中网联公布第三批优质直播间：抖音电商占比营销类名单近7成

6月10日至11日,2025年中国网络文明大会在安徽合肥举办,由中央网信办、中央精神文明建设办公室、中共安徽省委、安徽省人民政府共同主办。其间,中央网信办网络综合治理局、合肥市人民政府、中国网络社会组织联合会(以下简称“中网联”)承办的“引导主播向上向善 构建清朗直播生态”论坛召开,中网联公布了“优质主播培育工程”第三批优质直播间(主播)名单。其中,营销类上榜的129个优质直播间中,88个来自抖音电商平台,占比超68%。至此,抖音电商平台已有169位主播和商家入选该名单。

据了解,“优质主播培育工程”由中央网信办网络综合治理局指导,中国网络社会组织联合会于2024年1月启动实施。该工程计划在2024年至2026年三年间培育认定优质直播间6000个,带动平台企业培育优质直播间超过3万个。工程旨在促进直播行业高质量发展,挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。

在第三批优质直播间(主播)的名单中,小米、海尔、林氏家居等在内的57个知名品牌旗舰店直播间首次入选,展示出消费者对优质国货品牌的高度认可。这些品牌旗舰店在抖音电商通过店播(即店铺直播),直接面向消费者展示和介绍产品,让品牌与消费者的沟通更高效。而在不同的行业领域,抖音电商平台上的优质直播间(主播)也各展所长,在不同赛道上发光发热。

在图书销售领域,来自抖音电商平台的@与辉同行、@王小骞、@主持人周洲 等主播通过直播带货取得了显著成效。老牌出版社@人民文学出版社 也凭借出色表现入选本次优质直播间名单。自2021年在抖音开展店播带货以来,人文社官方店铺“人民文学出版社图书旗舰店”已累计售出超540万单图书。其中,《额尔古纳河右岸》在主播董宇辉推荐下销量激增,印量翻了10倍,仅在抖音电商就售出超325万册;史铁生的《我与地坛》售出52万册。《唐诗三百首详析》《苏东坡传》等经典作品也借助直播间获得更多读者关注。数据背后,直播间推动着图书销售,知识传播也在新形式下焕发生机。

人民文学出版社总经理王秋玲

电商三农创作者群体也是本次入选名单的一大亮点。53岁的山东农民吕玉霞(抖音账号@沂蒙二姐)从2022年开始接触网络,通过学习短视频制作和直播带货,帮助家乡临沂蒙阴县的农户销售蜜桃等农产品。这位在田间地头写诗的农民曾在《人民日报》撰文分享阅读带给她的力量,如今她正通过直播将这份力量传递给更多人。“90后”青年曹涵(抖音账号@水果游侠)每年驱车8万公里走访全国各地果园,通过直播分享水果知识和见闻。他在云南发现疑似抗寒榴莲树后,不仅自发保护,还为农科院寄去样本研究。去年秋天,他在陕西直播销售猕猴桃,一夜间售出一万多单。这些助农主播用实际行动,为乡村发展注入了新活力。

抖音电商主播@沂蒙二姐 吕玉霞

此外,“古拙质造”“CHU楚妞”等深圳女装商家通过创新的运营模式、高品质的服饰产品和精细化运营,赢得众多消费者青睐。“古拙质造”主理人曹激萌、“CHU楚妞”主理人楚楚还将直播间搬上深圳时装周,多款新品在直播间上市,推动了服饰行业在直播电商领域的发展。

此外,越来越多产业带商家直播带货“出圈”。云南主播思芹带领团队从云南自驾到山东菏泽直播售花,单日销量可达一万枝,其中芍药品种“羞涩女王”上架即被抢购一空。达观·会客厅、织造司原创汉服等专注非遗技艺和传统文化的商家,凭借优质内容入选优质直播间名单。可以看到,直播电商正以多样化的形式,促进消费升级,助力传承和弘扬传统文化。

抖音电商相关负责人表示,在良好的营商生态和优质内容环境下,平台吸引了更多优质主播和商家。这些直播间在内容质量、产品把控和消费者服务上表现突出,既展现了直播电商的活力,也为乡村发展、知识传播和消费升级提供了新动力。未来,平台将继续积极参与“优质主播培育工程”,促进行业健康发展。