11月8日，“第十届上海市野山参文化节、上海市第四届健康消费节全季消费活动”在东方商厦(徐汇店)开幕。本届活动以“百草之王新生万象”为主题，汇聚了众多沪上知名中医药老字号、参茸专营品牌企业，畅议行业自律、共促健康消费、提升服务水平。连续十年承办野山参文化节的沪上中药老字号上药神象获“品牌贡献奖”殊荣，携野山参优品和新品、中医药文化讲座、野山参品鉴和消费知识以及送健康进社区服务，为市民和消费者带来丰富的互动体验，为这一惠民利民活动的“十年之约”献礼。

野山参文化节传承经典十年初心不改守护市民健康

开幕式上，与会代表们回顾了野山参文化节十年历程，为服务大众健康消费、传承中医药文化献计献策。十年前，国内野山参消费需求快速增长，然而，“仙草”名贵而稀有，市面上却出现了各类参种鱼龙混杂、以次充好、虚标参龄、乱开价格等突出问题。为了维护正常的市场秩序和消费者权益，上海市中药行业协会、上海上药神象健康药业有限公司等参茸委员会会员企业也急消费者所急，合力发起和搭建了“上海市野山参文化节”这一平台，旨在加强行业自律、守护市民健康，把真正好的野山参产品、专业的野山参品鉴知识和正确的健康消费理念带给广大市民和消费者，为消费者的身体健康和合法权益保驾护航。

十年来，在相关部门和指导单位的支持下，上海市中药行业协会、参茸委员会各会员企业始终不忘初心，群策群力，坚持传承中医药传统和野山参文化，扎根于消费者需求和体验，先后起早并发布了《上海中药行业野山参等级规格》、《上海野山参质量规格团体标准》、《原枝野山参选购指南》等重要文件和行业规范，持续领跑全国，引领着行业的健康有序发展。

新十年新起点新征程。开幕式上，上海市人大教科文卫主任、中国医师协会副会长、上海市医师协会会长徐建光，上海市卫健委副主任、市保健局局长、中华中医药学会副会长、上海市中医药学会会长胡鸿毅，上海中药行业协会顾问王龙兴分别从不同角度发言致辞，展望野山参及中医药智慧对中华民族的繁衍昌盛、对人类健康的美好前景。与会嘉宾共同开启了“第十届上海野山参文化节”上海健康消费节系列活动启动仪式。

上海中药行业协会会长、上海市药材有限公司总经理、上海神象健康药业有限公司董事长张聪在致辞中提到，本届上海市野山参文化节，也是上海市第四届健康消费节全季消费系列活动之一。活动将立足上海，走进五大新城，辐射长三角，聚焦于消费者需求和体验，通过标准的迭代升级，让市民明白消费、安心消费;通过科普宣传中医药文化，提振消费信心，激发市场的活力和潜力。野山参文化节把爱民、利民、惠民的健康消费服务落到了实处。

药食同源好产品搭乘直播快车老字号让野山参玩出新时尚

野山参文化节“十岁”之际，活动主办方特别授予上药神象等企业“品牌贡献奖”，以表彰十年来坚持不懈承办该项活动的拳拳之心和突出贡献。上药神象是中药老字号、参茸滋补品龙头企业，在承办野山参文化节的十年间，将自身在产品研发、品控效率和经营管理上的探索经验，与行业共建发展紧密结合，神象花茶系列、野山参药膳食谱、获评上海礼物，上海伴手礼的小罐*茶，蓝罐西洋参，药食同源系列“花样养生”各式新品，为消费者提供实惠的同时，也与行业同仁广泛交流，贡献了诸多宝贵经验和灵感启发。

传统中医药在我国“健康中国战略”建设中具有十分重要的地位与作用，应多方位、多渠道，多角度开展中医药文化和团标野山参的科普宣传，促进中医药传承创新发展，让千年文化经典的野山参产品，在百姓日常保健、疾病预防和治疗康复等领域发挥其独特优势和作用。

酒香也怕巷子深，好的野山参品牌和产品也需要通过有效的推广和传播，来提高市场认知度和接受度。上海市正在大力推进“大市场”“大流通”服务国内国际双循环新发展格局，不久前出台了《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，将鼓励和帮助“养在深闺人不识”的一些好品牌通过直播方式强化品牌推广，扩大销售规模，这对于中医药老字号以及中医药文化传承来说，是一个新的发展窗口。

记者在此次开幕式上药神象的直播现场，被一支参龄超过200年、参长近1米的特大型野山人参的3D影像吸引驻足，接着看到了有趣又丰富的产品文化互动，在“人参赢家”互动区有获评“上海礼物”“上海伴手礼”的蓝罐西洋参礼盒、西洋参口服液系列;在“万物皆可参”茶饮区有为精致快生活量身定制的神象小罐茶伴手礼盒，现场观众参与手作西洋参牛轧糖，人参小笼，燕窝蛋挞，燕窝雪媚娘……吸粉无数;在“花样人参”互动区野山参立体掐丝珐琅相框等非遗手作夺人眼球;而“天参丽质”区域的面膜、珍珠粉等药食同源生活美妆各式新品则吸引了许多爱美人士，现场好玩好物目不暇接，引得人头攒动，令人对传统文化的巨大魅力心生赞叹。直播间围绕野山参的种植、加工、鉴别、保健功效多个维度，将知识普及、互动问答、产品体验、中医药文化、品牌故事贯通融合，发起的#百草之王健康共融#话题挑战、抽奖活动、优惠买赠火热进行，同时与神象品牌的自媒体联动，鼓励用户参与和分享野山参养生知识和消费体验内容。直播间和现场的观众纷纷踊跃参与，认为这是让他们省心省力又福利满满的贴心服务。

