携手故宫，高颜值助攻健力宝的“功能健康路”

中国人的心里，总有个地方留给国货。去超市时，拿起雪花膏闻一闻，还是儿时熟悉的味道；夏天，在床头摆上一瓶六神花露水；想吃糖了，买大白兔奶糖；一场篮球赛完毕，一罐健力宝解渴，舒缓疲劳……对国人来说，国货的概念，带着儿时的记忆，像一盒针线，每一针都细密地串联生活。

当下国潮盛行的时代，国货潮牌已成为一种民族文化的时尚表达。国货潮牌不断涌现，就在12月9日，健力宝携手故宫，在建福宫花园举行了“祥龙纳吉罐”的合作产品新闻发布会。故宫高颜值的强力助攻，功能运动饮料健力宝形象焕然一新，一时热议不断。

健力宝携手故宫，一场国货与潮牌的邂逅

2018年，随着老字号商品逐渐成网红，“国潮”、“国货” 似乎一直萦绕耳边。这既体现了中国传统文化，又符合当下年轻人的喜好。“国潮”变得越来越流行：中国李宁服装亮相纽约时装周；老干妈辣酱，带着自己的潮牌卫衣上了纽约时装周；旺旺食品与国内潮牌TYAKASHA（塔卡沙）合作，发布联名卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品……

“国潮热”逐渐兴起，越来越多的本土品牌开始借助潮流“复兴”。继服装的跨界国潮后，80、90后的童年回忆“中国魔水”健力宝携手故宫进行大胆的跨界混搭，在建福宫花园举行了“祥龙纳吉罐”合作产品新闻发布会。发布会上，健力宝还宣布了与故宫为期三年的“故宫中国节”项目合作。作为一个拥有35年沉淀积累的民族品牌，健力宝在不断探寻新时代的品牌创新之路。

而600岁的故宫则以其博大精深、绚丽多彩的文化恢宏于世，成为人类文化艺术宝库中的珍贵财富，玩转潮牌，成为网红IP，产生具有深远影响的中国精神力量。当民族品牌的“中国精神”遇上中华文化的集大成者故宫的“中国精神”，两者将会迸发出新的文创强音，进一步提升中华民族文化自信。

传承中国体育健将拼搏基因，引领健康运动饮料新理念

健力宝是国内第一款易拉罐饮料，是我国首创的含碱性电解质运动饮料，开创了运功饮料的先河，同时也开创了体育营销的先例。自1984年开始，健力宝先后赞助中国体育代表团参加了第23、24、25、26届奥运会；赞助第11届、第13届、第16届亚运会、第六、第七、第八届中华人民共和国运动会等大型体育赛事，承载着拼搏进取、永不放弃的中华精神。

健力宝品牌寓意健康与活力，含有优质蜂蜜，能够迅速补充水分、能量和电解质，缓解疲劳、滋润身体，适合与家人、朋友聚会时分享。对于城市青年、上班族等消费群体来说，健力宝可提神解渴，舒缓压力。而在此基础上，激情活力、年轻潮流是用户对产品选择的主要因素。健力宝在口感上拥有长达30多年的沉淀与累积，此次再加上与故宫合作的国潮“加身”，全新“祥龙纳吉罐”的国风包装设计，高颜值助力下，健力宝将会更加贴近年轻用户在办公、学习、运动、休闲等场景的选择。

此外，春节期间，健力宝将陆续推出以“中国年礼 纳吉贺新春”为主题的体验活动，以民众喜闻乐见的形式开展“故宫中国节”活动。未来，健力宝将持续推进自主创新，以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族品牌新辉煌。