的销售增长。而农夫山泉的茶π也开始在4月初换包装，并推出了全新“茶π，自成一派”的广告。同时，农夫山泉还以茶π名义赞助了《我是唱作人》综艺节目。

尽管统一企业董事长罗智先在前不久的说明会上表示，小茗同学本来就是针对小众市场的产品，他的预期是每年做到10亿-20亿元销售额的规模。面对竞争对手的步步紧逼，推出联名款产品，也是统一力求在夏季饮料销售旺季谋得更好销量的无奈。