东阿阿胶深陷“虚假宣传”风波

东阿阿胶近日可谓是麻烦事不断。先是被媒体曝光产品终端销售存在价格混乱的现象，日前，公司又因将桃花姬阿胶糕这一普通食品，包装成保健品进行销售，而被冠以“虚假宣传”的头衔。如此一来，被负面新闻缠身的东阿阿胶，让不少投资者都跟着提心吊胆起来。东阿阿胶近日可谓是麻烦事不断。

先是被媒体曝光产品终端销售存在价格混乱的现象，日前，公司又因将桃花姬阿胶糕这一普通食品，包装成保健品进行销售，而被冠以“虚假宣传”的头衔。如此一来，被负面新闻缠身的东阿阿胶，让不少投资者都跟着提心吊胆起来。东阿阿胶食品当保健品销售2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者调查走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。www.chINAPp.com 品牌网

国家一级营养师王雷军表示，保健品全称保健食品，它分为两类，一类是营养补充剂，比如维生素A、维生素C等;另一类叫做功能性保健品，比如钙片、阿胶等。我国的保健品标识是“蓝帽子”，保健品资格的取得必须有批号和文件，并标识在产品上。记者则在东阿阿胶的官网和桃花姬阿胶糕的产品包装上，见到了“食品生产许可证号”，并无见到

“蓝帽子”的标识。为此，记者24日致电东阿阿胶投资者办公室，询问“桃花姬阿胶糕”是否属于保健品一事。对此，公司工作人员明确表示，在桃花姬阿胶糕产品的包装号上，公司都有明确标注，其属于食品，并不是保健品。对于外界的质疑，公司工作人员也显得很无奈。东阿阿胶的工作人员还表示，桃花姬阿胶糕在公司多个产品中，占比不算少，且销售情况也相当不错。网站宣传与产品实际不符记者在“桃花姬阿胶糕”的外包装上也看到，产品包装盒上只标注了“食品生产许可证号”，并没有出现保健品应有的“食健”相关标识。不过，令人不解的是，在东阿阿胶的官方网站上，记者看到的却是另一番景象。24日，当记者打开公司官网比较新动态一栏时发现，一篇由公司原创的“桃花姬阿胶糕刷新纪录”文章，在其开篇第一段便明确写道：“桃花姬阿胶糕作为公司保健品的主打产品，近期销售形势喜人”的字样。

24日，国家一级营养师徐浚在接受记者采访时表示，从桃花姬阿胶糕的配料表来看，产品的主要成分是黑芝麻、绍酒、核桃仁、冰糖等，阿胶的排列位次处于后段，因此产品中阿胶的成分并不多，“换个角度来说，所有的保健品都会出现"食健"的许可标识，但这款产品的标识上并未出现上述字样，所以，公司官网上所谓的"保健品"，存有误导消费者的嫌疑。”事件影响力或在短期内消化就在公司处于风口浪尖之时，东阿阿胶也于24日披露了2012年度三季报情况。

从数据情况来看，其第三季度业绩表现可谓十分靓眼。广发证券的分析师认为，“从24日的股价表现来看，公司并未受此事件太大的影响，全天跌幅仅0.32%。预计这次的保健品风波，对公司的冲击力有限。如果处理得当，该事件的影响在短期内就能得以消化。”

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