齐白石X幸运咖：文化IP如何重塑品牌价值维度？

齐白石笔下的荔枝题材,是其艺术生涯中一抹鲜为人知的灵犀独照。不同于“虾跃蟹行”的广为人知,荔枝画作源自他四次岭南行旅的味觉与视觉共鸣——丹砂缀枝的果实首次跃入宣纸时,便承载着超越物象的文人寄寓。从落款中“园果无双”的称赞,到“大利”“太平”等题款的吉庆转译,这些作品不仅凝结着齐白石对岭南风物的私密情愫,更因创作时序集中、传世数量不足百幅,在齐派花鸟体系中形成独特的“人文切片”。尤为难得的是,此次联名并未止步于笔墨复刻,而是通过齐派传人陈鹏翔的水墨重构,将百年前枝头垂丹的刹那鲜润,转化为当代品牌叙事中的在地性符号——这种跨越时空的艺术对话,恰使荔枝题材跳脱出传统题材的固化标签,成为文化IP价值深掘的活态范本。

品牌走进微充氧艺术展厅(齐白石艺术中心广州办事处),从丰富的齐白石五代人及非遗大师致敬齐白石艺术创新作品中汲取灵感,创造出更具文化底蕴的产品与营销活动,不仅能够充实品牌自身的文化价值,还能在竞争激烈的市场中独树一帜。联名款‘荔枝冰萃咖与荔枝冰茶’新品于4月11日上市热卖。

(幸运咖IP:老K在齐白石艺术中心广州办事处展厅)

从文化赋能的深层逻辑看,此次联名实现了三重突破:其一,通过挖掘齐白石艺术体系中未被商业化的垂直细分题材,完成文化IP的差异化开发;其二,借力齐派艺术家的原创内容生产,将单向IP授权升级为双向艺术共创,使品牌叙事更具专业背书与情感穿透力;其三,依托水墨广告片的场景化传播,将咖啡消费体验与中国文人美学意境相链接,这正是新消费时代“文化溢价”的核心新路径——用艺术重构产品价值维度,让国风不止于符号拼贴,而成为品牌精神的内在基因。