京东智能手表白皮书发布：近6成用户将智能手表纳入日常穿搭，表盘尺寸与材质最受关注

一代人有一代人的时尚。时尚从来都不只是关于美，更是个体与社会的对话方式，是时代精神的镜像。所以，“什么是时尚？时尚是什么？”的答案一直在变化，时尚的外延与内涵也在不断丰富与重构……那么，当下的时尚是什么？大家如何定义时尚？在这个社会发展的阶段里，什么产品最能成为承载当今消费者的时尚表达？

近日，京东消费及产业发展研究院携手京东3C数码与2000名消费者对话，围绕时尚是什么？当代社会的“时尚感”有什么必备内涵？你的时尚观是如何养成的？等等话题，得到了很多很有价值的观察：

-  时尚不止“外表打扮”，更是对“生活方式与态度”的全方位表达。调研显示，61%消费者认为时尚是一种生活方式，存在在生活的方方面面，52.5%认为时尚是一个人的内在气质，是人在言谈举止间流露出的气场；绝大多数人认为，自己的时尚观养成受科技和新事物的出现（73.7%）的影响，其次是社会文化变迁的影响（72.0%）。同时，超4成人表示，时尚元素在自己的生活中一直很重要。

-  科技、智能成为时尚指数的关键要素，智能单品成为“时尚人”的重要标签。调研显示，如果时尚是一个综合指数，在绝大多数人心里科技（70.4%）、智能（63.9%）、个性（63.1%）三个关键词的影响力位列前三，且领先。大家认为，科技/智能加持了人的前沿感，88%的人认为，科技潮品会提升一个人的时尚感，“时尚的人”画像中，善用智能单品（40.2%）成为重要的标签。

-  腕表配饰被评最能提升时尚感，科技单品叠加腕部配饰，智能手表双擎驱动时尚感升级，成为提升时尚感优选。调研显示，79.3%的消费者选择用科技潮品提升自身时尚感，91.6%消费者的造型重点落在腕部。而当科技落位腕部，智能手表成为新一代时尚有力候选，83.9%的消费者认为智能手表是最能代表“科技潮品”的单品。

-  智能手表产品迭代加速向功能精细化与外观时尚化演进，行业规模稳步扩容。行业数据显示，智能手表行业规模持续扩容，2022—2025年复合年均增长率（CAGR）高达26%，市场渗透率稳步提升。与此同时，品牌端产品迭代节奏明显加快，功能边界不断延伸，材质、外观、表盘等“设计维度”成为核心竞争焦点。

-  京东数据显示，智能手表用户规模和商品供给双线提升，人群多样化趋势渐显。女性用户同比增长53%，16–25岁女性成为“增速之王”，增速高达118%，用户占比提升2.8个百分点，成为推动市场规模扩张和时尚化升级的核心动力之一。

-  京东数据显示，设计与颜值成为智能手表关键卖点，在搜索、购买及使用评价中出现频次不断提升。商务风（同比增速445%）“简约”（同比增速85.5%）“高颜值”（同比增速67.4%）等时尚关键词搜索同比增速爆发；设计、材质等卖点首次进入商品卖点规模TOP10；对智能手表颜值的相关好评规模也进入前五。

-  调研显示，智能手表用户的购买决策天平向外观和个性化倾斜。在20项购买决策因素中，“外观设计和风格”排名第五，仅次于性能与健康、运动功能；“个性化表带/外观”更以50.6%的选择率成为最让人心动的决策因素。

-  调研显示，千元以上智能手表已经成为大多数人预算的范畴，在购表前，电商搜索、电商榜单推荐和社交媒体成为用户搜集信息，影响用户决策的TOP3渠道。

-  消费者对智能手表的认知已完成从数码产品向时尚配饰的跨越。智能手表配饰化趋势明显：过半用户会因设计不佳放弃购买功能完善的产品；近六成用户将智能手表纳入日常穿搭，超56%人甚至主动购买额外表带自定义个人风格。

基于主客观数据的核心洞察，京东消费及产业发展研究院联合京东数码3C与时尚杂志《ELLE》共同发布《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），从社会观察、用户消费行为、时尚穿搭风格等多重维度，系统呈现智能手表从数码工具向“生活方式符号”的演变之路。

时尚进化为生活方式，科技跃升为时尚新符号

当代时尚的版图，正在被科技力量重新绘制。在时代的变迁与技术革新的推动下，时尚的内涵已不局限于服饰、配饰等外在装饰，而是逐步演化为一种对生活方式、价值选择与态度表达的综合呈现。调研数据显示，61%的受访者认为“全方位的生活方式”已超越外在装扮，成为他们心目中“时尚”的核心要义，52.5%的消费者将时尚视作“内在气质的体现”，而仍有60.9%的受访者认为“外在表达”依然是时尚的重要组成部分。这意味着，当代时尚的本质是内外兼修、态度鲜明的生活表达，而不仅是对潮流的追随或外表的修饰。

