从新西兰到进博会：澳洲品牌REDJAZZ加速布局敏感肌抗老市场

2025年，澳大利亚植萃护肤品牌REDJAZZ接连斩获两项重要荣誉——成为Miss New Zealand 2025总决赛官方指定护肤品牌，并亮相第八届中国国际进口博览会;与此同时，其线上渠道销售增长迅猛。这一系列动作标志着REDJAZZ正从“小众宝藏”走向“国际视野”。

当敏感肌抗老从“可选”变为“刚需”，谁能率先建立品牌信任度，谁就能在市场中占据先机。发源于澳大利亚的REDJAZZ，凭借扎实的产品力与清晰的渠道策略，正在全球范围内赢得消费者与行业机构的认可。

一、国际赛事背书：以专业信赖撬动品牌认知

2025年11月，新西兰选美大赛（Miss New Zealand）总决赛圆满落幕。赛事组委会正式授予REDJAZZ“2025年赛事官方指定护肤品牌”头衔。这一合作并非简单的商业赞助，而是经过多轮产品测评后的择优选择。

据大赛主办方透露，参与总决赛的选手来自全国各地，肤质多样，且赛前密集排练易引发皮肤敏感。REDJAZZ丝绒花系列产品在舒缓泛红、稳定屏障及持妆服帖度等方面表现突出，最终从多个候选品牌中脱颖而出。

二、进博会首秀：向全球展示“澳洲科技植萃”

2025年11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。REDJAZZ作为澳大利亚代表品牌之一，首次亮相消费品展区。展台以“澳洲沙漠之花—丝绒花”为设计灵感，展示了全系列产品及专利技术。

展会期间，REDJAZZ举办了多场“敏感肌抗老交流会”，并与多家跨境供应链企业达成初步合作意向。品牌负责人表示：“进博会不仅是展示窗口，更是了解中国消费者需求的桥头堡。未来我们将加大投入，包括本土化内容运营与线下快闪活动。”

三、线上线下布局：抖音店铺好评率96%，达人矩阵助力种草

在线上渠道方面，REDJAZZ重点布局抖音平台。“REDJAZZ海外旗舰店”，好评率达96%。其明星产品——氨基酸洁面乳、胶囊精华油及轻龄霜，凭借温和清洁、秒吸收哑光感、敏感肌适用等特点，获得大量用户复购。

多位头部达人亦加入品牌推广矩阵。例如，演员王妍之、2007年亚洲小姐冠军魏璐、粉丝近百万的“华华一家”等，均通过直播或短视频分享真实使用体验。数据表明，仅3月28日，“华华一家”两场直播为品牌带来近19万元销售额。

为构建线下全渠道体验，REDJAZZ已进驻中国香港核心商圈。消费者可现场体验全系列产品，并获得专业护肤咨询。所有产品均提供澳洲原产地证明及进口报关单，确保正品可溯。

五、行业观察：敏感肌抗老赛道迎来“专业选手”

据Euromonitor预测，2026年中国功能性护肤市场规模将突破千亿元。在众多品牌争相布局“修护”“舒敏”时，REDJAZZ另辟蹊径，将“敏感肌+抗初老”作为核心定位，并以专利成分、临床数据、赛事背书构建信任体系。

未来的护肤品竞争，不再是简单的流量游戏，而是科研实力与消费者信任的长期积累。澳洲品牌REDJAZZ已经迈出了关键一步。