从哆啦A梦、Hello Kitty、迪士尼小熊猫的IP联名,到自创IP冰淇淋、粉钻、生肖图腾,既会洞察消费者情绪需求、又会把握流量密码的Colorkey珂拉琪在彩妆界一直有IP懂王的美誉。2024年的双十一,Colorkey珂拉琪以植物系美学为灵感,携手艺术家陈粉丸打造了「相拥自然系列」彩妆产品。这次的空气丝绒唇釉、水雾唇露、水波波唇部精华蜜和彩妆综合盘一上市就深受消费者喜爱,迅速成为爆款。

(图:Colorkey珂拉琪2024双十一「相拥自然系列」新品)

Colorkey珂拉琪引领IP跨界创新

Colorkey珂拉琪第一支空气唇釉发售于2019年,至今已售出超 1.77 亿支,在中国每2位女生中就有1位使用Colorkey珂拉琪唇釉。一直以来,品牌持续自我迭代,不断实现唇部产品创新突破。在玩转IP这条路上,Colorkey珂拉琪把握时尚趋势、创新灵感不断、持续与消费者深度沟通,是国货彩妆做得最出彩的品牌。

(图:Colorkey珂拉琪的部分IP集结)

炎炎夏日,Colorkey珂拉琪的冰淇淋系列,让你和生活的小烦恼请个假,赶走所有的EMO。一口萌化,妆满夏天。上市后两个月即获得接近4000万的销售额。凛凛寒冬,Colorkey珂拉琪的迪士尼小熊猫系列,以毛茸茸的熊抱让所有情绪在冬天融化。搭配巡回线下路演,上市后两个月销售额突破6000万。

今年双十一,Colorkey珂拉琪感知年轻人在快节奏和高压力的环境中,更热衷与自然相拥、与自然对话,追求内心的平静和自洽。在植物系美学的带动下,Colorkey珂拉琪与国际新生代潮流剪纸艺术家陈粉丸合作,共创「相拥自然系列」新品。

陈粉丸擅长在自然界创作中寻求集体的情感共鸣,以剪纸艺术构建自然,通过玩转艺术与色彩的融合,碰撞现代与传统的多元文化,创造多元鲜活且独具国际审美自信的艺术风潮。本次合作的IP以陈粉丸《对称的自然》为灵感,作品主张的“对称”不仅是视觉上、也象征着一种动态关系——人与人、人与自然都是“对称的”,正如手牵手是对称,拥抱也是。当你拥抱自然时,自然也在拥抱治愈你。我们同在自然之中,相拥获得连接,感受同为自然造物的美好。

新品以细腻的绿色“野厥绿”与俏皮浅粉“干枯玫瑰”调交织出一片生机盎然的小天地:以绿,舒缓感官,带来向上治愈能量;以粉,彰显灵动,带来柔韧坚定力量。特调独具治愈灵动感的粉绿潮色,给予女孩跳脱冬日沉闷、拥抱明媚生活的自洽力量。其中,通过高明度衬托气色,汇聚治愈能量;通过低饱和的中性知性,跳脱刻板认知。整体展现沉稳且灵动的自然生命力,建立多元共生表达,如同在秋冬都市的喧嚣中觅得一片静谧的森林庭院,在和煦的阳光下,从都市抽离,回归自然的怀抱。

(图:Colorkey珂拉琪「相拥自然系列」新品治愈上新)

爆款的背后,是产品力和研发力的强大加持

作为唇部彩妆领导品牌,Colorkey珂拉琪一直密切关注唇部领域的科研动态及成果。2019年,Colorkey珂拉琪推出第一支空气唇釉,采用创新的“Soft-Touch触感科技”,触唇即化,一笔成膜,产品上市后深受消费者青睐,成为唇部常青单品。2020年,珂拉琪推出全新空气镜光唇釉,将轻薄与镜光结合,将镜面妆效的热潮推向另一个市场高度。此后,珂拉琪的唇部彩妆质地不断创新,产品线从唇釉延伸至口红、唇霜、唇露、唇蜜、唇泥,产品也持续升级迭代,为消费者提供更完美的妆效,更丰富的选择。

今年年初,Colorkey珂拉琪用新的科研成果“AiryColorTech原生显色膜”,以“β-折叠丝蛋白包裹技术”和专研的“雨生红球藻提取物”,打造出第三代唇釉。产品色彩更加饱满、持久,同时锁住水分,精准改善唇部纹路,让唇部更加细腻、光滑,保持水润健康。

(图:Colorkey珂拉琪的科研中心)

今年十月,Colorkey珂拉琪的母公司美尚集团携手上海西指生物科技有限公司,正式成立美尚西指联合实验室,开发代表唇部特点的3D体外重建组织模型。该模型将测试唇部化妆品的安全性、刺激性以及功效,研究唇部彩妆与卸妆产品的搭配,以开发温和的产品。美尚集团此次与西指生物的合作,将在原有的斑贴测试、功效测试、表皮模型测试之余,为产品打造多添一道保障,彰显了Colorkey珂拉琪品牌在美妆科技领域的领先地位。

(图:西指生物BSL-2实验室)

未来,Colorkey珂拉琪将持续创新,把时尚美学、潮流IP和前沿科技融入每一款产品之中,打造让年轻消费者心动的高品质彩妆,引领消费者探索色彩的无限可能。在Colorkey珂拉琪,每一种风格、每一种自我都能肆意表达,展现独有的魅力。