这种观念的转变，源于时代精神的底层驱动力。经济发展、文化多元与科技进步深刻地改变着人们的生活方式，也重塑着时尚的定义。白皮书调研显示，73.7%的受访者认为“科技发展与新事物的出现”是影响自己时尚观演变的关键因素，72%的受访者则将“社会进步与时代变迁”视为主要推力。同时，48%的受访者表示，时尚元素在生活中的始终十分重要，会在生活方式和搭配中主动考虑时尚元素。

在这一背景下，科技和智能的地位实现了从外延到内涵的跃升。调研结果显示，在“当代时尚六边形”构成中，“科技”与“智能”以76.3%的投票率高居“必备内涵”首位；在“时尚综合指数”榜单中，“科技”以70.4%、“智能”以63.9%同样领先。此外，40.2%的受访者认为“时尚的人”应当善于使用智能单品来凸显前卫感。科技所承载的不再是冰冷的功能属性，而是塑造审美、定义风格的重要工具。

随着科技在时尚领域地位的提升，科技单品逐渐成为塑造个人风格的重要工具。调研显示，“科技潮品”成为当下消费者提升时尚感的单品，79.3%的受访者通过科技单品奠定整体造型基调，高于服饰鞋履（56.6%）和精致配饰（60.7%）。与此同时，腕部成为造型关注的核心区域，91.6%的受访者将造型重点放在腕部装饰上，46.1%的人认为腕部配饰的重要性显著提升，已从辅助装饰转变为整体造型的核心组成。

“科技”与“腕部”两大趋势叠加，使智能手表成为兼具功能与审美价值的时尚理想载体。调研显示，83.9%的消费者认为智能手表是最具代表性的科技潮品。一方面，科技赋予了用户更多“智感”与“新潮”的时尚属性：87%的消费者认为科技提升了个人智慧气质，59.1%认为它体现了创新感与新鲜感，57.1%认为它提供了个性表达的空间。另一方面，腕部配饰的“百搭性”和“细节表现力”优势突出：51.7%的消费者看重其多场景适配能力，43.9%强调它在整体造型中的细节作用，而随时随地佩戴的属性让42.7%消费者还认为其具备情绪陪伴的优点。

智能手表行业发展稳健，市场扩容与供给演进驱动“科技x时尚”融合升级

当前，智能手表的行业大盘展现出强劲的增长势能与广阔的渗透空间。智能手表市场保持高速扩张，2025年有望达到520亿元，2022—2025年的复合年均增长率（CAGR）高达26%；其在可穿戴腕表市场的渗透率也在稳步提升。

供给侧的演进则进一步推动了市场活力的释放。近两年，头部品牌的新品节奏显著加快，2025年前七个月头部品牌新品数量同比增长28%。在竞争加剧和消费需求不断细分的背景下，品牌正以“设计创新”为核心路径，推动智能手表从“科技设备”向“时尚单品”转变。

从材质工艺到外观形态，新品正在不断突破腕上美学的边界。例如，OPPO Watch X2 Mini 采用 18K 金属表壳与 Glimmer Gold 皮带；小米 Watch S4 推出蓝色新配色；HUAWEI GT6/Pro选用了钛合金和蓝宝石材质。与此同时，功能体验的持续进阶——如更精准的健康监测、更长续航表现以及情绪管理等场景功能也在不断强化产品的实用性与差异化价值。供给端的快速演化，本质上是品牌对“时尚力”的主动回应。外观设计与技术能力的融合，不仅让智能手表从可穿戴设备中脱颖而出，更不断拓宽了市场的选择空间：不同风格、不同功能、不同价位的产品层出不穷，满足了用户从专业运动到日常通勤、从健康管理到时尚搭配的多元需求，也让智能手表的“时尚入口”更加多元和包容。

京东数据：用户结构升级与消费偏好共振，智能手表时尚化趋势加速

在消费端，京东智能手表市场的扩张不仅体现在规模增长上，更体现在用户结构的深层演化上。白皮书显示，截至2025年9月，京东平台智能手表SKU数量同比增长394%，用户规模较2024年提升46%，市场呈现出高速扩张和供给繁荣并进的良性状态。值得注意的是，用户画像的变化正在成为推动市场向“科技+时尚”进化的重要力量。

26–35岁用户依然是智能手表的核心消费支柱，占比超35%，兼具稳定的购买力与较高的科技接纳度。而女性与年轻人群则成为推动品类增长的引擎：女性用户整体增速高达53%，其中16–25岁女性更以118%的增速成为“增长之王”，用户占比提升2.8个百分点。这一群体是“科技时尚”的核心传播者和主动接纳者，她们的加入，不仅推动了产品从功能逻辑向审美逻辑的演进，也催生了小表盘、轻量化、多彩配色等更具“时尚感”的产品创新方向。

