“老字号创意大赛”发布：百度助力“国潮”振兴之路

2019年7月7日，第十一届“2019中国国际商标品牌节”中华老字号品牌建设论坛上，百度与中华商标协会老字号商标分会、北京老号汇共同发布以“老故事，新创意”为题的老字号创意大赛。据介绍，活动分为平面创意及视频创意两个赛道，面向社会征集优秀老字号创意内容，找寻老字号的传承新方式，旨在通过新技术及创意玩法赋能老字号，挖掘和传承好百年老字号的品牌文化。

据悉，针对优秀的创意作品，百度将依托信息流、好看视频、百家号等产品矩阵流量资源进行曝光，通过AI及大数据精准定位目标人群、用户意图，帮助老字号进行跨区域的精准品牌推广，焕新营销玩法，用“科技+创意”让传统老字号焕发“新生”。

当年轻人开始喜欢国货，那些有着浓厚中国印记的品牌开始获得了属于自己的发展机遇。“国潮复兴”正成为一股不容忽视的消费新趋势。

会上，百度老字号创意大赛正式启动。据介绍，百度“老字号创意大赛”分为征集、评选、颁奖典礼三个阶段，将从7月持续至年底，目前已开通官网报名通道，面向在校大学生、国内外设计爱好者征集优秀创意作品，设立了平面赛道、视频赛道机制。2个赛道均设36个老字号命题，除每个赛道的一、二、三等奖外，还设立了最佳创新品牌、老字号创新品牌、老字号品牌大使等奖项。

值得一提的是，对于评选出的优质案例，百度将倾斜信息流、好看视频、百家号等数据及流量资源，帮助老字号品牌焕新传播玩法，挖掘好、传播好延续百年的老字号品牌文化。公开数据显示，百度APP日活跃用户数1.9亿，信息流日均推荐量超过150亿，百家号平台内容创作者超过200万，好看视频用户规模达到2亿。

“在未来，我们希望通过老字号创意大赛，不断开拓创新，与百度等互联网平台一同促进中华老字号品牌传播，让国人以老字号为傲，让世界看到中华老字号的独特魅力。”中华商标协会老字号商标分会秘书长吴东平表示。

事实上，早在今年4月，百度已发布“中华老字号焕新计划”，借助信息流、百度聚屏、好看视频等矩阵资源，帮助老字号在全国范围内进行大流量品牌曝光。据悉，潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨、天津风筝魏等分布在全国各地的十余家老字号品牌，已经陆续上线百度信息流，且在“触网”过程中发现了拥抱新技术和新玩法的显著成效。

以广东地区知名的止咳糖浆品牌“潘高寿”为例，上线百度信息流一周后，便获得25万曝光、超过7200次点击。通过百度AI技术加持，信息流推荐频道及本地频道的精准分发，老字号企业的匠心故事得以广泛传播，吸引更多消费者的注意力。

潘高寿董事长、总经理杨东升坦言，“互联网传播是大势所趋，我们期待借助像百度这样的新媒体的传播平台，将辨证施治的治咳理念推向全国，让更多人买对药，这就是最大的公益。”

业内人士评价，“国潮振兴”潮流趋势下，更多老字号品牌将重新占据市场主流。百度此次通过“老字号创意大赛”号召年轻群体参与，借助互联网技术和资源实现老字号品牌年轻化营销，树立老字号品牌在大众心中的美誉度，能够帮助老字号走出自己的年轻化营销之路，更好的传承老字号品牌文化内涵。