从运动场到风格场的先锋探索—FILA网球裙引领城市网球新风尚

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势和INNOVATION 创新四大版块,呈现品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

本期『Case 精选』案例来自意大利时尚运动品牌FILA的网球裙大单品。半个世纪前,FILA就已经以时尚DNA引领网球时装变革,其网球元素的服饰深受欧美上流社会喜爱,在兼具运动和社交属性的网球场中成为了名流们彰显品味的“社交名片”。当品牌的网球基因与今年起大热的“老钱风”碰撞,FILA溯源经典,携手小红书演绎“网球老钱风”,以网球裙大单品,对话时尚人群,重塑网球穿搭风尚,打造网球领域的新兴穿搭场景。

今年第一季度,网球运动在小红书的日均搜索量增势迅猛,成为了「春季最潮运动」,激发了更多用户对于网球服饰多样化的消费需求。小红书与FILA结合新兴的运动潮流和火爆的穿搭趋势,携手定义“网球老钱风”,以网球裙大单品做切入,让网球的优雅与活力走出赛场,同时让时尚走进专业场:一同开启随性、自信、活力昂扬的风格新探索,用时尚展现老钱风范,引领全新生活和审美方式的变革。

小红书携手FILA共创品牌大事件:

| 以明星同款造势全站吸睛,通过“明人设”、“讲场景”,全场景渗透「#网球老钱风」气质风格,满足了用户渴望将运动与活力延伸到日常生活中的诉求;

| 线下体验+线上圈粉全域整合营销强链接,占领社区用户需求阵地,赋能品牌销量转化;

| 「浏览+搜索」双场域齐发,:以小红书特有的人群反漏斗模型,由精到泛逐层触达目标人群,助攻FILA实现核心人群的稳占与潜力人群的拓展,多维拦截用户搜索心智,实现浏览场到搜索场的用户心智养成,推动FILA网球裙在品类赛道抢占先机,大放异彩。

通过小红书种草,FILA网球裙大单品在站内“网球裙”相关搜索排名飙升至TOP1,同时品牌在运动户外大盘排名环比提升3位,升至NO.6,投放当月网球裙全域销售同比增长370%,环比提升5倍。小红书以站内独特的风格势能,激活FILA运动品牌时尚化的潜能,为品牌创造了更多与消费者对话的可能性,实现了品牌声量与销量的双增长。

下滑查看『Case 精选』长图,共同见证FILA网球裙如何缔造属于自己的时尚新领域,看FILA如何携手小红书引领今夏TENNISCORE城市网球新风尚,实现从运动场到风格场的先锋探索。

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