2022新潮品牌大会举办 京东X新潮“京潮计划”助力品牌商业成功

11月17日，中国广告主协会指导，新潮传媒主办的“2022(第二届)新潮品牌大会”在上海盛大举行。众多行业人士、专家学者齐聚一堂，分享品牌建设经验，共推中国品牌高质量发展。京东零售商业提升事业部广告销售及运营部负责人于雯通过线上视频连线方式，在大会中进行了主题为“京潮澎湃，共赢未来-京潮计划助力品牌商业成功”的分享，详细介绍了京东与新潮战略合作项目“京潮计划”所取得的成果及未来发展规划。

于雯介绍到，“京潮计划”于2020年正式启动，今年已经进入了第三个年头，在京东强大的供应链及数智化营销体系以及新潮优质场景化媒体的助力下，“京潮计划”已经帮助了上百个国内外品牌实现了生意的增长和品牌影响力的扩大。

面对当下品牌所面临的用户行为碎片化和线上流量红利见顶两大核心痛点，京东在今年着力于“全域”这个关键词，通过京东数智化的营销能力和供应链生态体系，从营销和生意层面更好地助力企业找到全域经营增长新机会。同时，通过“京潮计划”的强强联合，更好的打通全域流量，为品牌主的全域营销奠定更加坚实的基础。

依托完善的数智化营销能力，京东可为品牌提供覆盖投前+投中+投后分阶段的智能洞察与策略分析，助力商家进行营销提效，实现有质量的用户增长。投前，在数据安全的基础上，京东营销云可以洞察沉淀全域用户，定位痛点;投中，京准通提供智能化的产品工具，可帮助品牌触达用户，带来“你不必精通，但可以很擅长”的服务体验;投后，京东上线了全新的用户数据指标，使营销价值可视化。在产品层面，京东再次升级整合京东营销云、京准通和京东数坊的产品及能力，打造了线下场景营销品牌——京屏果，帮助线下广告主进行线下+线上全域营销及全场景的用户运营。

此外，京东在今年推出全新的ACME iStar+MAP品牌智胜营销方法论，基于当前品牌面对的市场挑战，提炼核心能力要素，根据不同的品牌特性，完善成长定位，进行精准能力评估，并匹配最佳发展策略，解决品牌痛点，助力品牌登顶营销智途。ACME iStar+MAP方法论目前也已运用在“京潮计划”中，作为重要的营销方法论指导，为京潮计划的战略客户提供全方位的科学指导，指导品牌实现更加卓有成效的增长跃升。

作为京东全域流量的重要组成部分，“京潮计划”既是品牌高效营销的“助推器”，也是营销持续精进的“听诊器”，帮助品牌实现以新潮媒体为线下营销着眼点的全域营销体系搭建，助力合作品牌实现线下营销的数智化转型。

今年，京潮计划借助京东数智化营销能力和人货场的供应链基础，全面升级点位与媒体选择逻辑，区别于传统户外广告的凭经验指定城市及区域、通投盲投的老思路，京潮计划充分借助对人、货、场分别的数智洞察，帮助广告主筛选并匹配新潮优质的媒体资源，实现更加科学有效的点位选择。以某奶粉品牌为例，面对客户所在市场集中度高，新用户难以撬动的痛点，通过充分对购买人群，品类数据的分析洞察，运用交并差策略，生成人群热力图，一目了然地高效筛选点位，实现了全网5000万的用户触达及75.8%的拉新成果，助力该品牌在新品营销中拔得头筹。

除了科学高效的选点能力，京潮计划在品牌的全域营销中也发挥出至关重要作用，可为品牌提供从需求解读，策略输出到优化建议全流程更加科学全面的服务，通过全链路的营销诊断与优化，帮助合作品牌实现营销增长。以某数码品牌为例，通过ACME iStar+MAP方法论及数智化营销能力，对该品牌定位与客户痛点进行了充分分析与洞察，并依托高效的选点能力助力客户实现精准投放，并在投放后，对投放效果进行多维度的数据分析，并提出切实可行的优化建议。通过全链路的营销服务，助力品牌实现了全网1.5亿的人群触达，170万的人群资产沉淀，以及超预期的人群转化与生意增长。

分享最后，于雯表示，“未来，京东还将与新潮不断探索线下场景营销的更多可能，希望通过新潮计划能帮助到更多商家实现有质量的增长。”