新之航 &《卡萨帝的故事》荣获中国数字化营销大会金牛奖“更佳内容营销奖”!
liusir
见证创新的力量——
新之航 &《卡萨帝的故事》
荣获中国数字化营销大会金牛奖“最佳内容营销奖”!
Witnessing the power of innovation—
NewAir & The Story of Casarte
Won the “Best Content Marketing Prize” of China Digital Marketing Conference & Golden Bull Award
(颁奖典礼现场)
12月13日, 2019中国数字化年会营销大会暨金牛奖颁奖典礼在成都协信希尔顿酒店举办。在颁奖典礼上,由青岛新之航文化传播有限公司全案策划运营的《卡萨帝的故事》口碑创新营销案例,凭借高品质的内容策划输出、全网平台的高浓度发酵、线下圈层场景的精准触达、用户口碑的正向引爆以及为品牌方所构建的全流程专业执行标准,最终从500多个参选案例中脱颖而出,斩获“2019中国数字化营销金牛奖——最佳内容营销奖”。这也是该项目继11月荣膺“第九届梅花创新奖”之后,本年度获得的第二个中国传媒与营销行业大奖。
(右三:青岛新之航文化传播有限公司总经理桑野登台领奖)
“2019中国数字化营销金牛奖”是由【PR人】、锦囊专家、北京大学光华管理学院、上海交通大学安泰管理学院等权威单位联合全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起,经过50多位营销专家、7万多名行业大咖的专业评审、投票产生,旨在分享、表彰2019年度优秀营销案例,探讨品牌未来数字化营销的转型和创新方向。
(故宫文化副总马锡源、光明乳业市场总监陆骏飞、恒星引力副总裁汤璇与【PR人】创始人江山,一起探讨IP的打造与商业化的创新)
卡萨帝作为国际高端家电品牌,始终与用户创新交互,由用户发酵口碑。在此过程中,用户故事喷薄而出,“卡萨帝的故事”由此而生。
青岛新之航卡萨帝项目组从50000多条用户故事投稿中筛选线索,实地走进卡萨帝用户家中采访拍摄,真诚交互。历时17个月,足迹遍布北京、杭州、西安、乌鲁木齐等全国34个城市,震撼呈现277个经典用户故事。
这些故事素材被制作成多元化的内容产品,通过品牌官方微信、微博、官网用户社群、长图文、故事画报、电子书、实体书等渠道和形式,精准触达全国受访用户、全国3000家卡萨帝终端门店、行业专家、主流媒体、头部自媒体等十多个受众圈层。其中《卡萨帝的故事》精编实体书,总发行量已超过10万册。
数字化营销时代,市场格局瞬息万变。在此次“2019中国数字化营销金牛奖”的颁奖典礼上,众多优秀获奖案例都为营销人指出了更加明晰的突围之路——内容+技术+场景。“卡萨帝的故事”通过UGC到PGC的转化,输出优质的真实用户故事内容,并通过线上线下的场景发酵,实现由用户口碑到品牌声量的聚变,真正为品牌实现了精准圈层的口碑引爆。
(《卡萨帝的故事》系列实体书)
“卡萨帝的故事”口碑创新营销案例也因此获得了中国品牌500强评委会副主任博锋、资深消费者行为与商业趋势观察家肖明超等专家学者的高度评价;随卡萨帝品牌走进了长江商学院、中国高端家电品牌G50峰会、虎啸盛典等高端圈层现场,并于2019年12月被收录进了由中国营销第一刊《销售与市场》杂志编著出版的《营销的力量》一书。
物联网时代营销技术快速迭代,海量资讯造成受众信息过载,有效注意力已成为稀缺资源,优质内容的生产必将成为行业持续引领之道。青岛新之航将继续紧跟数字化营销时代发展大势,坚持以专业严谨的态度,深刻洞察客户需求,以更优质的内容服务精准受众,为客户提供品牌价值倍增的“赢” 销解决方案。
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卡萨帝的成长故事
作为海尔集团的高端子品牌，卡萨帝与海尔的品牌运营模式为强背书模式。卡萨帝享有海尔全球设计、研发、制造及采购等众多国际资源，并借力海尔于全球建立的29个制造基地、8个综合研发中心、19个海外贸易公司及总数超过6万人的全球员工。尽管背靠海尔这颗大树，卡萨帝的发展却并非一帆风顺。
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