京东发布「任意门计划」全域营销解决方案 高效提升全域营销价值

为助力商家迎战即将到来的京东11.11，京东于近日重磅推出全域联动营销解决方案“任意门计划”，通过一整盘数据、一体化资源、一站化工具和一本账评估四大产品能力升级，解决品牌营销数据孤岛、用户行为分散、操作门槛高、品效销效果评估难等营销痛点，助力品牌高效提升全域价值，实现品牌数据资产的利益化。

单一平台流量红利见顶 全域布局大势所趋

国家统计局数据显示，近几年新锐品牌不断涌现，仅2015-2021年投融事件从44件增加至570件，投资金额在翻倍增长。2018 – 2022年，中国网上零售额持续增长，但同比增速骤降，互联网用户增长触顶，网购用户规模增速也在放缓，品牌已无法依赖单一平台流量红利带动业务的可持续增长，“人货场”将迎来营销价值新变局。

伴随用户新消费需求升级，品牌渴望覆盖触达并转化更多潜在用户，更关注针对用户的长效情感经营。而新品牌不断涌现，也更激化了品牌间同质化竞争，品牌更渴望挖掘以用户为单位的全生命周期销售力。近年来流量红利的见顶，品牌也渴望将多触点多渠道流量整合，深挖数据实现复用价值。

在此背景下，品牌生意经营重心逐渐从“流量”向“留量”迁移，即从短期流量驱动品牌GMV增长，到长期挖掘线上线下用户群体全生命周期价值转变，这也使得品牌从“消费决策全链路”驱动消费者成为“品牌追随者”，全域营销成为大势所趋。

四大产品能力升级 任意门计划助力品牌生意增长

依托拥有零售电商流量的京东，京东旗下数智营销服务品牌“京准通”不断拓展丰富用户的触达场景，汇集数以万计优质APP，延展品牌营销渠道，全域联动锚定4A人群资产模型，从用户获取到激活，再到留存、转化，通过数据驱动用户路径，助力品牌在市场竞争中抢占先机，实现全域用户的精准触达和高效转化，满足品牌场景化营销诉求及多元化经营方向，为品牌带来实实在在的生意增长。

面对现在碎片化、更多元、多场景的全域营销时代，品牌需要平台提供更深入、更精准、更高效、更全面的营销服务，助力其解决营销投放的种种难题，实现长效增长。京东敏锐洞察到趋向变化，对京准通平台产品支撑进一步升级，推出任意门计划全域营销解决方案，从而助力品牌提升长效价值与短效价值。

一整盘数据：品牌全域营销数据洞察，精准识别TA

任意门计划的营销数据集合了品牌站内营销、站外营销、品牌一方、线下行为等来源，实现了品牌资产全域类型、量级及质量的扩容，深挖洞察用户站内站外行为、属性、标签，通过精确的算法模型，融合站内外生态数据，实现了品牌站外数据回流站内的低损耗再应用。

一体化资源：线上线下+站内站外联动转化，多维触达TA

任意门计划整合覆盖全域多样化资源，在品牌营销触达领域，京东建立了「品、效、销」协同作用路径，通过站外联动强势资源、站内品牌广告矩阵、站内RTB广告和爆款招商资源，进行全域触达，形成高效的多维人群蓄水和声量引流。

一站式工具：自动化+定制化简易操作投放，投放更智能高效

任意门计划升级了京准通平台智简版全域投放链路，满足商家自动化、定制化不同需求，一键式简易操作站内站外广告投放流程，以结果为导向助力品牌降本增效。智能系统支持策略调优，深挖学习用户价值，精准识别回流优选人群，实时更新反馈品牌高优策略，及时追投提效，有效促进品牌销售增长。

一本账评估：多维度量化全域营销价值，效果可视化可度量

任意门计划助力品牌实现多维量化全域营销价值，此次平台能力升级可支持广告主跨账户数据合并查看，提供站内外品效联投全景数据，包含了站外营销回流用户在京东主动搜索行为变化趋势、站外广告投放前后品牌搜索指数的变化等分析洞察，广告主可通过京准通平台查看站内站外联动广告投放全景数据，真正实现品牌全域营销效果的可视化、可度量。

京东11.11即将开启，诸多行业品牌和商家已进入备战阶段，抢先布局蓄力。全域联动再营销是品牌生意增速的新路径，京东「任意门计划」全域营销解决方案，将助力各位合作伙伴在11.11期间实现生意爆发式增长!