借大势做大事，小红书趋势助力Lacoste焕新全渠道营销
Lacoste
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
当Citywalk蔚然成风,爱时尚、爱社交、爱分享、愿意探索多元穿搭风格的年轻群体在都市漫游中,以型格彰显个性,体现他们对线下生活体验和多样时尚型格的追求。城市露营、Citywalk、网球风、老钱风......从小红书诞生的一个个时尚潮流趋势,深刻影响着年轻人的生活方式,为奢侈品品牌的破圈生长带来新的机遇,尤其为品牌大事件的声量爆发提供了潜在的动力。
趋势动力的源头在于小红书用户,他们爱消费且重品质,这些高净值消费者同时也是奢侈品品牌的潜在用户。73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智社区,奢侈品品牌和小红书用户的高契合度,使其之间的沟通有着天然的优势,如何将这份优势具像化为实际的品牌影响力,让小红书上的潜在用户成为品牌的忠实消费者?
小红书与品牌联合打造的品牌大事件,能够扩大品牌的价值传播影响力;在引爆声量助力破圈的同时,小红书优质的内容发酵场域,将会把品牌的每一次大事件沉淀为品牌价值,让小红书用户在看到、理解和讨论品牌的过程里认同品牌价值,继而转变为品牌的忠实消费者。
小红书与奢侈品牌Lacoste联手打造品牌大事件便是借趋势之力,通过直播为品牌大事件热点造势,以线下活动互动和KOS触点,帮助品牌实践全渠道营销的同时,凭借小红书独有的内容策略和流量策略进行科学种草。
无论是Lacoste90周年直播庆典“落地”小红书,还是小红书为Lacoste打造的安福路游园会,小红书凭借其特有的营销策略、逻辑和方式,为品牌大事件透传品牌理念,扩展品牌受众;并利用KFS加强赛道渗透,完善种草链路。
本期【Talk对话】邀请到Lacoste品牌大中华区CEO Hanson Gu、来自中国香港的设计师Percy Lau以及小红书美奢潮流服饰行业群总经理玄霜,共同探讨小红书的趋势影响力,以及对品牌大事件的营销力。为我们深度拆解品牌故事背后的营销思路及营销打法,分享在当下时代中,如何帮助经典奢侈品品牌乘风破圈、占领用户心智并带动销量转化。
下滑查看长图,小红书如何利用趋势为品牌实现全渠道营销,和品牌一起借“大势”做“大事”。
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小红书携手Marisfrolg三十周年庆，焕新品牌艺术新里程
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
穿行都市，向山越海，小红书冲锋衣趋势洞察助力品牌自在生长
人们向着更高的山巅、更远的征程挺进,户外冒险风潮在小红书上掀起,同时也带动了户外出行必备单品——冲锋衣的需求激增。小红书拥有超过2.6亿月活用户、超6900万分享者,用户日均笔记发布量超300万篇。小红书用户将冲锋衣作为连接自然的纽带,在多元穿搭场景下彰显穿搭个性与品位,分享随性自由的户外生活方式。下滑长图,解锁小红书冲锋衣赛道的趋势洞察,见证品牌拓新向外的蓬勃生长力。
「优雅人类在哪里」| 小红书携手浪琴表，打造女性群体出圈营销大事件
浪琴表借此次活动与女性客群实现了一次深度情感沟通，其优雅卓越的产品特质亦引发了广泛种草与共鸣，成功打造了品牌出圈营销大事件。海报以KOL照片和金句结合的方式传递出丰富多彩的优雅理念，设计颜色与本次活动产品浪琴迷你黛绰维纳系列腕表十分契合。她们分别表达了自己的生活态度和优雅理念，短时间内引发广泛共鸣。截止活动结束，话题页浏览量高达785万。此外，小红书也为本次活动匹配了黄金资源点位，为活动声量保驾护航。
24小时穿行拍档，小红书奢品鞋靴趋势洞察助力品牌迈步未来
小红书拥有2.6亿月活用户、6900万分享者,在过去一年中用户日均笔记发布量300万篇。奢品鞋靴品牌积极拥抱小红书平台,借势平台生态布局营销渠道,以此更好地应对消费者对奢品鞋靴消费的多元需求,从而实现品牌销量与声量的双增长。在小红书,婚鞋搜索同比增长186%、笔记阅读同比增长348%,水晶、珍珠、缎面成为热门婚鞋元素TOP3;初入职场、成年时刻,奢品鞋靴陪伴“人生每一步”,高跟鞋、芭蕾鞋、玛丽珍鞋共同为成长加冕。
从“先锋”到“先疯”，从NIKE与小红书合作中探索情绪营销新思路
同时，NIKEAirMax整体搜索趋势同比上涨338.63%，为品牌在搜索场域中搭建起最直接的转化路径，为产品带来有效营销增量和曝光。据悉，此次项目UGC素材多次上榜微博等平台热榜，总曝光破亿，引发大量用户热议，众多网友积极参与、接力造梗，让话题热度持续飙升，更进一步实现破圈传播。对用户而言，小红书是释放情绪和声音的交流阵地;对品牌而言，小红书则是捕捉并回应年轻人情绪趋势的重要创意来源。
“他经济”乘势而起，小红书男装行业私享会助力品牌迎来破圈新契机
9月26日,「小红书男装行业私享会」在杭州圆满举办。本次私享会,小红书邀请了来自劲霸、奥康、杰克琼斯、森马等多位知名男装品牌企业代表与会。本次私享会以「长风万里,乘势而行」为主题,通过深度洞察男装行业市场需求,借力「他经济」势起,以内容种草、流量加持、全域转化等高效解决方案,为男装品牌打造出适配度拉满的声量与销量双增长的新路径。
小红书2024滑雪装备营销指南，品牌驰骋竞速新雪季
小红书不仅持续引领着冰雪文化及产业的蓬勃发展，也为各大滑雪行业相关品牌的高质量生长带来新可能。根据小红书相关数据显示，蓄水期雪场相关搜索同比增长190%+、成长期滑雪装备相关搜索同比增长100%+、爆发期滑雪相关搜索环比增长350%+、长尾期滑雪入门相关搜索同比增长320%+。根据小红书官方数据显示，社区中百万级笔记阅读规模品牌数量增长10+倍。下滑长图查收小红书2024滑雪装备营销指南驰骋新雪季激发生长新活力
“自在乘风，身心随行”小红书四大内衣趋势洞见生意新可能
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小红书亮相中法•匠心游园会，共话生活方式营销增量
在此态势下,如何洞察中国奢侈品消费人群的新变化,了解潜在客群最真实的生活方式,已成为所有奢侈品品牌亟需破解的营销“谜题”。对当代年轻消费者而言,“人感”内容显然更具吸引力。通过本次活动,小红书全面展示了中国奢侈品市场消费的新特点、新趋势,成为品牌、行业领袖与小红书共同探索中国奢侈品市场机遇的又一个标志性事件。
探索泳装行业新篇章，小红书潮流服饰行业增长论坛携手品牌游向生意新蓝海
6月21日，「小红书潮流服饰行业增长论坛—时尚泳装篇」在辽宁葫芦岛兴城泳装时尚产业园成功举办，会上邀请了时尚潮流服饰品牌、本地头部商家以及小红书博主等业内人士参与，共同探讨泳装行业未来发展新命题，论坛以「驱风乘势，蓄力增长」为主题，通过对小红书泳装行业的深度洞察，发现用户更内在和深层次的消费需求，帮助品牌提供更精细、更精准、更具有想象力的营销策略，最终找到人群破圈和生意突围的机会点。
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