张新发非遗产业化成中国非遗热点

“张新发非遗产业化的销售额估计比现场其他所有非遗项目的销售总额还多”。 非遗大会现场一位嘉宾不经意的一句话，立刻引起很多领导、专家和非遗传承人对张新发的关注，纷纷围观到张新发非遗文创展区探寻经验：“张新发是怎么产业化的?”“张新发一年有多少销售额?”“张新发是怎么既传承技艺又提高生产效率的?”……

8月24日，“2019中国·丹寨非遗文创节” 在贵州丹寨万达小镇举行，是中国公益领域第一个以非物质文化遗产为主题的权威全国性活动，旨在促进中国优秀非遗项目更好的传承与发展，让非遗真正走进生活。

此活动由中国社会科学院等权威学术机构，中国残疾人福利基金会、中国妇女发展基金会、中国文物保护基金会等权威公益组织联合主办。

会上，《张新发槟榔制作技艺》非遗传承人张刚强先生作为特邀嘉宾，做了《文化与产业并举----张新发非遗产业化之路》的主题发言。

张刚强先生在发言中说：

“对于非遗来说，使用是最好的保护，消费是最好的传承，产业化是非遗的必经之路。为保护和传承好《张新发槟榔制作技艺》，我们坚持变与不变的融合，坚持传承与创新的融合，坚持非遗文化和非遗产业化的融合。”

“原来我们的祖辈只能服务方圆几公里，现在我们要服务地球村。将人工作业与机器作业相融合，即实现手工匠人技艺的传承又达到现代工业的效率。推进整个槟榔行业向标准化、产业化发展。”

张刚强先生并通过“在非遗传承方面，注重文化传承和技艺传承“、“非遗创新方面，注重口味创新和包装创新”、”非遗产业结构方面，将传统零售、门店连锁、电商新零售同抓”三大部分深度阐述了张新发非遗产业化的成功方法。

最后，张刚强先生说道：

“非遗传承表面是术的东西，但内涵一定是道的东西，我们传承人一定要深刻领会道的东西，将其传承。非遗的核心意义就是‘工匠精神’，就是在整个过程中间，不玩半点虚的东西，只有实际才能够传承百年。张新发不属于我家族的，也不属于我们企业的，他应该属于整个民族，因为他寄托这我们的前辈对这个行业的期望。”

张刚强先生的讲话，引起了与会人员的广泛认同和热议，纷纷表示感谢张新发通过非遗产业化为非遗走进生活找到了解决办法，起到了示范作用。

另外，此次大会还开展了“中国公益慈善项目大赛·非遗文创专题评选”，评审团由来自联合国教科文组织、清华大学、中国艺术研究院、中国非物质文化遗产保护中心等机构的权威专家构成。

张新发首次参加非遗文创大赛，提交的《中国喜事—张新发非遗文创喜事系列》作品，喜获银奖，此次大赛非遗公益项目和非遗文创产品金银奖全国仅各评出15个，湖南有3个项目获奖。

《中国喜事—张新发非遗文创喜事系列》文创，由《张新发槟榔制作技艺》非遗传承人张刚强先生指导，围绕“让非遗走进生活的非遗产业化”思路，通过金榜题名、洞房花烛、恭喜发财、福禄寿喜等角度，表达“喜事宴请必有张新发”的非遗喜庆应用场景，并将张新发非遗技艺通过形象的图形融入到喜事宴请的各种器皿上，从而达到非遗文化和非遗产业的双重传承。