如何塑造一个具备高级感的品牌?

众多企业老板都期望将自家品牌打造成富有高级感的存在，以此获取较高的品牌溢价。然而，具体该如何实施呢?剖析茶王之家品牌的成长历程，可以从以下四个方面着手。

一、构建富有高级感的形象认知

消费者对于品牌的形象认知，通常会从三个维度展开：品牌名称、品牌 logo 以及产品包装。

品牌名称的高级感具备三大特性：对文化内涵的深挖、高端字词的搭配组合、引发对名字的美好联想。其中高端字词的组合，缘由在于表述相同的意思时，运用不同的字或词，会形成不同的语感和联想，若品牌名由高端字词组合而成，便能抬升品牌的格调，像茶王之家旗下的品牌“悦享王者”“无敌之巅”。其品牌 logo 和产品包装，在色彩的选取及设计方式上彰显了产品的高级感。

最为简便的办法就是从名画或者艺术品当中提取颜色加以优化，抑或提取艺术品的图案和花纹。例如当下众多高端国潮品牌会在故宫、敦煌壁画里寻觅元素。而设计方式则需追求深远的意境、极简的表达，可多采用“留白”的手法。