标准引领更筑行业新高度基地溯源绿色有机让市民吃得更安心

在野山参产业健康发展的过程中，标准化建设一直发挥着基础性、支撑性、引领性作用。为进一步推动行业发展壮大，上海市消保委健康消费专业办(虹口区消保委)和上海中药行业协会联合向市民隆重发布了《原枝野山参选购指南》暨野山参团标执行门店(61家)，并在开幕式活动现场向11家团标野山参销售企业代表进行了颁授。

据上海市商务委员会市场秩序处处长刘炜介绍，《原枝野山参选购指南》是一部行业规范性文件，通过科普野山参鉴别选购知识、服用方法和野山参团标执行门店，将有利于维护消费者权益，有利于促进健康的野山参市场消费，有利于优化消费供给，营造规范发展的消费新场景。制定出台该文件的过程中，上海市消保委健康消费专业办(虹口区消保委)提供了有力的指导监督，同时编委会广泛参考了野山参消费市场的实际情况和消费者真实反馈，经上海中药行业协会参茸委员会的各成员单位参与讨论，最终编制成文。

与《原枝野山参选购指南》相得益彰的是，上药神象的绿色有机野山参基地认证同期发布，消费者在野山参文化节现场即可获得野山参品鉴和选购的一站式体验。神象野山参素来以取材道地品控严苛而为消费者熟知，这背后是上药神象在基地溯源、绿色有机中药材种植方面的长期研究和积累，“从土地到餐桌”实施全程质量控制。

随着人们对健康生活和生态环境的关注，绿色有机逐渐成为农业发展新趋势。而林下种植中草药作为绿色有机农业的一种重要模式，不仅提高了中草药的质量，还能充分利用土地资源、保护生态环境。根据国家标准，野山参是指播种后自然生长于深山密林15年以上的人参。上药神象以坚持道地药材为基石，历经数年探索不打破生物循环链的生产方式，走出了一条“绿色有机”野山参发展之路，他们与中国农业科学院合作，开展林下山参仿野生抚育种植研究，形成更高的林下野山参质量标准，建立了多个高标准的野山参种植基地;与复旦大学生命科学院、同济大学、上海中医药大学、上海市药品检验所等科研院校合作，开展野山参临床研究和鉴定技术研究;率先采用区块链、物联网、大数据等数字信息技术手段，建立了野山参成长数据库，首创国内野山参智慧生态监控系统，为消费者提供了“一参一码”的溯源体验和安全保障。上药神象出品的每一支野山参产品都有专属的“参份证”，有了这张“参份证”，每一支野山参都实现了来源可追、去向可查，清晰展示了野山参出品细节，让消费者吃得安全、买得更放心。

助力2024全季健康消费节野山参文化走进五大新城

嘉定新城、青浦新城、松江新城、奉贤新城、南汇新城是上海市在“十四五”规划中确定要重点建设的上海五大新城，近年来吸引了众多专业领域的人才落户发展，已经成为五个新的都市生活中心。本届野山参文化节积极走进上海五大新城，组织“健康消费季野山参团标百店挂牌暨惠民日活动”，助力上海市2024全季健康消费节。

这一举措以当地最具影响力的医药门店为平台，结合各新城的区域特点、人群构成和消费需求，推出差异化的产品和服务。不仅普及百草之王野山参的珍贵历史内涵、独特价值和养生之法，把中医药养生文化、野山参品鉴和健康消费知识带到新城社区场域，同时把野山参文化节十年积累的行业自律、维护消费者权益的成果以全新的方式呈现给新城的市民消费者，提供贴身服务。

此次走进五大新城，主办方还别具匠心的推出野山参文化符号“百草之王新生万象”非遗共创活动，由各区选取的传统技艺、民间文学、传统医药等类代表性非遗项目，围绕“野山参”主题进行了相关文创设计，推出非遗联名作品，以传统服饰、中药香囊、海派版画、海派糕点等为载体，在共同解锁非遗新玩法的过程中，绽放海派野山参文化魅力。

据悉，本届活动由上海中药行业协会主办，上海上药神象健康药业有限公司承办，得到上海市商务委员会、上海市消保委健康消费专业办(虹口区消保委)、上海市保健品协会、上海市药材有限公司的联合指导，上海医药商业协会、徐汇区市场局、上海医药集团、百联集团等单位共同支持。活动将从11月8日到12月31日，野山参文化节将历时近两个月，在上海五大新城及长三角、西南地区部分城市医药门店各分会场举办20场次丰富多彩的惠民活动，多场次的#百草之王健康共融#话题直播也将在销售门店、社区、中医诊所等网点上线，与参与活动的品牌企业自媒体平台联动，为市民带来一场野健康消费的盛宴。