2月2日晚18:00-20:00,天猫美妆⾸个彩妆竞技类主播选拔⼤赛——《彩妆带货王》总决赛直播现场,15位彩妆直播经过此前两轮线上短视频内容+直播PK赛段的激烈竞争,终于“战”到了最终的成团之夜,共同争夺十个“彩妆带货王”成团席位。

直播现场精彩纷呈,三支战队的彩妆主播们为模特们化上精致的妆容,以“⾛秀”形式演绎四季古典、⽣肖拟⼈、新年开运三组妆容,经过演员金靖、演员周英俊以及与明星化妆师杨单等七位特邀嘉宾的现场投票,以及一轮现场直播带货比拼,最终选出了十大“彩妆带货王”,他们分别是:徐子烨Zeal、Vanessa_娜萨酱、吴瑶yao、玉米籽、奋斗的小斤斤、林知了、蔡阿拉ala、菜籽油OOTD、芊芊子芊、月王丁。

据悉,《彩妆带货王》在1月19日第二赛段时,直播观看次数就超100万,部分选手直播间也有数万次观看;2月2日总决赛,直播观看次数更是超过了140万。同时也发掘出了大量优质的美妆主播,丰富了天猫美妆的直播内容生态。

一、谁是彩妆带货王?三轮PK精彩角逐

在成团盛典前,“彩妆带货王”们已经历了50进30,30进15的两个赛段角逐,竞争十分激烈。前两赛段的主题分别为“再见千禧”、“妆大咖”,选手们对应主题进行妆容设计。计分综合选手直播带货、社交媒体平台主题短视频发布互动数据、中心场导师连线出题互动三部分积分进行评定。

总决赛15进10分两轮⽐拼:第⼀轮是团队战,15位选⼿被分成三组,每组5⼈,共同完成⼤秀考核,围绕⼤秀主题——“中国新妆”设计系列妆容,选手们携模特以⾛秀形式来演绎炫目多彩的妆容,最终由特邀嘉宾和专业评审共同决出⼩组名次,排名第⼀的⼩组能够全员晋级。第二轮带货PK战则由12名Xbeauty榜排名末6位选手参战,其需要在“选品池”内挑选1个单品,进行限时的带货直播,由专业评审进行“种草”投票,“种草”数最低的2位选手淘汰。

二、台上主播各显神通,一场国风视觉盛宴

为期近1个月的《彩妆带货王》主播选拔赛,吸引了彩妆界的各路英豪。财务会计专业毕业,妆龄15年的娜萨酱,从事彩妆自媒体已有8年时间,微博拥有百万粉;电影专业毕业的玉米籽,妆龄10年,擅长华丽网感妆,能在1小时内快速全妆;前SING国风女团成员吴瑶,妆龄6年,擅长爱豆舞台妆,对于千金妆、泰妆、多巴胺等流行妆容驾轻就熟......

成团盛典当晚,“彩妆带货王”们分为三组队伍,以“四季古典”、“生肖拟人”、“新年开运”为主题,呈现出了一场“色彩斑斓”的“中国新妆”视觉盛典,凭借中国传统文化为灵感,打造风格各异的中式主题妆容。

娜萨酱所在的“四季古典”组,从季节主题切入,用淡雅素净的妆容、干净婉约的发髻配以鲜花点缀,妆造“仙气十足”。选手们通过发髻重量、妆面色调、衣着配色幻化出了风格鲜明的四季妆造,令评委们直呼精彩。

玉米籽所在的“生肖拟人”妆造组,则从生肖特色上着手,通过青色基调的蛇型妆造、粉色软萌的兔子妆造、棕色基调的骏马妆造,呈现出富有国风特色的破次元秀。

吴瑶所在的“新年开运”组,则将“新中式”主题妆造呈现得淋漓尽致,用红色财运、粉色桃花运、橘色好运等中国风韵满满的年味妆造为现场观众“开运”。

盛典现场气氛热烈,嘉宾评委们对于每个小组的主题妆容都进行了细致的探讨。金靖在现场分享了自己的新中式妆容心得,曾与倪妮、刘诗诗、董卿、娜扎、蒋欣等明星合作过的化妆师杨单则分享了许多自己关于新中式妆造的观点。而在带货环节,选手们则“各显神通”,奉上了一场精彩纷呈的直播带货live秀,最终诞生十大年度“彩妆带货王”。

三、天猫美妆重磅IP,亿级曝光传递品牌力

本次《彩妆带货王》赛事盛况空前,在互动区域可以看到许多网友被节目种草。

有彩妆业内人士表示,此前淘宝直播站内确实有大量主播,但较多集中在食品、服饰、综合类主播,美妆垂类主播较少,而《彩妆带货王》直播大赛,以短视频内容+直播PK的方式,孵化出了年度超级美妆主播,形成了“龙头效应”,未来整个彩妆主播的赛道也将水涨船高。

天猫Xbeauty每个月会举办主题活动,向消费者推荐严选、风格化的美妆好物。无论是本次《彩妆带货王》,或是在1月联合潮流时装品牌蕾虎打造的2024“春妆新禧”新年趋势妆容,都可以看出天猫彩妆在打造年轻人潮流趋势风向IP上所下的决心。

而本次的《彩妆带货王》在撬动优质内容的同时,还筛选具出了有专业彩妆内容能力及专业直播能力的垂类达人主播,一定程度上有力补足了淘宝直播生态,聚力平台、品牌、达人主播三方,并进一步深化了“全网彩妆风向标就看天猫Xbeauty”的IP心智。

可以看到,通过年轻消费者偏好的图文、视频、直播等内容形式种草,《彩妆带货王》这样的活动,能够传播淘宝多元化、年轻化、专业的、趣味性的美妆内容,进而形成品牌力从平台到消费端上的传递。