Moncler将装备新的防伪系统 打击假货

不过，那些购买假货的消费行为并不全是因为无法分辨商品的真伪。

4 日，轻奢羽绒服品牌 Moncler 再次和假货宣战，从今年春夏系列开始，Moncler 的产品将装备新的防伪系统。

Moncler 的每一件产品都将内置一个智能 芯片装置，印有品牌标识，每件商品的一串代码和一个二维码，以及 NFC(近场通信)标识。

消费者可以用支持读取二维码和 NFC 码的 App 识别每件产品的身份信息。

NFC 芯片装置基于射频识别技术 RFID，这种新技术也被用在了近期热门的手机支付上，比如 Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay。

NFC 码操作更简单，不过这种新技术更依赖于硬件设备的支持，因此也有二维码作为备选方案。通过扫描二维码可以得到一串商品代码，然后在 Moncler 的网站上查询产品信息。

Moncler 同时在声明中表示，这种新的防伪系统更直接、简单、高效，将增加产品透明度和可追溯性，为消费者制造更多安全感，进而拉近和他们的关系。

为产品配置芯片，Moncler 并不是第一个想出这个主意的品牌。上个月，Ferragamo 也说要为他们家的鞋子和包配置芯片，听起来用的是类似的技术。Ferragamo 还说，他们不仅为了打假，还为了让产品在二级市场能够顺利流通。

而在和假货做斗争上，两个品牌也在同一个战壕。

去年 Ferragamo 销毁或扣押了 10 万件假冒产品，这些假货主要来自中国和互联网上的非法销售。

据 WWD，Moncler 在今年曾举报并关掉了 50 个冒名注册的假域名。据路透社消息，在去年 11 月，它在北京状告一个中国制造商的侵权行为，并获赔 300 万元人民币，Moncler 当时称这场胜利为中国新商标法下的首个比较高法定赔偿的判决。

当然在打击假货这一点上，所有的品牌都是统一战线的。

据澎湃网，奢侈品集团开云旗下多个品牌，包括 Gucci ， YSL 和 Balenciaga 等在美国向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。而后达成和解，称将与阿里巴巴合作“打假”。只是在不到一年的时间以后，又以同样原因向阿里提出诉讼。诉讼称，阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”。

即使是进驻天猫的 Burberry，也有很大一部分原因是为了打击这个平台上的假货。

比较新的芯片防伪系统可以让消费者简单快捷的分辨正品和仿品，但这并不是解决问题的全部。一方面，正是国外品牌在全球的不平衡定价策略诱发了代购等非官方销售渠道，这是消费者不小心买到假货的根源;另一方面，那些购买假货的消费行为并不全是因为无法分辨商品的真伪。很多人明知假货但依然会购买，因为他们相信这样真的可以比较大限度获得“性价比”。

如果 Moncler 这种防伪系统足够有效的话，消费者可以方便可靠地进行正品检验，那么流通在灰色渠道的假货自然会受到打击，而且此举想必还可以帮助买家和代购卖家建立更亲密的信任。