花王集团旗下高端品牌参展消博会 正式进军国内高端护肤品市场

首届中国国际消费品博览会盛况空前,云集众多品牌,花王上演“奢华秀”,旗下嫒色(est)、丝光溢彩(SENSAI)和超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品正式亮相,让人目不暇接。花王期待通过此次消博会,展示旗下高端化妆品品牌,以获得更多中国消费者的支持。

花王馆展馆

随着中国经济的发展,人们生活水平以及对生活品质追求的不断提升。在国家提倡“消费升级“以及向消费主导型经济结构转型的背景下,满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大,中国的免税品消费市场成长显著。尤其是2020年受到新冠疫情的影响,同年7月起免税优惠政策(免税消费限额放宽)实行等因素,海南岛的区域销售额飞速提升。

首届中国国际消费品博览会作为中国积极倡导开放市场的盛事,以“开放中国,海南先行”为主题,集聚全球消费领域资源,打造全球消费品展示交易平台,为全球消费增长提供新动力、新引擎!

花王馆开馆仪式

原本在中国国内市场,花王集团对珂润和芙丽芳丝等大众品牌注力较多,而未推出高端品牌。借助此次首届消博会,花王集团加速布局,首先把跨境电商和旅行零售(离岸零售业务)作为首要途径,以海南岛免税店开店为契机,在大城市的机场免税及其他地点扩展店铺,大力推进在中国免税品消费市场的业务,向中国消费者介绍更多旗下高端化妆品品牌,提高在中国市场的知名度,填补后疫情时代的市场空缺。

花王【中国】董事长 西口 徹先生接受采访

此次消博会花王展台以“来自日本,面向世界,与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题,着重体现丝光溢彩(SENSAI)的匠心之美,嫒色(est)的低调之美,以及“嫒色”产品中使用了超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品带来的先进之美。花王不变的品质及视觉呈现上更高端的美感,吸引了众多关注的目光。

蓓优密美丝膜现场展示

诞生于1983年的丝光溢彩(SENSAI),作为超高端化妆品品牌,目前在包括日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约3800个销售点。以日本原产、稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心,专注于呈现日式的匠人制造品质。

倾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和见解,诞生于2000年的嫒色(est),其产品引导每个人肌肤的潜力得到大限度的展现,其品牌概念始于“生态系美容的畅想”。

立足“人生100年”时代的超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品,为任何时候都参与挑战的人们助力。

本届消博会让更多中国消费者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王将以2025年为节点, 聚焦旗下高端品牌,加强在中国市场的推广,使各品牌认知度得到大限度的提高。

——关于Kao Beauty Brands(花王化妆品事业部)

2018年以来,花王为推进化妆品新成长战略,加快“打造强有力的品牌”,在品牌管理和运营方面,把5个业务主体整合为3个板块:Sofina事业部、珂润事业部以及佳丽宝化妆品株式会社。

2021年1月,从品牌的业务战略角度(亦即商业模式)出发,花王重新整合化妆品业务部门,对品牌培育、运营进行一元化管理,以便能更快速应对消费者的多样化需求,并将“Celebration of Individuality”(赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式)作为愿景,构成了Kao Beauty Brands体系。

“Kao Beauty Brands”是花王化妆品事业部门的总称,旗下各品牌将分别展开市场营销,构筑各自的品牌与客户的关系。