消费者对智能手表“时尚价值”的需求同样在不断放大；外观设计不再只是附加选项，而成为影响搜索、购买和使用体验的核心变量。京东数据显示，在用户搜索行为中，“联名”“简约”“高颜值”等关键词搜索量同比大幅提升；外观设计、材质工艺等卖点首次跻身商品卖点成交规模TOP10；在产品体验上，“颜值够高”“做工精细”已进入好评规模TOP5，与设计相关的好评增速明显领先，其中“优雅时尚”“样子漂亮”“美丽大方”等标签的好评增幅分别达到510.6%、454.7%和451.4%。

这一系列消费数据表明，智能手表的竞争已经从以往的技术参数比拼，进入“功能”与“设计”并重的全新阶段。颜值、风格、材质、联名等外观元素，正在与健康监测、运动管理等核心功能一道，成为驱动消费者决策的关键动力。

消费者洞察：从“必备决策因素”到“风格资产”，智能手表的时尚属性完成跃迁

消费者在购买智能手表时的考量逻辑、决策路径与使用行为也在同步进化。从购买动因到信息获取，从外观偏好到日常使用，智能手表正在完成从“数码设备”向“风格配饰”的决定性跨越，成为用户表达个性、塑造生活方式的重要载体。

必备项与心动点：外观和个性化设计成为用户购买决策的核心因素

消费者决策结构的演变最能体现智能手表价值认知的转向。白皮书显示，在20项必备考量中，“外观设计和风格”已跃升至第五位，仅次于操作流畅度、续航时间、健康监测和运动助手等基础功能，成为影响购买行为的核心指标。而在“心动因素”（即消费者愿意为之支付溢价的动因）榜单中，“个性化外观/表带”以50.6%的高占比跃居第一，超过了品牌、AI功能和朋友推荐等因素。这意味着，设计不再是附属项，而是直接决定购买意愿、甚至影响价格接受度的核心价值点。

千元以上价位成为主流，电商搜索与榜单构成“购买前哨”

调研显示，在价格预期方面，1000–2999元价格区间是市场主流，占比高达61%。在购前信息获取上，电商搜索仍是最主要的入口（86%），权威榜单成为关键参考（59%），社交媒体和短视频平台也在内容种草和风格塑造中发挥重要作用，品牌在这三大触点的布局，也直接影响其在消费者心智中的优先级和信任感。

行为深描：从“颜值引力”到“搭配投资”，智能手表成为“风格资产”

聚焦于更为具体的用户行为与产品使用场景，智能手表作为新晋时尚符号的特征则更加明显。用户因颜值吸引而购买，将智能手表作为搭配的一部分，甚至为了搭配和个人风格配套投资表带、手链，智能手表正在完成从数码产品工具属性向时尚配饰属性的决定性跨越。

调研数据显示，52.9%的用户表示若外观设计不理想，即使产品功能完全满足需求，也会直接放弃购买，这意味着“颜值”已经成为消费者对智能手表的首要关注因素——在藏在表盘下的众多技术参数之外，“好不好看”往往决定了一款产品的第一印象。具体来看，用户最关注的三大外观要素为表盘尺寸（77.6%）、表盘材质（68.8%）和表盘形状（63.3%），它们直接决定了产品的风格气质和搭配潜力。

对“好看”的需求，远不止于购买前的筛选，而是逐步渗透到日常生活的穿搭逻辑中。消费者对于智能手表的态度，正在从“穿戴设备”演变为“搭配单品”：57.7%的受访者表示会主动将智能手表纳入日常穿搭体系，通过不同材质、颜色和风格的表带来呼应整体造型；这一过程不仅仅是“戴上一块表”，而是“让它成为造型的一部分”。

而更进一步，智能手表还正在催生一种新的“配套消费”心智。56.4%的用户会购买额外表带作为“风格投资”，其中超过三成的人已拥有三条以上表带，以便根据不同场景、季节和穿搭风格进行自由切换。这种“二次消费”行为的背后，是智能手表身份的根本变化：它不再只是一次性购买的科技产品，而是一件可以不断被重塑、被升级、被重新定义的“风格资产”。

换言之，智能手表的价值边界已经被重新定义——它不仅是健康管理和智能连接的入口，更是一种生活方式的延伸；它不仅服务于功能需求，更满足了人们关于自我表达、个性构建和风格管理的更深层次愿望。当消费者愿意为它“搭配”、“投资”、甚至“收藏”时，智能手表就不再是“戴在手上的工具”，而成为时尚生活方式的一环。

在研究洞察之外，我们邀请了时尚媒体ELLE从生活方式与风格语境出发，对智能手表在不同人群与场景下的穿搭趋势进行延伸解读，呈现智能手表六大流行趋势

“零点智感”“荒野时区”“能量胶囊”“逆时甜心”“赛博时差”“东方流光”具体内容详见白皮书