11月28日,由《人民日报》社主办的“2024中国品牌论坛”在北京隆重召开,本届论坛以“发展新质生产力 推动品牌强国建设”为主题,中央和国家机关有关部委负责同志、地方政府主管部门代表、企业负责人和专家学者等齐聚一堂,共话中国品牌发展未来。

据了解,中国品牌论坛已连续成功举办10届,旨在为品牌建设高质量发展营造良好舆论氛围,已成为具有广泛社会影响力的一年一度中国品牌盛会。谷雨作为护肤品牌受邀出席今年的论坛,并获“2024年度中国品牌创新案例”荣誉,也成为一个连续三年获此殊荣的国货护肤品牌,彰显了国货护肤品牌的综合实力与文化魅力。谷雨品牌联合创始人、广州谷雨生物科技总裁林雨汀在论坛期间作主题分享,与现场各界代表交流品牌建设的实践经验。

同时,在《人民日报》12月4日刊发的《汇聚各方合力夯实品牌根基》专题报道中,谷雨再次荣登版面,并在报道中全方位展现了品牌在“科技和文化双驱动”的发展模式下取得的创新成果。

塑造品牌软实力 传承中华文化铸就文化自信

国货品牌的崛起离不开文化自信的力量,谷雨一直注重将中国传统文化之美与现代审美相结合,以文化赋能品牌价值。谷雨之名,源自中华传统文化的二十四节气之谷雨,寓意“雨生百谷,雨润万物”。以节气为名,也正是谷雨品牌传承和发扬中华优秀传统文化坚定决心的体现。

多年来,谷雨始终坚持“以护肤品为载体,传承推广中国文化”的理念,在品牌建设中融入“诗意美学”。据介绍,谷雨通过将诗意、自然、科学三者融合,创新出舒展、秀丽、独特的谷雨字体,以“青丝廉纤、银竹”自成一派,传达诗意雅致的品牌风格。而这一全新的品牌字标,也斩获了Award360°年度字体大奖。

除了视觉元素上表达的诗意,谷雨在产品上也融入文化元素,以护肤品为载体,传承和弘扬中国文化。在产品研发方面,谷雨发现、发展、发扬中国地域独特植物资源,选择人参、甘草、牡丹等拥有五千年文化底蕴的中华瑰宝作为核心原料。在瓶型设计方面,谷雨以器载道,传承中国式审美。今年,谷雨推出的第三代光感水、四时灵露等产品,就在产品器形上独家运用了“东方器物”这一核心设计理念,从南宋官窑粉青釉纸槌瓶中汲取灵感,平衡审美与实用性,追求更有深度的东方精神与设计表达。

此外,在品牌传播方面,谷雨也通过跨界联名合作的方式,实现品牌与中国传统文化的深度连结。今年,谷雨携手敦煌博物馆推出联名系列产品,在产品外包装设计上巧妙融合敦煌壁画中的两大经典元素——飞天和九色鹿,淋漓尽致地展现了敦煌的独特艺术魅力。以品牌之力传承非遗之美,也通过这种方式传递中式文化的内涵,让更多年轻消费者理解与喜爱传统文化。

铸就品牌硬实力 创新引领新质生产力

近几年,随着中国化妆品市场在全球化妆品行业竞争力和重要性的不断提升,既体现了国货品牌综合实力的增强,也对国货品牌科技创新能力提出更高的要求。作为新锐国货护肤行业的先锋引领者,谷雨自成立以来,始终以消费者需求为引导,以科研领路品牌发展。

据了解,为探索更适合中国人肤质的美白思路,谷雨联合北京工商大学对中国五大地区女性的肤色和肤质特征进行研究,分析了近10万例中国女性皮肤指标样本,发现国人肤质“易黑,易黄,易红”的特点。为此,谷雨突破性使用中国本土植萃成分光甘草定,打造更适合中国人肤质的植萃美白成分。

今年,谷雨在深研光甘草定的基础上,推出划时代美白新原料——极光甘草,实现整体美白效果的跨维提升。在提纯方面,依托专利“熔融结晶提纯技术”,谷雨突破了光甘草定的提纯壁垒,将其纯度提升至99%,达到行业最高水平。在包裹技术方面,谷雨独创28纳米脂质体包裹技术,其粒径仅为市面常见包裹体的1/3,实现透皮吸收率3.4倍的提升。此外,极光甘草表面还镶嵌信号肽,精准识别抓取黑色素细胞。在高纯度、包裹技术和靶向递送技术的加持下,极光甘草做到了更高效美白、更安全温和及更稳定应用。

此外,为保证产品品质始终如一,给消费者提供更优质的产品,谷雨除了拥有超3000平方米的青囊研发中心外,还自建有功效检测中心、原料生产工厂和护肤品生产工厂,并配备专业质量管理团队。据了解,谷雨品牌凭借对化妆品安全生产、精准过程管理及产品品质的不懈追求,在今年7月,获得了英国天祥集团Intertek颁发的《化妆品良好经营规范》(GBP)认证。

实现品牌可持续 积极践行社会责任

品牌是高质量发展的重要特征,也是企业与国家竞争力的综合表现。随着品牌强国建设的推进以及国货品牌的发展崛起,消费者对品牌在企业社会责任和公益建设方面提出了更高的期待。

据了解,谷雨自创立之初就将“为社会创造可持续价值的要求”全面融入公司战略与行动中。今年,谷雨联合概股ESG领域的领军企业——万物新生集团,开展了名为“雨木共生计划”的空瓶回收环保公益项目,活动累计吸引了超10万位消费者的参与支持。所有回收物通过分类分拣、切割粉碎不同的部分等方式进行专业处理,精细化循环再造,转化为再生原材料或者再生耐用品,达到了“减碳”的绿色目标。同时,谷雨通过将回收的专利木盖再造成205套环保课桌椅,在今年秋季的新学期初开启新的使命,走进了广东韶关大坪小学陪伴山区小朋友成长。

此外,在乡村振兴领域,为从源头实现对核心原料光甘草定的品质把控。谷雨经过多地考察后,便积极与援疆队和广州黄埔区政府探讨在新疆喀什地区试种植的可行性。目前,谷雨已在新疆地区建有多个光果甘草种植基地。在其未来的规划里,还计划到新疆更偏远的荒漠或戈壁上,新增拓展光果甘草种植基地项目及野生光果甘草保护区项目,在进一步扩大光果甘草种植面积的同时也减少耕地占用,最终实现环境保护、荒地拓荒、甘草种植的良性循环,为当地产出更多经济效益,也为乡村振兴注入新动力。

展望未来,林雨汀表示,“文化做舟,科技为楫”,谷雨将继续坚持科研创新,提供更适合中国人肤质的美白产品;坚持文化赋能,将中华文化的精髓和价值融入品牌、产品和服务中,传递中国声音,彰显文化自信,为中国式现代化注入品牌力量。