芒果TV经典综艺《向往的生活7》迎来盛大收官,豪士面包作为节目的特别支持品牌,陪伴嘉宾与观众们感受阳光雨露,走过天南海北,打造真材实料的“面包时光”,见证最终季走向巅峰。豪士面包紧紧围绕品牌战略升级计划,在长周期的持续曝光中,将“真材实料好面包”的品牌风采深度植入,俘获观众心智,强化消费者认知,成为现象级烘焙品牌,强势打造综艺营销典范,在《向往的生活7》中画下浓墨重彩的一笔,助力节目成为综N代热度里程碑!

同调节目理念,全网高能传播,收获巨量曝光和口碑

从录制到正式官宣、定档、热播、收官,《向往的生活》最终季在网端累计播放超30亿次,在微博上共产生了141个主榜热搜,207个文娱热搜,在综艺影响力榜、热搜榜、文娱榜和节目短视频多榜单第一。348个微博热搜背后,是2013万次对于向往生活的讨论,也让豪士面包的讨论热度居高不下,在荧幕内外推动了品牌影响力的提升。

在节目一开始,豪士面包就凭借真材实料的好味道征服了蘑菇屋家人们的味蕾。在主打真实的综艺现场,豪士面包与节目氛围完美契合,在慢节奏的生活镜头下,豪士藜麦吐司面包甄选玻利维亚进口红藜麦,成为节目嘉宾们的早餐优选,有了真材实料好面包的陪伴,让蘑菇屋的生活充满动力。伴随着何炅的一声“出发”,豪士面包开启了与《向往的生活7》长近100天的陪伴之旅,不断积累曝光度和口碑,成为观众们心中最深刻的记忆点之一。

场景化植入,俘获用户心智,强化品牌认知

随着蘑菇屋客人的不断到来,和生活场景的不断变换,豪士面包在《向往的生活》中扮演了丰富的角色,在各类生活场景中升级烘焙产品体验,发挥多元价值。

在节目中,松软没有边的豪士藜麦吐司面包成为陈赫的早餐选择,高蛋白0蔗糖,唤醒了嘉宾的早晨,开启活力一整天;在何炅忙里偷闲、化身“休闲积极分子”的时间里,豪士面包成为嘉宾的休闲伴侣,真材实料更显惬意;在节目组外出郊游时,豪士面包也成了出游必备美味,随时随地提供充足能量。嘉宾们真实的反应也让豪士面包不断吸睛,成为更多人的早餐、休闲、补充能量的必备面包,将豪士面包的产品力展露无遗。

线上线下联动,打造情怀营销,打响品牌攻心战

在社交平台中,《向往的生活7》节目组还联合多个垂直领域发起话题活动,引发广泛讨论,主话题阅读新增超过87亿次,讨论新增超1300万条,全程累计产生894个子话题,阅读量超428亿。豪士面包也顺势发起各类活动,让“真材实料”的豪士面包走进更多人的日常,通过微博跨圈层讨论,传递节目内核,彰显品牌价值。

8月5日,豪士面包联动绿源电动车,在线下强势开启“一起去向往的生活”主题快闪活动,带领观众实地探访《向往的生活7》节目拍摄地,将节目爆款豪士藜麦吐司面包全方位重现,以同款产品,同样场景,“复刻”明星同星级体验,强化产品感知,再度升华“吃豪士面包,过向往生活”的综艺营销理念。

豪士创立近30年以来,一直以高品质、真材实料的好面包陪伴在每一个消费者身边,致力于打造“全球有影响力”的烘焙品牌,让每一份生活都更加值得向往。虽然《向往的生活》最终季已落下帷幕,豪士面包的综艺营销影响力将在消费市场和行业竞争中持续反哺品牌,传播真材实料的“明星体验”,不断强化品牌竞争力,达成“让更多人吃到好吃健康的食品”的宏大企业使命。