Likee女团出道，BIGO全球视野下的本地化布局

日前,印尼首个诞生于社交媒体平台的女团DREAMGIRLS,在BIGO旗下短视频平台Likee官宣出道,并推出首支成团单曲和MV《坠入爱河》,MV发布的一个月内全网点播量破百万次。成团单曲在印尼引起广泛关注,目前已吸引超过160家印尼电台点播,并获多个商演、代言邀约。

印尼首个诞生于社交媒体平台的女团

据悉,DREAMGIRLS由五位才华横溢的少女组成。她们各有特点,队长Lady擅长编舞和说唱,是团队的编舞和说唱担当;Salwa极具舞蹈和歌唱天赋,创意十足,是团队的舞蹈和创意担当;Aura和Kenenza拥有天籁般的嗓音,同为团队的大Vocal;Haura不仅善于唱歌跳舞,还有丰富的表演经验,担任过热门剧集的主演,是团里的流量担当。

在此之前,团队五位成员都是学生。在报名参与了Likee举办的“Likee Star Idol”大赛之后,她们通过自己的努力和魅力,征服了活动评委和网友,从数百名参赛者中脱颖而出,成为印度尼西亚第一个从社交媒体平台出道的偶像组合。

据悉,“Likee Star Idol”是由Likee印尼运营团队策划举办的系列造星活动,主要是为了发掘Likee平台上最有才华的创作之星,并帮助他们实现发光发亮的明星梦。目前该大赛已经举办了三季。

据大赛负责人、Likee国家经理Theon Hsu表示:“我们为DREAMGIRLS感到非常高兴和自豪,这是印度尼西亚第一个通过社交媒体平台成功出道的偶像团体。这也是Likee为内容创造者们实现明星梦而采取的大胆计划。”

首支单曲搅动印尼音乐界

在出道之后,DREAMGIRLS推出首支成团单曲和MV《坠入爱河》。单曲通过Likee、Instagram、YouTube、Spotify、Apple Music等多个渠道发布。

首发单曲MV上线后反响热烈,数据显示,在短短一个月内,已有超过100万人通过各大互联网平台观看了她们的作品;超过160多家印尼电台点播了歌曲;超过60多家媒体对女团DREAMGIRLS及其作品进行了详细的报道。

印尼知名制作人,同时也是DREAMGIRLS的联合制作人Andrew Darmoko表示:“不同于大多数K-Pop女团的新音乐流派,DREAMGIRLS融合了印尼流行旋律的元素,这是她们音乐的独特印记。这个全新女团的出现将为印尼音乐界注入新的色彩。”

据介绍,从6月1日开始,DREAMGIRLS官方YouTube上线了女团训练真人秀视频,每周更新两集,期间她们还翻唱了几首流行歌曲,并开始全国电台巡演。截止目前,该系列视频的全网播放量已经超过了1000万。另外,DREAMGIRLS已经收到了不少的商演邀约,以及美妆品牌代言邀请。

泛娱乐本土化进入全新阶段

一直以来,全球化都是欢聚集团海外推广的重要策略。而成功推出印尼首个诞生于社交媒体平台的女团,无疑是欢聚集团泛娱乐战略与本土文化深度结合的出色案例,这也标志着欢聚集团的全球化战略进入到了深度本土化的新发展阶段。

欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌在一季度财报中表示,欢聚要继续打磨“短视频内容+直播社交”的产品形态,将资源优先向内容生态及社交生态倾斜,持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验。显然,打造内容生态,与本土文化、资源的深度合作将得到更多的资源支持。而全球化+本地化将是欢聚长期的增长战略。

BIGO相关人士表示,创作者是Likee平台非常重要和珍视的合作伙伴,目前Likee已搭建并不断完善端内创作者成长体系,通过一系列端内竞赛和活动,激发创作者创作才华和潜能,并赋予资源助他们发光发热。

据欢聚集团2021年第一季度财报显示,欢聚海外业务板块BIGO一季度营收5.81亿美元,同比增长92.5%,环比增长14.1%。而BIGO旗下视频社交平台Bigo Live月活用户同比增长9.0%至2910万,付费用户同比增长118.9%;短视频社区Likee月活用户达1.15亿,付费用户爆发性增长,其中中东地区付费用户同比增长近10倍;东南亚地区付费用户同比增长近1.7倍。